網(wǎng)生紀(jì)錄片崛起的背后

　　過去，紀(jì)錄片的受眾多為高學(xué)歷、高收入人群，而在近些年紀(jì)錄片與視頻網(wǎng)站相遇之后，產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)反應(yīng)，網(wǎng)生紀(jì)錄片受到越來越多年輕觀眾的關(guān)注。騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，目前其紀(jì)錄片觀眾70%是18歲到29歲的年輕人；愛奇藝平臺紀(jì)錄片觀看人群中，19歲至30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達(dá)14%；據(jù)嗶哩嗶哩（B站）申請上市的招股書顯示，其用戶中有81.7%出生于1990年至2009年之間。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，紀(jì)錄片的用戶、品類不斷擴(kuò)展。隨著視頻網(wǎng)站在紀(jì)實(shí)類內(nèi)容上的“重拳出擊”，紀(jì)錄片逐漸成為視頻網(wǎng)站綜藝、劇集、電影這三駕馬車之外的第四駕馬車。

　　多元化、年輕化，網(wǎng)生紀(jì)錄片有創(chuàng)新 

　　2016年，由央視出品的《我在故宮修文物》悄然在B站走紅，讓從業(yè)者意識到，小眾的紀(jì)錄片也可以在年輕人中間打開市場。此后，愛優(yōu)騰、B站、芒果TV等網(wǎng)站平臺開始加大在紀(jì)錄片領(lǐng)域的布局，陸續(xù)推出了多部受年輕人喜愛的紀(jì)錄片，如《早餐中國》《人生一串2》《奇遇人生》《守護(hù)解放西》等。

　　在內(nèi)容選擇上，網(wǎng)生紀(jì)錄片的題材更加垂直細(xì)分。以美食類紀(jì)錄片為例，區(qū)別于《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》這類介紹世界各地美食的選題，網(wǎng)生美食類紀(jì)錄片選取更小的內(nèi)容切口，如《早餐中國》《日出之食》聚焦中國人的早餐，《人生如沸》更是將范圍縮小到火鍋上。這些更接地氣的內(nèi)容，拓寬了美食類紀(jì)錄片的邊界。

　　在敘事語態(tài)上，網(wǎng)生紀(jì)錄片大多采用故事化的敘事方式，如《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》以史實(shí)為核心，配以王勁松、李力群等演員的演繹，把晦澀的歷史鋪陳為生動鮮活的歷史故事。同時，在歷史事件的闡釋上，也不再是史料回顧加旁白，而是結(jié)合了說唱、脫口秀、戲劇等元素，一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宣教風(fēng)格。

　　同時，真人秀節(jié)目也開始更多地使用紀(jì)錄片的手法，如《守護(hù)解放西》《寵物醫(yī)院》等采用了紀(jì)錄片與真人秀相結(jié)合的方式，在真實(shí)記錄的基礎(chǔ)上，利用綜藝節(jié)目的剪輯、后期等手段對紀(jì)實(shí)內(nèi)容進(jìn)行加工，使比較靜態(tài)的紀(jì)錄片更加生動，貼合新媒體受眾的欣賞習(xí)慣。

　　平臺投入大幅增長，網(wǎng)生紀(jì)錄片迎來發(fā)展機(jī)遇 

　　近兩年，紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)端逐漸被“器重”的背后是平臺投入的增加�！吨袊�紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2019》（以下簡稱《報告》）顯示，2018年，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、B站、愛奇藝四家互聯(lián)網(wǎng)平臺對紀(jì)實(shí)內(nèi)容的投入約11億元，同比增長83％。有了更多預(yù)算的網(wǎng)生紀(jì)錄片，也更有底氣探索更廣闊的領(lǐng)域，產(chǎn)出更具質(zhì)感的內(nèi)容。

　　一方面，在深耕美食等“小而美”題材的同時，視頻平臺開始嘗試拍攝自然、科學(xué)、文化等題材的紀(jì)錄片。如B站接下來將推出《眾神之地》《大唐帝陵》等20余部紀(jì)錄片作品，涉及人文社會、歷史文化等領(lǐng)域，題材全面開花。另一方面，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始聯(lián)合美國國家地理、BBC、Discovery探索頻道等知名國際廠牌，以期借助它們豐富的經(jīng)驗，進(jìn)一步提升紀(jì)錄片的品質(zhì)。如騰訊視頻與BBC聯(lián)合制作的《七個世界 一個星球》，展現(xiàn)了7個大洲不同環(huán)境塑造多彩生命的奇妙歷程；優(yōu)酷與云集將來、國家地理聯(lián)合出品的《被點(diǎn)亮的星球》，是一部囊括了天文學(xué)、人類學(xué)、生物學(xué)等多個學(xué)科知識，以宇宙視角來觀照地球和人類命運(yùn)的科普類紀(jì)錄片。

　　尤其值得注意的是，各大視頻平臺在與國際廠牌的合作中，也將重心從單純的版權(quán)引進(jìn)轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的制作上，對紀(jì)錄片的把控力逐步加大，深入到前期的開發(fā)和制作中，更多的中國元素開始出現(xiàn)在這種國際合作項目中。如《被點(diǎn)亮的星球》美版片名為《One Strange Rock》，在今年播出的中國版中加入了鋼琴家郎朗和女演員萬茜的解說，同時選取了黃河小浪底、香港摩天大樓、莫干山裸心谷等拍攝地點(diǎn)。

　　“微紀(jì)錄片”大量涌現(xiàn)，滿足碎片化消費(fèi)需求 

　　除了視野上的拓展，網(wǎng)生紀(jì)錄片在篇幅、節(jié)奏上也與傳統(tǒng)媒體時代的紀(jì)錄片有著較大的差異。《報告》顯示，盡管不同題材的紀(jì)錄片，受眾可接受的影片時長有所差別，但對于美食、訪談、傳記、旅行類視頻，時長在11分鐘至30分鐘內(nèi)更受偏愛，對于社會熱點(diǎn)、時事、財經(jīng)、自然風(fēng)景類視頻，觀眾偏好時長6分鐘至30分鐘的。

　　據(jù)統(tǒng)計，2019年單集時長在30分鐘以內(nèi)（含30分鐘）的網(wǎng)生紀(jì)錄片共有20部。可見，隨著網(wǎng)生代逐漸成為紀(jì)錄片的主流受眾，短小精悍的微紀(jì)錄片也有了更大的市場。因為時間短，敘事節(jié)奏也會相對更加緊湊，可以讓用戶更高效率地獲取內(nèi)容信息，滿足觀眾的碎片化消費(fèi)需求。《早餐中國》可以稱得上是“短小精悍”的代表，它深入各地尋�？梢姷脑绮偷�，真實(shí)記錄了不同地方人的百態(tài)生活，內(nèi)容樸實(shí)接地氣。同時，5分鐘的時長、輕松有趣的畫風(fēng)，讓人看著不累。而如《人生一串2》這樣的紀(jì)錄片，雖然每集時長為45分鐘，但內(nèi)容上卻可以根據(jù)城市和燒烤種類的不同分為5個獨(dú)立的部分，這些內(nèi)容既能連成一個整體，又能獨(dú)立成篇，有利于內(nèi)容在長、短兩個視頻平臺同步傳播。

　　同時，相比傳統(tǒng)的臺播紀(jì)錄片，網(wǎng)生紀(jì)錄片在內(nèi)容方面更注重快節(jié)奏推進(jìn)。如《水果傳2》在35分鐘內(nèi)講清楚5種水果繁衍、生長、譜系等各方面的知識，整體切換速度快，傳遞的內(nèi)容層次也相對更多。

　　此外，利用視頻網(wǎng)站彈幕的優(yōu)勢，網(wǎng)生紀(jì)錄片更容易與網(wǎng)友互動，傳播性也較強(qiáng)。如《人生一串2》中，每當(dāng)自己家鄉(xiāng)的燒烤出現(xiàn)，彈幕中的討論就會非常密集，截至目前，彈幕總數(shù)高達(dá)131.4萬；《歷史那些事》中很多鏡頭還被觀眾做成動態(tài)圖在網(wǎng)絡(luò)中傳播，達(dá)到了對于內(nèi)容的自來水傳播效果。

　　碎片化、快節(jié)奏、強(qiáng)互動元素的注入，讓網(wǎng)生紀(jì)錄片受到更多年輕觀眾的喜歡。作為紀(jì)錄片的新生力量，網(wǎng)生紀(jì)錄片形態(tài)的豐富多變，與呈現(xiàn)方式的不拘一格，使其展現(xiàn)出了欣欣向榮的活力。

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