網生紀錄片崛起的背后

　　過去，紀錄片的受眾多為高學歷、高收入人群，而在近些年紀錄片與視頻網站相遇之后，產生了意想不到的化學反應，網生紀錄片受到越來越多年輕觀眾的關注。騰訊視頻的數據顯示，目前其紀錄片觀眾70%是18歲到29歲的年輕人；愛奇藝平臺紀錄片觀看人群中，19歲至30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達14%；據嗶哩嗶哩（B站）申請上市的招股書顯示，其用戶中有81.7%出生于1990年至2009年之間。

　　互聯網時代，紀錄片的用戶、品類不斷擴展。隨著視頻網站在紀實類內容上的“重拳出擊”，紀錄片逐漸成為視頻網站綜藝、劇集、電影這三駕馬車之外的第四駕馬車。

　　多元化、年輕化，網生紀錄片有創新 

　　2016年，由央視出品的《我在故宮修文物》悄然在B站走紅，讓從業者意識到，小眾的紀錄片也可以在年輕人中間打開市場。此后，愛優騰、B站、芒果TV等網站平臺開始加大在紀錄片領域的布局，陸續推出了多部受年輕人喜愛的紀錄片，如《早餐中國》《人生一串2》《奇遇人生》《守護解放西》等。

　　在內容選擇上，網生紀錄片的題材更加垂直細分。以美食類紀錄片為例，區別于《舌尖上的中國》《風味人間》這類介紹世界各地美食的選題，網生美食類紀錄片選取更小的內容切口，如《早餐中國》《日出之食》聚焦中國人的早餐，《人生如沸》更是將范圍縮小到火鍋上。這些更接地氣的內容，拓寬了美食類紀錄片的邊界。

　　在敘事語態上，網生紀錄片大多采用故事化的敘事方式，如《風云戰國之列國》以史實為核心，配以王勁松、李力群等演員的演繹，把晦澀的歷史鋪陳為生動鮮活的歷史故事。同時，在歷史事件的闡釋上，也不再是史料回顧加旁白，而是結合了說唱、脫口秀、戲劇等元素，一改傳統紀錄片的宣教風格。

　　同時，真人秀節目也開始更多地使用紀錄片的手法，如《守護解放西》《寵物醫院》等采用了紀錄片與真人秀相結合的方式，在真實記錄的基礎上，利用綜藝節目的剪輯、后期等手段對紀實內容進行加工，使比較靜態的紀錄片更加生動，貼合新媒體受眾的欣賞習慣。

　　平臺投入大幅增長，網生紀錄片迎來發展機遇 

　　近兩年，紀錄片在互聯網端逐漸被“器重”的背后是平臺投入的增加。《中國紀錄片發展研究報告2019》（以下簡稱《報告》）顯示，2018年，騰訊視頻、優酷視頻、B站、愛奇藝四家互聯網平臺對紀實內容的投入約11億元，同比增長83％。有了更多預算的網生紀錄片，也更有底氣探索更廣闊的領域，產出更具質感的內容。

　　一方面，在深耕美食等“小而美”題材的同時，視頻平臺開始嘗試拍攝自然、科學、文化等題材的紀錄片。如B站接下來將推出《眾神之地》《大唐帝陵》等20余部紀錄片作品，涉及人文社會、歷史文化等領域，題材全面開花。另一方面，各大視頻網站紛紛開始聯合美國國家地理、BBC、Discovery探索頻道等知名國際廠牌，以期借助它們豐富的經驗，進一步提升紀錄片的品質。如騰訊視頻與BBC聯合制作的《七個世界 一個星球》，展現了7個大洲不同環境塑造多彩生命的奇妙歷程；優酷與云集將來、國家地理聯合出品的《被點亮的星球》，是一部囊括了天文學、人類學、生物學等多個學科知識，以宇宙視角來觀照地球和人類命運的科普類紀錄片。

　　尤其值得注意的是，各大視頻平臺在與國際廠牌的合作中，也將重心從單純的版權引進轉移到內容的制作上，對紀錄片的把控力逐步加大，深入到前期的開發和制作中，更多的中國元素開始出現在這種國際合作項目中。如《被點亮的星球》美版片名為《One Strange Rock》，在今年播出的中國版中加入了鋼琴家郎朗和女演員萬茜的解說，同時選取了黃河小浪底、香港摩天大樓、莫干山裸心谷等拍攝地點。

　　“微紀錄片”大量涌現，滿足碎片化消費需求 

　　除了視野上的拓展，網生紀錄片在篇幅、節奏上也與傳統媒體時代的紀錄片有著較大的差異。《報告》顯示，盡管不同題材的紀錄片，受眾可接受的影片時長有所差別，但對于美食、訪談、傳記、旅行類視頻，時長在11分鐘至30分鐘內更受偏愛，對于社會熱點、時事、財經、自然風景類視頻，觀眾偏好時長6分鐘至30分鐘的。

　　據統計，2019年單集時長在30分鐘以內（含30分鐘）的網生紀錄片共有20部。可見，隨著網生代逐漸成為紀錄片的主流受眾，短小精悍的微紀錄片也有了更大的市場。因為時間短，敘事節奏也會相對更加緊湊，可以讓用戶更高效率地獲取內容信息，滿足觀眾的碎片化消費需求。《早餐中國》可以稱得上是“短小精悍”的代表，它深入各地尋常可見的早餐店，真實記錄了不同地方人的百態生活，內容樸實接地氣。同時，5分鐘的時長、輕松有趣的畫風，讓人看著不累。而如《人生一串2》這樣的紀錄片，雖然每集時長為45分鐘，但內容上卻可以根據城市和燒烤種類的不同分為5個獨立的部分，這些內容既能連成一個整體，又能獨立成篇，有利于內容在長、短兩個視頻平臺同步傳播。

　　同時，相比傳統的臺播紀錄片，網生紀錄片在內容方面更注重快節奏推進。如《水果傳2》在35分鐘內講清楚5種水果繁衍、生長、譜系等各方面的知識，整體切換速度快，傳遞的內容層次也相對更多。

　　此外，利用視頻網站彈幕的優勢，網生紀錄片更容易與網友互動，傳播性也較強。如《人生一串2》中，每當自己家鄉的燒烤出現，彈幕中的討論就會非常密集，截至目前，彈幕總數高達131.4萬；《歷史那些事》中很多鏡頭還被觀眾做成動態圖在網絡中傳播，達到了對于內容的自來水傳播效果。

　　碎片化、快節奏、強互動元素的注入，讓網生紀錄片受到更多年輕觀眾的喜歡。作為紀錄片的新生力量，網生紀錄片形態的豐富多變，與呈現方式的不拘一格，使其展現出了欣欣向榮的活力。

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