天下女人研習社正式亮相 知識付費市場闖入破局者

成人知識付費的天花板已經到達了嗎？知識付費的下一個風口在哪里？知識付費下半場的新玩家又會以怎樣的方式突破現有的瓶頸，回歸知識付費的真正價值？ 8月31日，專注于女性領域的知識付費平臺——天下女人研習社APP正式在京發布，成為首個專注于針對中國25-45歲職場女性的陪伴性成長智庫，助力職場女性從“知道”到“做到”，構建學習、訓練到成效實踐的完整知識服務體系。

延續“天下女人”品牌  堅持初心不改

2005年，《天下女人》大型談話節目在電視臺首播，楊瀾女士以國際化視角和睿智風格，圍繞時代說女性，揭示現代女性獨特的精神世界。之后又相繼誕生了《天吶女人》《天下女人國際論壇》《天下女人社區》等不同形態的“天下女人”衍生品。2009年，楊瀾首次提出“幸福力”的概念，并將“幸福力”總結為感受、創造和傳遞幸福的能力，將“幸福力”和“天下女人”品牌緊密的聯系在一起。

根據“天下女人”十多年的探索和積極心理學的理論，在2019年，楊瀾繼續沿用“天下女人”的品牌，并且根據自我成就、情感修通、健康心理以及興趣審美四個維度，提出了一款關注女性成長為導向的“小而美”的知識服務平臺——天下女人研習社。

天下女人研習社創始人、陽光媒體集團董事長 楊瀾

楊瀾表示“雖然我們對幸福的定義各有不同，但是創造幸福的路線確是有跡可循的。沙哈爾教授對我說，與其問你幸福嗎，或者說你認為幸福是什么，不如問我們怎樣才能變得更幸福。”幫助萬千女性變的更幸福便是天下女人研習社成立的初心。

發布會現場，天下女人研習社創始人楊瀾女士還邀請柯藍女士、馬薇薇女士就“女性成長”分享在成長過程中的故事和思考。

現場圓桌論壇

市場下沉、IP集群助萬千女性從“知道”到“做到”

在知識付費市場內容下沉，回歸有價值的真實內容的背景下，天下女人研習社深度挖掘用戶訴求，憑借專注職場女性領域、市場下沉、超級IP矩陣等優勢走出一條差異化競爭路線，打造行業新生態。

據相關數據顯示，中國職場女性群體總量已超4億，然而與龐大的職場女性群體不相匹配的是，知識付費市場中專門針對這類女性的實用平臺卻并不多見。由于職場女性在工作及生活中面對的問題非常具象，且學習時間相對有限，因此平臺是否有能力為她們精選“用得上”的信息便顯得格外重要，而天下女人研習社依托“天下女人”品牌十多年的深耕細作，為職場女性領域提供更專業的知識付費服務，正滿足了市場上的這類需求。

天下女人研習社CEO 張理

天下女人研習社產品負責人介紹道：“天下女人研習社從自我成就、情感修通、健康心理以及興趣審美四個產品維度入手，邀請李開復、周國平、彭凱平、張怡筠等各垂直領域的專家擔任講師，以其在各自領域的專業積淀錄制高質量課程，構建完整的學習體系，同時以榜樣的力量帶動用戶成長，打造出以楊瀾及其朋友們為代表的超級IP矩陣，更富針對性和有效性的服務用戶。”

“針對到課率低、完課率低和復購率低等知識付費市場當前面臨的主要難點，天下女人研習社還推出了陪伴式訓練營以及豐富的線下活動，以全流程的陪伴式服務幫助萬千女性脫離‘無效學習’的困境，真正實現從‘知道’到‘做到’。”上述負責人如是說。

據介紹，天下女人研習社之所以選擇市場下沉作為其主要市場方向，一方面是充分滿足下沉市場女性用戶的服務需求，同時也是看重下沉市場廣闊的藍海空間。

為快速搭建其線上線下聯動的服務體系，天下女人研習社還面向全國各區域市場，招募線下合伙人，構建線下服務網絡，在充分發揮區域合伙人的本地化優勢的同時，依托“天下女人”的強大品牌背書和IP矩陣，開啟“專項課+訓練營+線下沙龍”的一體化知識付費新模式