騰訊廣告：產業互聯網戰略下的進化與堅守

礪石導言：一方面跟隨騰訊生態的業務成長持續進化，另一方面始終堅守正直的價值觀與業務底線，這種“長線思維”將有助于騰訊廣告自身與其品牌方實現更可持續的增長。

劉學輝、秦珊 | 文

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2018年9月30日，騰訊在成立20周年的時間，進行了公司新一輪戰略升級和架構調整，其中最核心的就是推動騰訊從消費互聯網向產業互聯網升級。

在這場轟轟烈烈的產業互聯網變革中，除了頗受外界關注的新成立的云與智慧產業事業群（CSIG），還有一項重要的組織調整，就是將原社交與效果廣告部（TSA）與原網絡媒體事業群（OMG）廣告線整合，成立騰訊廣告營銷服務線，簡稱AMS。

騰訊產業互聯網戰略的核心是為各個產業領域的企業提供從IT基礎設施、移動辦公協同、技術研發、生產制造到品牌、營銷、銷售與服務等領域的數字化服務，云與智慧產業事業群（CSIG）側重IT基礎設施與行業整體數字解決方案，而廣告營銷服務線（AMS）聚焦滿足企業在數字化營銷上的需求，幫助企業實現營銷效率提升，二者共同構成了騰訊當前在產業互聯網領域的兩大To B收入來源。

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復盤騰訊廣告業務的發展史，背后是騰訊生態不斷壯大的業務發展史，其最早起源于騰訊早年在PC端QQ軟件的社交廣告，2003年成立騰訊網后，騰訊又開始有了基于網絡媒體的媒體廣告。

之后，騰訊的核心業務便沿著兩條主線發展，一條主線是QQ、QQ空間為核心的社交領域，在移動互聯網時代又誕生了微信，基于微信衍生出來朋友圈、公眾號與小程序等功能。而在騰訊社交產品的基礎上經過多次整合，騰訊廣告也形成了與社交產品對應的“社交與效果廣告部（TSA）”，隸屬騰訊企業發展事業群（CDG）。

另外一條主線是基于騰訊網的新聞資訊業務，逐漸衍生出了騰訊視頻、騰訊體育等龐大的精品內容矩陣，最終形成原網絡媒體事業群（OMG）的廣告線。

在2018年9月30日的組織架構調整中，騰訊將原企業發展事業群（CDG）旗下的“社交與效果廣告部（TSA）”與網絡媒體事業群（OMG）旗下的廣告線整合成立為新的廣告營銷服務線，負責人為公司副總裁林