央視曝光！非法醫藥廣告競價，揭露「人性最大的惡」

原標題：央視曝光！非法醫藥廣告競價，揭露「人性最大的惡」

圖片來源：新聞截圖

昨晚的 315 晚會上，央視曝光了包括 UC 瀏覽器、360 搜索上虛假醫療廣告的問題。

當年百度的老伎倆「競價排名」正被各大搜索平臺競相效仿，發揚廣大，甚至隨著技術的進步，實現了精準推送，更加光明正大的騙人。

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只要一個微信

就能定制一套騙局

在 UC 瀏覽器上搜索「減肥」「降血糖」等關鍵字，記者發現搜索結果的前幾條都是網友分享治好疾病經歷，角落里卻隱隱標著「廣告」字樣。

在這自述形式的廣告中，患者都是被肥胖或各種疾病困擾多年，在「大師」指導下快速并發癥病痛。文章中并沒有提及任何藥物，只是多次推薦「大師」的微信號。

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而當和這些所謂的大師們進行溝通后，他們往往推薦的都是一些價格不菲但是卻只有普通食品資質的「某精華」「某藥丸」。

對于這些違規廣告，代理公司其實心知肚明，但只要投放資金到位，客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。

UC 廣告代理公司銷售經理說： 「我們可以幫你們做這個網頁，可以幫你們建造，你們提供一個微信號就行了。」

無獨有偶，360 廣告代理公司銷售經理表示：「包括如何推廣，上詞，預算，推廣時間，推廣地點，我們都有整體的一套。」

專家子虛烏有，療效神乎其神，評論也是事先寫好的，就連點贊數量也可以根據需要任意設置。

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此外記者還發現，雖然目前公立醫院的全稱建立了相應保護機制，但 UC 瀏覽器和 360 搜索，仍然可以用這些公立醫院的簡稱，為一些「仿冒醫院」進行競價排名。

「這些有名醫院，一般提全稱是提不過的，只能提簡稱。」360廣告代理公司銷售經理對央視記者表示。

為了幫助其他醫院借公立醫院之名發布廣告，代理公司可謂煞費苦心：在公立醫院全稱中間打間隔，竟然也能作為關鍵字為其他醫院進行廣告推廣。

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這些熟悉而又變本加厲的伎倆，讓人不禁回想起 5 年前一個似曾相識的故事。

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魏則西去世 5 年后

這個世界變好了嗎？

2016 年 2 月，在 「你認為人性最大的惡是什么」的知乎提問下，一個名叫魏則西的大學生分享了自己的故事。

作為家中的獨子，患有晚期滑膜肉瘤的魏則西，經某搜索引擎搜索后，被競價排名誤導，前往武警北京市總隊第二醫院就醫，并接受了當時未經審批、效果未經確認的所謂「腫瘤生物免疫療法」。

在花費超過人民幣 20 萬元、且耗費大量治療時間后，2016 年 4 月 12 日，魏則西因被貽誤治療，不治去世。

他的離世，引起了網友們對于「虛假醫藥廣告」的激烈討論，醫藥廣告競價排行也第一次真正為大眾所知。

同年 5 月，國家衛計委、中央軍委后勤保障部衛生局等公布對武警北京二院的糾正措施；7 月，國家工商總局規定付費搜索須標明廣告。

2016 年 5 月，國家網信辦聯合調查組公布事件調查結果。調查組認為，該搜索引擎搜索相關關鍵詞競價排名結果，對魏則西選擇就醫產生影響，其機制存在付費競價權重過高、商業推廣標識不清等問題，要求進行整改。

與此同時，多個搜索引擎平臺紛紛表明自己將放棄醫療商業推廣業務。

圖片來源：新聞截圖

但騙局，并未就此消失。

有報道顯示，就在 2016 年下半年，僅消失了幾個月的競價排名的醫療廣告，又開始在一些平臺悄悄上線，繼續干著騙人圈錢的生意。

直到 2021 年的今天，央視在 315 晚會中再次點名曝光虛假醫療廣告問題，才讓大家發現：騙局從未消失，反而隨著信息流廣告實現精準推送，更加變本加利。

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非法醫藥廣告

問題重重的黑暗地帶

近幾年，各類違法醫藥廣告層出不窮。

從虛假廣告競價排名，到冒用公立醫院信息，還有名醫演員劉洪斌，以及剛剛曝光的「神醫宇宙」……一批又一批的騙子，用金錢購買流量，利用患者和親人的痛苦，發展壯大自己的黑心生意。

圖片來源：B 站 up 主「薄涼少年呀」

真的就沒辦法管住他們嗎？

其實魏則西事件后，2016 年國家就出臺了《互聯網信息搜索服務管理規定》和《互聯網廣告管理暫行辦法》，對搜索引擎競價排名所產生的內容有了明確規定：

圖片來源： 互聯網信息搜索服務管理規定

圖片來源： 互聯網廣告管理暫行辦法

明明違反了國家規定，被曝光的企業也受到了懲罰，為什么仍有非法醫療廣告存在各大搜索頁面？

因為利益，違規付出的代價和收獲的利益太懸殊了！

2011 年谷歌也曾經因為非法醫療廣告事件，被美國監管部門罰款 5 億美元，相當于當年利潤的二十分之一，有足夠的「威懾力」。

反觀近年來我國違規互聯網廣告罰款金額，大多都在 20～30 萬之間，這對于一些企業來說，如同九牛一毛， 違法成本可以說很低，低到 絲毫感覺不到疼痛。

過低的違規成本，讓一些企業冒著違規的風險也要一犯再犯。

加大懲罰力度，一次違規，數倍懲罰，罰到違規企業不敢再犯，才可能還我們真正想要的搜索結果。

五年前，在魏則西生前的求救視頻中，這個男孩曾對鏡頭說：

「但我不想死，我 21 年的奮斗和努力還沒有化為光和熱。我還有夢想，我想看看這個廣大的世界，我想經歷自己的一個完整的人生，成就自己的事業。」

「同時我是獨子，我無法想像如果我現在死去，我的父母將會怎樣度過他們的晚年。」

在魏則西離開后的五年，這個世界變了嗎？

一切又回到他在知乎上發問的那個原點： 人性最大的惡，是什么？

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