“哪吒故里”之爭：電影《哪吒》火了 多地爭認“鄉親”

　　茲有哪吒一名，現火爆熒屏，只不知鄉關何處尋。全國多地，爭認“鄉親”；借勢營銷，悄然風行……

　　哪吒哪吒，為啥要“爭”他？

　　這場“爭奪戰”

　　關乎營銷

　　各地紛紛借“哪吒”IP打造旅游項目，但專家認為，不是說《哪吒》電影火了，搞個跟哪吒相關的文旅項目，就能百分之百火起來

　　關乎文化

　　專家認為，借助“哪吒”熱度，提高知名度，進行商業開發或更好地保護哪吒文化古跡，傳揚哪吒內涵的中國傳統文化，或許才是應有的題中之義

　　“凡有電影處，皆談哪吒。”截至8月26日晚，今年暑期現象級國產電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》），累計綜合票房破45億元，觀影人次達1.25億。“哪吒”熱潮之下，全國至少有4地宣稱是“哪吒”的家鄉，當地政府官網上發布過不少證明此地為“哪吒故里”的證據。四川宜賓、江油，河南西峽，天津等地借勢爭奪 “哪吒故里”與營銷“哪吒文化”的風潮悄然涌起……

　　哪吒“風行”，各地“借勢”。有專家認為，哪吒是神話傳說虛構人物，并非真實歷史人物，因此探討誰才是真正的“哪吒故里”，誰的“哪吒文化”最正宗，意義并不大。借助“哪吒”熱度，提高知名度，進行商業開發或更好地保護哪吒文化古跡，傳揚哪吒內涵的中國傳統文化，或許才是這場“哪吒故里爭奪戰”應有的題中之義。

　　四川宜賓

　　哪吒洞、哪吒行宮、騎龍坳、還生閣……

　　翠屏區最近被授予 “哪吒文化之鄉”

　　據北青報報道，四川宜賓市政府新聞辦公室官方微博7日、8日先后發表了題為《〈哪吒〉熱映，哪吒的故鄉就是宜賓》和題為《哪吒祖廟在宜賓，這事早就有定論》的文章，兩篇文章均表示，哪吒是個“宜賓娃”。

　　趁熱授牌？

　　《哪吒》熱映之際， 宜賓有了“哪吒新招牌”

　　就在電影《哪吒》票房勢如破竹之際，最近，四川宜賓又有了一塊新招牌——“中國哪吒文化之鄉”。8月23日，中國民間藝術家協會將“中國哪吒文化之鄉”授牌給宜賓翠屏區人民政府。該協會稱，宜賓翠屏區是哪吒文化保存最完整、民眾參與度最高的地方。

　　記者了解到，在目前主張“哪吒故里”的四川、河南、天津等地，都有與“哪吒”相關的自然風物、古跡遺存或祭祀場所，比如陳塘關、哪吒廟、哪吒像、哪吒行宮、乾元山、九灣河等。那么，宜賓翠屏區到底有哪些“哪吒文化”，何以獨占此號？對此，翠屏官方在授牌儀式上宣稱，翠屏區“哪吒文化”源遠流長、保存完好。翠屏區至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宮、天池、騎龍坳、還生閣等多處哪吒文化遺跡。據統計，目前宜賓南廣、天池、翠屏山共有20余處自然風景、人文遺跡與哪吒文化緊密相連。

　　事實上，宜賓翠屏的“哪吒文化”，確實顯現在該區與哪吒有關的多個地名與民俗活動中。記者發現，在長江之濱的宜賓南廣鎮（原屬翠屏區管轄），至今仍保留著大量與“哪吒文化”相關的自然風物和古跡遺存。

　　政策支持

　　翠屏全力實施

　　哪吒文化“五大工程”

　　今年4月，宜賓翠屏山創4A景區，整體進行升級，計劃打造“哪吒文化主題園”，“哪吒行宮”也閉宮維修。距翠屏山9公里外的天池公園，也被規劃為哪吒文化主題公園。

　　《哪吒》熱映，境內“哪吒遺跡”眾多，新近又獲授“中國哪吒文化之鄉”招牌，翠屏區顯得“雄心勃勃”。該區區委常委、統戰部部長李春告訴記者，宜賓翠屏區歷來高度重視哪吒文化品牌建設工作，全力實施哪吒文化研究闡釋、保護振興、教育普及、創新發展、交流合作“五大工程”。同時，還將“哪吒文化”融入產業發展、鄉村振興、招商引資各項工作中。

　　有人質疑，宜賓最近有關“哪吒文化”的推廣動作頻頻是在蹭電影《哪吒》的熱度。“顯然不是，哪吒文化已有幾百年歷史，而霸屏的‘魔童’才幾天？”宜賓文化學者張興明說。如今，哪吒文化景觀，也成為宜賓“哪吒文化”旅游經濟升級的一部分。就在8月23日的授牌儀式上，宜賓翠屏區旅游局發布“中國哪吒文化之鄉”旅游線路新品，該線路景點分別為：“陳塘關”一“龍凼”一“龍頭山”一“舊州塔”-“還身閣”（天池公園）一“哪吒行宮”（翠屏山）。

　　四川江油

　　也有陳塘關、翠屏山，還有乾元山、點將臺

　　“要打造哪吒文化旅游專線”

　　不止宜賓，在四川江油，也流傳著哪吒鬧海、剔骨還肉、蓮花化身等傳說。江油境內也有著很多與哪吒傳說相印證的地名和遺跡。據江油市政府官方網站介紹，江油是哪吒太子信仰和相關民俗、宗教文化的發源地。

　　打造項目

　　“電影這么火，更堅定了我們打造乾元山的決心”

　　江油不僅也有陳塘關、翠屏山、哪吒鬧海的九灣河，還有哪吒練武的乾元山、敖丙修煉的白龍宮等，甚至還有哪吒肉身墳、哪吒點將臺、太極峰等。

　　位于江油市乾元山上的金光洞，又名太乙洞，據《江油縣志》記載，傳說乾元山是哪吒師傅太乙真人的修煉道場，哪吒就在此習武。上世紀90年代，江油市政府將金光洞開放為道教活動場所。

　　江油市文化廣播旅游局產業發展股股長李剛告訴記者，其實，江油市一直在積極支持和利用“哪吒文化”開發旅游建設。近年，先后利用風景名勝資金、旅游產業發展資金等7000余萬元，開發乾元山旅游項目，但因開發商資金鏈斷裂，目前處于停止開發狀態。

　　不過，雖然打造乾元山風景區的項目擱置，但也有以“哪吒文化”為主體的項目打造成功。李剛介紹，位于江油石馬山下，以“哪吒文化”為主題的天音洞景區已開發成功。

　　如今，電影《哪吒》熱映，“哪吒熱”興起，這也給江油帶來了更大信心。“《哪吒》電影現在這么火，更加堅定了我們要繼續打造乾元山的決心，要打造一條以哪吒文化為主題的旅游專線。”李剛躊躇滿志地說道。

　　推廣營銷

　　哪吒故事成市級非遺，拍專題片赴外地交流

　　8月22日，記者駕車前往乾元山。在山腳，名為“哪吒大橋”的橋梁頗具特色，過橋之后，就是原計劃打造中的游客中心，房屋主體已建成，但現已擱置。在半山腰，步行游道也基本建成，游客可通過步行游道到達金光洞、哪吒肉身墳等景點。

　　江油市民間文藝家協會主席劉術云介紹，哪吒肉身墳的故事是，傳說中哪吒剔骨還父、剔肉還母后，其肉身埋在了乾元山山腰上，世世代代相傳多年，并有一個土堆供群眾祭奠。記者看到，現在的哪吒肉身墳，有石頭砌成的墳堆。

　　除了哪吒旅游項目打造，江油還一直特別注重“哪吒文化”的研究、推廣與營銷。劉術云研究“哪吒文化”已幾十年，他介紹，2005年江油市成立了江油哪吒文化研究會，如今會員已達40多人，每年均開展一些“哪吒文化”交流活動，并編輯了《哪吒祖庭》專刊。同時，江油還拍攝了“哪吒文化”專題片，多次組織人員赴臺灣等地進行宣傳交流，擴大“哪吒文化”影響力。“哪吒傳說故事”也成為綿陽市非遺項目。

　　據李剛介紹，自2014年至今，江油市已連續成功舉辦六屆兩岸哪吒民俗文化交流活動，每年接待游客近萬人次。

　　省外“哪吒故里”爭奪者：

　　天津“哪吒體育節”剛剛舉辦

　　除了四川宜賓、江油，河南西峽縣、天津陳塘莊也是這場“哪吒故里爭奪戰”的“參與者”。

　　另一處“哪吒故里”位于河南省南陽市西峽縣，據南陽市文化廣電和旅游局官方網站介紹：“傳說中哪吒的故里陳塘關，位于今西峽縣丁河鎮奎文村附近。”記者發現，河南“哪吒文化”遺存，主要集中在西峽縣丁河鎮奎文村，這里有一處祭祀哪吒的場所——哪吒祖廟。

　　天津河西區也宣稱擁有一處“哪吒故里”。據北青報報道，8日，天津市河西區文化和旅游局的工作人員在接受記者采訪時介紹，天津市河西區陳塘莊據傳就是哪吒父親李靖曾鎮守的陳塘關。

　　記者了解到，天津海河獅子林橋邊曾有一座“哪吒鬧海”的雕像，這個身騎蛟龍，腳踏風火輪、手持乾坤圈的威風哪吒，成為幾代天津人共同的記憶。8月23日，記者電話聯系上天津市河西區文化和旅游局產業發展科，一名工作人員介紹，哪吒文化在天津流傳甚廣，也有很多和哪吒文化相關的地方，但他們科室并沒有相關方面的開發。不過，記者獲悉，8月，天津舉辦了一個體育節，名字就叫 “2019活力河西·哪吒體育節”。

　　成都商報-紅星新聞首席記者 羅敏 湯小均 攝影報道