年輕化溝通方式深入人心，凌派引爆夏季“Super”風潮

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2019-08-19
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　　過去，車企青睞于投放電視廣告或報紙雜志，巨大曝光量就能轉(zhuǎn)化為不錯的銷量，車企也一直樂此不疲。但是隨著汽車主流消費市場逐漸的轉(zhuǎn)向80、90后，汽車“年輕化”、“運動”、“網(wǎng)紅爆款”等成為了越來越多的汽車品牌的宣傳口號。無論是自主還是合資品牌，都在經(jīng)歷一場年輕化的變革。為此，車企們在營銷上不斷翻新花樣，在探索的道路上，眾多汽車品牌把目光投向了短視頻和汽車組成的跨界潮流營銷。

　　汽車品牌玩轉(zhuǎn)抖音，定義汽車新生活

　　短視頻的飛速崛起無疑與社會時間的碎片化發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)原住民們越來越少有精力看長篇大論，短視頻成為了最“省力”的內(nèi)容形式，在吸引用戶注意力的道路上一騎絕塵，一時間不僅推動著網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為最火最潮的表達載體，而且也讓短視頻平臺成為了全網(wǎng)90后的聚集陣地。

　　而在這些短視頻平臺之中，抖音作為爆款制造機，在營銷領(lǐng)域的江湖排位上已迅速與微博、微信兩位前輩平起平坐，打造話題的能力絕對是首屈一指，并且作為流量新貴，抖音提供了一個視頻化的信息傳播平臺，尤其在5G時代，更是“快人一手”。

　　此次新一代凌派聯(lián)合抖音開啟跨界營銷，其目的就是將視野擴大，通過抖音平臺大流量的優(yōu)點，以“為用戶提供超越想象與驚喜不斷的產(chǎn)品”為目標，順應(yīng)消費者需求持續(xù)開展創(chuàng)新性互動活動，與他們共創(chuàng)超越期待的生活價值。

　　新一代凌派的目標客群鎖定為90后的年輕用戶。這些消費者對座駕除了追求高顏值、高配置之外，也期望愛車擁有更多的產(chǎn)品價值，能夠滿足自己彰顯個性的情感訴求，凌派走進他們心里的方式就是跟著他們一起玩。但是想要與年輕人玩在一起，那么品牌就得突破常規(guī)，打開與他們溝通的正確方式。

　　7月20日，廣汽本田新一代凌派#秀出我的S Super Battle挑戰(zhàn)賽首站在廣州拉開帷幕。活動現(xiàn)場邀請抖音達人強勢助陣，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾與新一代凌派共同演繹一波又一波的互動新潮流。

　　整個活動現(xiàn)場，現(xiàn)場觀眾們腦洞大開，花式潮拍刷新感官體驗。在S手勢舞視頻的啟發(fā)下，很快get到靈感，結(jié)合新一代凌派的外觀、空間、內(nèi)飾等不同場景創(chuàng)作S手勢舞。新一代凌派車主更是上臺分享了對于這款車的產(chǎn)品力認同。

　　一直以來，廣汽本田對于消費者的需求變化始終洞悉于心，除了在營銷方面善于創(chuàng)新和緊跟潮流，也善于在導入引領(lǐng)消費的技術(shù)和車型方面注重在各個細分市場的高打與占位。當今，A級轎車市場依然是國內(nèi)市場份額占比大、競爭激烈的細分市場，持續(xù)加碼布局這一細分市場已成為行業(yè)的共識。廣汽本田新一代凌派的推出，也是基于對市場精準洞察、順應(yīng)消費風潮的全新產(chǎn)物。

　　空間進化，顏值升級，暢享舒適，“S”屬性華麗加持

　　對于現(xiàn)在的年輕人來說，車除了代步工具，更是表達個性的載體。90后熱衷于在抖音上與自己愛車同框，展現(xiàn)分享自己的生活。此次新一代凌派舉辦的#秀出我的S Super Battle挑戰(zhàn)賽活動通過圍繞新一代凌派Super Big超大越級空間、Super Cool超酷拉風外觀，以及Super Amazing超驚喜內(nèi)飾設(shè)計的產(chǎn)品實力，在吸引年輕消費者參與的同時，也一舉解鎖了產(chǎn)品本身的自我優(yōu)勢。

　　作為一款10萬級別的合資轎車，新一代凌派延承了Honda家族高辨識度的前臉設(shè)計，整體顯得更為凌厲。羽翼式LED前大燈型酷耀目，燈源內(nèi)部集成全LED光源，犀利眼神讓人一見傾心。作為一款為國人設(shè)計的車型，新一代凌派還運用了大量的鍍鉻裝飾，粗壯的鍍鉻飾條下配有蜂窩狀進氣格柵，營造出更為立體的造型。

　　整體汽車尺寸長寬高全面提升至4756mm*1804mm*1509mm，軸距更是達到了2730mm，打造出了同級別頂級水平的乘坐空間，乘坐舒適性全方位提升。并且還在后排設(shè)計了本田旗下車型首次使用的后排中央扶手一體式多功能桌板（僅在頂配版車型上才有搭載），打開后前沿可連接到后排出風口處并鎖止，后備廂下方還設(shè)置了隱藏式的儲物格。

　　在內(nèi)飾的整體設(shè)計上，凌派保持了一種簡潔的設(shè)計思路，并且加入了軟性皮質(zhì)材料覆蓋，采用雙縫線的處理，整體都更顯檔次感。而從實用角度來說，也大大降低了上手操作的難度提升了用車便利性。7英寸彩色TFT多功能儀表盤科技感十足，主要顯示發(fā)動機轉(zhuǎn)速、時速等信息。豪華8英寸彩色智能屏集成Honda CONNECT智導互聯(lián)系統(tǒng)，為駕駛者應(yīng)對道路狀況及行駛時的突發(fā)狀況提供便利信息。