養顏排毒補血減肥 女性保健品市場風采仍不減

　　女性消費者，是保健品消費的最大群體。隨著保健品旺季的來臨。各地女性保健品廠家都緊盯著女性保健品這塊市場“肥肉”。

　　在女性保健品中，最風光的應該是養顏類產品。據了解，2001年以來，保健品行業銷量銳減，只有女性養顏類保健品，銷量穩定，這自然吸引了不少持幣觀望、急需推出新產品的公司。

　　萬基集團從去年12月開始，終于推出了自己的新產品———女人緣美顏膠囊，還不惜重金請來了當紅影星張曼玉做代言人，其廣告以“補血祛斑”為主要賣點。另外，太太藥業的開山之寶———太太口服液有多年歷史，市場表現良好，據太太藥業有關人士透露，從去年12月至今年1月開展的太太導購店促銷活動以來，銷量比去年同期增長30%-50%。

　　最近幾年，盤龍云海的排毒養顏膠囊，在排毒產品中占有旗艦地位。據云南盤龍云海藥業集團有限公司市場部有關負責人透露，排毒養顏膠囊去年銷售年年看漲，僅廣東的銷售成績就比前年增長2%；去年底取消“藥健字”后，產品正式轉為藥準字號。

　　市場新軍蘆薈排毒膠囊在北方上市兩年后，已有一定市場基礎，自然要大干一場。該產品定位“綠色”，以“一天一粒深層排毒”為主要賣點，對年輕時尚女性群體開展了“輕松排毒”攻勢。另外，還有碧生源常潤茶等其他品牌也是馬不停蹄地耕耘著區域市場。這些產品在宣傳上大多強調其配方的天然成分和科學性，有些產品還特別強調不同劑型的差異性，可謂“八仙過海，各顯”。

　　女性補血市場比較平淡，老牌補血產品紅桃K和康富來推出的血爾口服液占據了女性補血市場的主體。康富來依靠終端優勢，雖然難以看到廣告投放，但在女性補血市場中，血爾已占據絕對優勢。盡管新產品層出不窮，血爾還是在市場上處于領導地位。

　　從2000年開始，減肥保健食品異常火爆，不但國內市場熱火朝天，還有不少中藥保健品出口到海外；可保健食品2002年以來發生的一系列“新聞”，嚴重打擊了消費者的信心。

　　盡管消費者信心不足，但減肥產品是消費者的需求，廠家不會停止宣傳。在減肥市場陷入低谷之時，玉婷茶素、強生減肥茶等在減肥茶市場有不俗表現。

　　有業內人士稱，保健品市場每年都會有一個基本主題，前幾年是全民補鈣，緊接著是減肥藥獨領；去年則由于“萬艾可”的登陸而掀起補腎熱，而今年隨著國家對保健品清理整頓步伐的加快和市場分化的加劇，保健品市場將會面臨一場決戰。

　　據了解，太太、紅桃K、朵而、美媛春等傳統的保健品今年繼續鞏固市場。太太藥業上市后，曾有意把藥業發展作為其主攻方向，但這一點馬上遭到股民質疑，因為到目前為止，太太口服液仍是其最大的營業收入。因此，太太今年也深刻意識到這一點，表示會繼續穩固其傳統優勢項目。紅桃K、朵而今年也勢頭不減，而三九則開始以較大的步伐涉足這一領域，其下屬的子公司綠今年宣布大規模進軍女性補血市場，并在舉行了新聞發布會，其挾三九的名頭，頗有來者不善的味道。

　　國務院擬組建國家食品藥品監督管理局 確保食品藥品保健品化妝品安全(2003/03/06 11:08)

　　去年居民常備藥降價預計今年醫療保健品價格仍會微降(2003/03/04 11:42)