直男經典語錄現實情感語錄—情緒價值文案

　　在整波戰爭當中，我門負擔了群眾共情傳布模塊，與萬科團隊配合打造了同名短視頻《就是挺傳統》，從一系列短小干練的故事中，向群眾通報興趣與溫情

　　在整波戰爭當中，我門負擔了群眾共情傳布模塊，與萬科團隊配合打造了同名短視頻《就是挺傳統》，從一系列短小干練的故事中，向群眾通報興趣與溫情。

　　4、電影團體調性是有炊火氣直男典范語錄，街市感的。片中方言對白每一個篇幅都認真考量了各地代表性方言的比重。尾版接納了原創民樂remix作為jungle，增強觀眾聽覺印象。

　　（2）從糊口化的角度切人，場景要實在，視角要平實。對年青民氣態的洞察及考慮是熱誠的，給觀眾可解讀及回味的興趣。展示品牌審美的初級理想感情語錄。

　　這波立場傳布中，萬科以洞察者的身份，從糊口的細枝小節中探訪傳統。“那些習覺得常的傳統大概早已融入糊口，那些耐久不衰的文明血脈已然不知不覺傳到了下一代。”藏活著代血脈里，融在柴米油鹽里的，玩在偉大一樣平常里的“傳統”，更是值得歌頌的美妙與魅力地點。

　　CEO：李康笑品控人：喻雷奇跡部總監：林晨資深案牘指點：朱青青資深案牘指點：陳峰美術指點：唐景瑤初級客戶施行：賴爾慧

　　“傳統”不在標語里，而是活在糊口中！喜好如許平居糊口的交融，毫無違和也毫無壓力。每篇案牘的結語，都有點睛之妙！

　　一個“挺”，通報出了國人對傳統文明的自大，這波切近糊口的操縱拋棄了過量的本領，是一次十分穩的輸出。

　　萬科為打破地產物牌營銷的范圍，突破與年青人的相同壁壘，在2021新春推出#就是挺傳統#的立場短片。“挺”既是水平副詞，也是大寫的動詞，這一主題意在通報品牌立新沒必要陳舊，力挺傳統文明的態度，同時也是當下年青人對本人身上傳統特質的保護和承認的立場。短片以平實的角度，實在的洞察，從糊口的細枝小節中探訪傳統的魅力，共同傳布上的前置考量，參加萌寵大V深度協作，加碼破圈。用炊火氣撲滅群眾，與他們真情共振，讓各人看到了一個有情懷、有立場的萬科企業形象。

　　萬科為革新“傳統”的品牌印象，主動測驗考試與年青群體的相同，在2021年新春之際推出#就是挺傳統#的主題傳布戰爭。

　　（3）沒有教誨灌注貫注，只管少一些蓋棺定論式的總結。我們描寫的是中國年青人的糊口故事，年青人的考慮。惱怒怒罵，但不失熱誠。

　　前置考量傳布賽道，與符合的KOL深度協作，選用抖音萌寵類頭部賬號王泡芙（粉絲量2000W+），讓流量經由過程內容籌謀再締造。

　　5、思索新春節點，共同了1-2個新東風俗作為切入點。借重社會情況節點，更容易與用戶告竣感情共振。

　　1、 為王泡芙（貓）量身打造劇本，以傳統文明保護者的腳色在彩蛋篇中出演。萌寵身份增長了“挺傳統“角度的豐碩度，更具有群眾好感度。

　　在一切品牌都想要“煥新”的年月，也有很多品牌反其道而行。我們說時髦是一種循環，而“傳統”兩個字有沒有數種解讀辦法，年青人并不是不再喜好傳統，對峙本人的氣勢派頭而不隨大流自己也是一種時髦，立意很喜好。

　　1、與年青人的“文明自大“情懷共振，是當下的一個特定的傳布布景。萬科在當下2021的開篇，基于時期的洞察提出這一立場，具有前瞻性。

　　（4）氣勢派頭要笑劇，但不完整依托夸大負責的演出，更多的是角度新穎的詼諧感，臺詞的小負擔。畫面炊火氣、街市感足一些，片中方言對白每一個篇幅都認真考量了各地代表性方言的比重。尾版接納了原創民樂remix作為jungle，增強觀眾聽覺印象。

　　一個“挺”，通報出了國人對傳統文明的自大，這波切近糊口的操縱拋棄了過量的本領，是一次十分穩的輸出。

　　2、從糊口化的角度切人、場景要實在，視角要平實，對年青民氣態的洞察及考慮是熱誠的，給觀眾可解讀及回味的興趣。展示品牌審美的初級。

　　3、萬科的企業代價觀與行動。萬科多年來努力于傳統文明的保護和發揚理想感情語錄，經由過程這個主題，能夠向群眾展示萬科作為龍頭企業在力挺傳統文明上的品牌立場。

　　內容上，將萬科放在一個洞察者的身份上，從糊口的細枝小節中探訪與新世代對“傳統”的相同點，我們選擇了7個內容角度，每一個人都在以各自的方法，力挺屬于我們的傳統。

　　同時，將其作為本次傳布的重頭戲，加碼破圈。泡芙媽以招牌敘事方法包裝了一支5分鐘抖音長視頻。品牌為KOL內容讓路直男典范語錄，抖音公布版本中由KOL掌握粉絲愛好，將品牌立場包裹于原創內容中，弱化貿易性子存在感，勝利最大化變更粉絲流量，增長了品牌的會商度。

　　團體的洞察挺好，從年強者的角度給傳同一個新的傳承。視頻里的幾個點切入角度都不落窠臼切近糊口，蠻有新意的。傳布上的調性也和內容符合，捉住今世年青人的愛好，共同主題，的確讓人對品牌的有了一個新的認知。

　　毫無疑問，閱歷了魔幻的2020，民族情結在本年的春節被進一步放大。于此，我們把中國傳統從當下的文明語境中開掘出來，讓年青國人能天然的與企業情懷、民族情懷共振。

　　2、上線W+在線W+自來水粉絲在線、上線半月內微博話題#就是挺傳統#積累瀏覽量4億+，25W+互動會商。

　　傳統游戲耐久不衰，傳統節日難以忘記，鄉音隔萬里仍然朝思暮想，每一個人都在以各自的方法，力挺屬于我們的傳統。視頻收錄的是6+1段小故事，映照出的則是背后無數國人正在挺傳統確當下。

　　那些我們習覺得常的傳統大概早已融入糊口，玩在偉大一樣平常里的“傳統“，更值得尋味，易發生共情。萬科以洞察者的身份，從糊口的細枝小節中探訪傳統，展示年青人對傳統特質的保護和承認的立場。

　　4、深度協作抖音KOL“王泡芙”，相干視頻公布3日內點贊量達160W+，7日內到達180W，全網總暴光9000W+，成為其半年內公布內容流量TOP1。

　　本次傳布中，前置考量序言投放，與抖音 KOL深度協作，精準內容締造征象級傳布。挑選抖音擁粉2000W的萌寵大V“王泡芙”到場拍攝創作。起首為“王泡芙”量身打造劇本，預埋“梗”在彩蛋篇中以傳統保護者身份中呈現。萌寵身份增長“挺傳統“角度的豐碩度，且更具有群眾好感度，不容易有言論爭議。

　　——關于這個主題，我們是如許解讀的： “挺”，既是一個副詞，表達萬科關于傳統文明的高度承認，也是一個動詞，表達萬科撐持和站位傳統文明的立場態度理想感情語錄。

　　——萬科的“挺傳統“挺的是普羅群眾玩在偉大一樣平常里的“傳統”。 在解讀“挺傳統”舉動時，我們發明那些我們習覺得常的傳統大概早已融入糊口，那些耐久不衰的文明血脈已然不知不覺傳到了下一代。那些藏活著代血脈里，融在柴米油鹽里的，玩在偉大一樣平常里的“傳統”，更是值得歌頌的美妙與風氣。

　　“挺”既是水平副詞，也大寫的動詞，這一主題意在通報品牌立新沒必要陳舊，力挺傳統文明的態度，同時也是年青人對本人身上傳統特質的保護和承認的立場。

　　終極也播種了喜人的結果，上線萬+的播放量，點贊數高達183.5萬，成為泡芙近半年最好投放數據表示。優良的內容婚配符合的序言弄法，真正做到了以點及面的爆點傳布。

　　6、《治愈鄉音》——“不論天多冷，一句故鄉線、《王泡芙的寶貝》——“老工具，真妙（喵）啊！”

　　IDEA：我們經由過程打造7條興趣反轉的短片，從群眾的實踐動作動身，解讀“挺傳統”。從傳統藝術、地區美食、姓名傳承、年俗、鄉音等角度顯現了7個挺傳統的故事，洞悉差別人群對傳統事物的酷愛和對傳統代價觀的認同。

　　2、 新年時期群眾關于傳統的追隨和表達。2021的新年，很多人挑選當場過年，對中國年的配合典禮感和感情表達會愈加濃郁。

　　很平實的一句slogan，帶出來一系列挺風趣的電影，可笑之余另有點打動。接納符合抖音手機真個豎屏拍攝為傳布增量，長短常有影象點的一個作品。

　　”挺“的兩個寄義都有表到達位，一個水平副詞，一個動詞。房產物牌與其委曲扮嫩逢迎年青人，不如將實在的故事，實在的傳統佳節，更能觸達實其實在每個有家、想立室的年青人。

　　傳布上，以更容易在新視頻渠道傳布的豎版情勢拍攝。約請抖音頭部萌寵KOL王泡芙深度協作，拓闊“挺傳統”主題，增長內容豐碩度，加碼破圈理想感情語錄。品牌為KOL內容傳布讓路，傳布效能最大化，完成雙贏。

　　（1）伎倆要新穎，不避實就虛。內容重點在于表示年青人對傳統事物的酷愛或對傳統代價觀的必定，而非純真的玩物和炫技。

　　萬科企業不斷努力于在“都會更新”上的探究，在老城區更新和汗青風采庇護的項目中，存眷都會的汗青文明傳承，讓汗青文脈得以持續的同時賦能都會再生。能夠說，“挺傳統“是品牌身膂力行的表現，是企業多年來不斷據守的社會義務。

　　在選題時，我們借助了萬科持久在城鄉建立與糊口效勞上的資本積累，按照各地區對群眾糊口風俗的理解和多方社會調研，終極選定了六個主題。從傳統風俗、地區美食、姓名傳承、鄉音暖和等角度，配合構成了這支挺傳統的故事。

　　——年青化需求：以年青人代價觀（主題立意）+年青人糊口方法（內容表現）+年青人的傳布渠道（抖音、視頻號）+年青人圈層文明（萌寵類KOL，vlog展示情勢）

　　視頻一經上線，疾速在萬科內圈及傳布外圈構成熱議，首發當日萬科官方視頻號得到3萬+點贊，超往期視頻均勻點贊量70倍。促進微博話題#這屆年青人挺傳統#、#就是挺傳統#瀏覽量告竣4億，近18萬+互動會商，三日內播種全網4000萬+播放量，勝利引爆自媒體，吸收多方自來水流量。

　　經由過程這條短片翻開傳布鏈路，勝利在新春時期，用炊火氣撲滅群眾，與他們真情共振，讓各人看到了一個有情懷、有立場的萬科企業形象。

　　2、品牌為KOL內容讓路，抖音公布版本中以粉絲愛好的vlog情勢展示，將品牌立場包裹于原創內容中，弱化貿易性子存在感，勝利最大化變更粉絲流量，優良的內容婚配符合的序言弄法，真正做到了以點及面的爆點傳布。

　　此次系列短片的創作，獲得了客戶團隊的深度撐持直男典范語錄，品牌充實賜與開放的創作情況，萬科團體優良的年青化團隊，到場共創。同時，梁海導演團隊的參加，愈加為短片添彩。在不到一個月慌張的工夫下，三方團隊配合完成了創意的打磨到施行。在前期討論劇本階段，相互就告竣共鳴，為全篇內容找準了基調：