兒童的健康宣教內容保健品添加西地那非

　　近兩年，受健康意識提升以及大健康產業發展帶動，母嬰營養品行業加速發展

　　近兩年，受健康意識提升以及大健康產業發展帶動，母嬰營養品行業加速發展。尤其新一代母嬰家庭愈加追求科學育兒、精細化育兒，以鈣鐵鋅、益生菌、DHA、維生素為主的營養品細分品類，逐漸成為母嬰家庭喂養剛需。相關線上數據顯示，嬰幼兒營養品已經成為除牛奶粉之外的嬰童食品第二大類目保健品添加西地那非。天貓快消母嬰親子數據顯示，2022年上半年營養品增速超過30%。其中DHA增長超過50%，益生菌增長超過40%。

　　近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院保健品添加西地那非，發布了2022嬰幼兒營養品品牌TOP30權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力兒童的健康宣教內容、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

　　從榜單看，排名前5的品牌分別是BIOSTIME/合生元、bio island、INNE、Nemans/紐曼思 、ChildLife。從線上數據看，近一年除bio island略有下滑外，其他品牌都呈正向增長，其中INNE、ChildLife增長尤為突出。這進一步反映出，嬰幼兒營養品行業尚有較大的發展空間，且大品牌更受消費者的信賴。

　　聚焦品牌發展，登頂榜首的合生元在全球益生菌市場保持著強勁的競爭力，據健合集團財報顯示，今年前三季度合生元益生菌同比增長14.2%，且旗下產品合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑迎來煥新升級，在全家庭營養布局上再進一步。

　　排名第二的BIO ISLAND是澳大利亞嬰幼兒營養補充劑的第一品牌，也是澳大利亞最早開拓嬰幼兒營養品市場的本土企業，旗下產品均已通過澳大利亞藥管局TGA認可。排名第三的INNE是童年時光新推出的高端嬰幼兒營養品系列保健品添加西地那非，憑借“有效”“好吃”“不加糖”“安全”等賣點成為眾多中國媽媽的心頭好。

　　此外，排在前列的品牌各有特色競爭優勢。如紐曼思是最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，自2007年進入中國市場，始終保持著DHA細分賽道的龍頭地位，旗下擁有多款高端DHA產品，且在益生菌、維生素等細分領域也頗有口碑，不久前紐曼思宣布率先拿到帝斯曼lifes DHA®001號商標授權編碼，品牌實力凸顯。童年故事以“純度”為突破口在DHA賽道打開了一條獨特增長之路，其推出的“80%DHA藻油”產品一經上市便迅速獲得年輕父母的青睞，還憑此在“第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上斬獲年度最具潛力產品大獎。

　　今年還有一些新上榜品牌，如進口品牌Life-Space、D-Cal/迪巧、swisse等，國產品牌智靈通、奇鶴、滴適寶等，均有不錯表現。

　　今年從業者普遍的一個感受是兒童的健康宣教內容，消費分層、消費分級越來越明顯。一部分人持續追求高端產品，更加重視產品品質；另一部分人在保障產品質量的基礎上追求極致性價比兒童的健康宣教內容。

　　從此次榜單看，前10名中大多數品牌的均價都在300元以下兒童的健康宣教內容，部分進口品牌的價格在100元左右浮動，而均價達到300元以上的品牌是紐曼思和童年故事以及瑞典品牌BioGaia/拜奧。其中紐曼思均價最高，達到500元以上。不過今年紐曼斯全渠道發力，產品價格有所下調，且產品覆蓋從中端到高端不同消費水平的人群，同時滿足追求高端和追求極致性價比的消費需求。其相關負責人表示，2022年能明顯感覺到消費者對產品品質的追求不斷上升，但對價格的接受度逐漸下降，且消費者對于是不是進口產品越來越不在意。

　　渠道端也有不少從業者表示，當下消費者對于進口產品并不像以往那樣熱衷保健品添加西地那非，反而越來越認可國內本土品牌產品。這一點在此次榜單中也有所體現，在30個品牌中，國產品牌占比將近半數，除了個別品牌出現下滑外，其他品牌的市場表現都比較好。例如，今年618保健品添加西地那非、雙11，國產品牌INNE都斬獲了天貓嬰幼兒營養品TOP1；天然博士在DHA賽道增長很快，今年10月還與中國航天太空創想達成合作，推出第一款聯名款DHA藻油凝膠糖果禮盒，受到眾多母嬰家庭的歡迎。

　　值得注意的是，嬰幼兒營養品市場熱度攀升的同時，其競爭也在不斷升級，來自許多門店及資深從業者的反饋是：“雜牌營養品已經賣不動了，未來不做品牌的廠商會加速被市場淘汰”“新一階段整個渠道對品牌的要求變高，對競爭力不強的新品牌不再友善。”

　　未來兩三年內，隨著嬰幼兒營養品的市場格局趨于穩定，“未來一定是品牌的競爭，且行業的門檻會越來越高，所以趁著時間窗口期還未完全關閉，要趕緊把品牌做起來。”有從業者這樣說道。

　　據悉，目前市場上大大小小的營養品品牌已經超過2000個，且依舊不斷有新面孔出現。在行業大洗牌的前夜，品牌如何加速脫穎而出？面對未來的變局，要做怎樣的準備？哪些細分類目機會凸顯？下一個營養品爆款產品將是什么？12月27日-28日，來母嬰行業觀察主辦的 “2022第八屆未來母嬰大會” ，與行業資深共同探討營養品的未來生存之道~