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　　差別場景下，年青群體對茶葉的差同化訴求較著，對口胃、價錢、便利性和顏值尤其存眷，但面臨多樣化的品茗場景，年青消耗者也會做出本性化的挑選，較為傳統一樣平常的用茶場景中，口感和性價比最主要，職場辦公和外出品茗時便利性最受存眷，商務和交際場景中則看中包裝、顏值，“有里”也要“有面”

　　差別場景下，年青群體對茶葉的差同化訴求較著，對口胃、價錢、便利性和顏值尤其存眷，但面臨多樣化的品茗場景，年青消耗者也會做出本性化的挑選，較為傳統一樣平常的用茶場景中，口感和性價比最主要，職場辦公和外出品茗時便利性最受存眷，商務和交際場景中則看中包裝、顏值，“有里”也要“有面”。

　　原葉茶年青群體中57%為茶葉新客，占比大幅高于熟齡人士，盈余26%為原葉茶老客復購心思安康消息總結，17%為代用茶老客流入。年青群體則以花卉茶為代用茶作為“進口”，逐步向原葉茶品類延展。

　　原葉茶得到年青人喜愛，在販賣范圍和增速均已高于代用茶，紅茶和烏龍茶是年青化水平最高的茶種，白茶消耗熱度提拔迅猛，消耗人數快速增加。

　　年青攝生人群有明白的需求，偏好的成效多為祛濕、清熱解讀、補氣血、美容養顏等功用；身分方面則偏好菊花、枸杞、玫瑰花和紅豆薏米等。

　　紅豆薏米寄意身材安康的圖片、菊花枸杞決明子等傳統攝生茶照舊占有市場次要職位，年青人群偏好購置玉米須茶、洛神花茶、紅棗桂圓枸杞、紅豆薏米等補氣、祛濕和養顏成效茶，熟齡人士則偏好莓茶、菊花茶等具有清熱解毒、潤肺、進步免疫力的攝生茶飲寄意身材安康的圖片。

　　以30至49歲區間為代表的熟齡人士為茶葉市場奉獻了超七成消耗額，是線上茶行業的消耗者主力；近三年，以18至29歲為主的年青群體消耗占比逐年提拔，而且增幅可觀，成為潛力趨向人群。

　　處所政策護航，大產區茶品格和出名度不竭提拔。比方比年來，浙江杭州立法庇護西湖龍井茶，聚焦財產優化與品牌庇護，根絕西湖龍井商標誤用亂花等違法侵權舉動，增強西湖龍井品牌庇護與產物佳構化開展。隨之，2020至2022年時期特級和一級綠茶的販賣占比逐年提拔，各大產區特級茶葉的均勻件單價團體顯現穩步上升趨向，國人對茶葉需求逐步佳構化、高端化。同時，跟著中國茶葉出名度和品格的不竭提拔，中國茶葉走出國門，西湖龍井、碧螺春、安吉白茶等大產區綠茶比年來出口販賣范圍不竭提拔，深受外洋人士承認。

　　跟著我國藥食同源文明和國潮興起，年青人也盛行食補攝生。比照其他年齒段人群，90后更喜好喝攝生茶、吃攝生零食來輕松攝生。

　　茶葉已籠蓋了年青人次要的糊口場景，職場辦公、熬夜是品茗的高頻場景。區分于熟齡人士，茶葉自帶的交際屬性在年青群體中得到了更普遍的應存心理安康消息總結，出現出了圍爐煮茶、DIY茶飲等新興潮水的交際品茗方法。

　　國人安康認識不竭增強，調研成果顯現，98%消耗者的飲品挑選看法發作了改動，安康化、無糖化、功用化是消耗者的次要訴求。茶葉憑仗其共同的口感，安康、無糖的固有屬性，滿意了年青消耗者解壓放松、0糖0卡和攝生等多方面需求。

　　《2023淘寶天貓茶行業消耗趨向白皮書》顯現，從兩大茶品類賽道來看，以花卉茶、生果茶為主的代用茶具有大批的用戶根底，消耗人數占比70%；但團體茶行業的販賣范圍次要依靠原葉茶，普洱、綠茶、烏龍茶占有原葉茶販賣TOP3。

　　茶來源于中國，流行于天下。數據顯現心思安康消息總結，2019-2025年環球茶葉市場團體顯現上升趨向，2020年受疫情影響有所回落，估計2025年市場范圍將達2667億美圓；2022年中國成為最大的茶葉市場，市場范圍估值到達998億美圓，超越第二至第七名國度市場范圍總和。

　　年青一代跟著年齒的增加，對茶葉的熟悉也在逐步加深。茶葉在滿意年青人群解壓放松、0糖0卡和安康攝生等多方面需求上闡揚偏重要感化心思安康消息總結。

　　比照團體人群，年青人挑選0糖0卡的消耗需求更加明顯，茶飲料的提高也同時對年青人群發生了耳濡目染的影響，紅茶、烏龍茶和白茶成為茶飲料“帶貨”最多的茶葉品類寄意身材安康的圖片。

　　比年來攝生茶購置人數范圍連續上升，攝生茶市場消耗群體表示出女性高占比和年青化趨向。從畫像散布來看，30歲以上的熟齡女性是市場中心人群，18至24歲年青群體增加疾速。

　　散茶還是白茶市場上購置人數最多的產物形狀，但跟著工藝加工手藝的日趨精進，產物形狀也日益多元，小方片、小茶餅形狀的白茶受消耗者追捧，自力小包裝成為新趨向。

　　同時，市場對范疇小、產物辨識度高、佳構化為特性的商品表示出激烈愛好，出現出一批市場范圍連續擴展的小產區茶種，如福鼎白茶、武夷巖茶和鳳凰單叢相對其他茶種已具有必然消耗范圍心思安康消息總結，漳平水仙、恩施玉露、保靖黃金茶復合增加凸起。

　　調研數據顯現，滋味苦澀、照顧未便、沖泡流程煩瑣是部門年青人不愛品茗的次要緣故原由。原葉茶在產物形狀的次要改良的標的目的在于，推出自力的茶葉包裝提拔便攜性，其次是推出試喝裝，和推出冷泡、茶精茶膏等更輕松沖泡的產物，以此來吸收年青的原葉茶“新粉”。比方，以白茶為代表的年份茶推出的自力小包裝，滿意年青消耗者多場景便利需求，鼎力鞭策了白茶“年青化”。