男性保健品匯仁腎寶(男士營養液匯仁腎寶)

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最近，有道詞典出了一支刷屏廣告，因其男人聽了會沉默，女人聽了會流淚的腎寶片風格，與產品本身反差巨大，引起了品牌君的注意。

有道詞典：反差廣告我最騷

結束了一天的勞累，在面對那件事時，是不是總覺得有心無力、頭冒虛汗、口干舌燥、聲嘶力竭、精神失控。甚至，嚴重影響夫妻關系......感覺身體被掏空。

騷出天際的廣告

性感的男低音念出這一段臺詞時，熟悉感迎面而來：這不是某品牌腎寶片廣告的經典橋段嗎？

就在品牌君以為匯仁腎寶將從屏幕中央出現時，冷不丁的一句是不是今晚，不想輔導孩子寫作業了讓畫風突變。

緊接著，騷出天際的腎寶風被一掃而空，取而代之的是大字體、大圖片、大聲吆喝的咆哮體：想把孩子落下去的成績補起來？有道詞典筆！別問落地價！孩子的教育，無價！父親買了早回家，母親買了皮膚好！

一通仿佛重回90年代電視購物現場的吆喝，看得品牌君一臉懵比還有點想笑，最后卻將產品牢牢記住了。

這騷氣沖天的廣告，甚至都成功引起了匯仁腎寶片官微的注意，調侃有道詞典是中年男人的兩大幸福法寶之一。

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反差營銷有何魅力？

這支廣告，可以說是反差營銷非常典型的運用了：把清奇的腎寶片畫風與學習產品結合到一起，產生轉折，制造矛盾，從而讓觀眾從反差中獲得快樂，比單純直接搞笑更有記憶點。可以說，這樣的廣告重點雖已不再是產品本身，但是其突出的笑點也讓我們更容易記住它，這也是反差營銷的魅力所在。

反差營銷，就是打破消費者的心理預期，人為制造反差感，讓營銷結果與常識、常理、和預期認知不同，從而達到給人耳目一新的效果。

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在營銷泛濫的今天，普通的廣告信息很容易被消費者的大腦過濾掉，利用合理的反差感，其帶來的驚喜、萌感、淚點、新鮮感，可以增加品牌的趣味性，更吸人眼球并引導消費者消費。

去年，中國氣象頻道官微在微博爆紅，就是因為一支極具反差效果的廣告片。片中，中國氣象頻道將自己擬人化，化身為一個外表冷酷的黑衣大叔，看起來個性偏執、行為怪異，比如明明晴空萬里卻非要逼著男主角帶傘出門。但實際上，黑大叔卻是個萌點十足的暖男，時時刻刻守護著男主角。

一邊是科學、嚴肅的專業形象，一邊卻是無厘頭、可愛的呆萌效果，這一反差萌讓觀眾更好地記住了中國氣象頻道預報氣象準確的特性。

另外，超級文創網紅IP故宮，也是靠著一手反差營銷迅速竄紅的。早期，故宮淘寶的微信公眾號都是在正兒八經地發一些故宮科普知識，顯得高冷又生僻，很少有人關注。后來，故宮淘寶開始轉變形象，產品開發朝著軟萌賤方向改變，踏上一條拉得下臉、賣得了萌、撒得了嬌的不歸路，自此一炮而紅，后來沿著這條路逐漸發展成為了今天的超級文創網紅IP。

在如今品牌營銷泛濫的年代，符合預期效果=一般般；超越預期效果=還不錯，只有反差才容易讓審美疲勞的人們眼前一亮。

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