男性保健(男性護理保健)

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）7月7日，京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布個人護理類商品消費洞察。數據顯示，在用戶方面，16至35歲女性是主要消費群體，口腔護理商品中18-24歲用戶增速近40%；男性、養娃族、銀發族存在感變強。在商品方面，口氣清晰、口腔清潔、牙齒保健護理成口腔護理類份額前三；新興細分品類吸引更多新玩家，便攜裝、饋贈成口腔護理新需求。

報告顯示，個人護理品類的消費者主要是16至35歲的年輕人群，并且以女性用戶為主，她們占比高出所有品類10.7%。在口腔護理品類中，18至24歲年齡段用戶同比增速最快，達到39%。

男性消費者也表現出對個人護理產品的新需求。男性用戶，尤其是四線以下城市男性用戶規模增長較快，煙酰胺身體乳成交金額同比增長224%，其中男性成交金額同比增長116%，四線以下城市成交金額同比增長1172%。

消費升級不僅是年輕人的專屬，寶爸寶媽、銀發一族也都在愛美這件事上找到契合點，紛紛為新興消費買單。

數據也發現，這一趨勢延續到了今年，京東超市兒童牙膏在新手爸媽中銷售增長最為顯著，都市Z世代下單成交金額同比增長超過229%。銀發一族膠囊精油成交金額同比增長845%。

隨著用戶需求的升級，消費者對于個護產品的訴求更智能化、人性化、精細化。目前，口腔護理領域已經細分出牙貼、漱口水、牙線、沖牙器等多個更細分的品類，吸引了更多傳統大牌和新銳品牌玩家入局。

報告顯示，各類口腔護理功能產品的銷量份額占比TOP4為口腔清潔32.1%、清新口氣32.1%、牙齒保健24.3%、美白11.5%。在今年6·18期間，舌苔刷產品的銷量暴漲，在都市藍領一族中，舌苔刷成交金額同比增長692%。

編輯 徐超 校對 趙琳