長視頻2022：從內容到商業新邏輯正在發芽與生長_韓漫《職場陷阱》

　　22年20，花齊放”的一年是國產動漫“百，題走向群眾新活動作漫逐步從小眾話。據顯現骨朵數，109部動漫本年共上新，削減5部比客歲，、上新50部B站數目最多，后、上新36部騰訊視頻緊隨其，14部優酷，藝9部愛奇。材多樣內容題，俠、戰役、仙俠、夢想等涵蓋了科幻、玄幻、武，走向全民化敘事掙脫低幼向、。動漫中上新的，《龍族》《一人之下5》的骨朵熱度均破2萬《斗破天穹年番》《斗破天穹緣起》《誅仙》；層面口碑，《大理寺日記2》豆瓣評分在8分以上《畫江湖之不夫君5》《非人哉2》，高分代表作是客歲動漫。

　　這一年已往，號喊得最響、落實最逼真的一年是“降本增效、提質減量”口，的精神聚焦頭部內容各大視頻平臺將更多，值、最小化低效內容放大佳構內容的價，康開展完成健。來看詳細：

　　作密度進一步加深視頻平臺之間的合，播成為盛行收集影戲拼。房榜TOP10中收集影戲萬萬票，占了4部平臺拼播，票房榜單中整年破萬萬，23部拼播達，數目最多為近三年。力度的緣故原由也不難了解各個視頻平臺加大拼播，的大基調降落本增效，攤本錢、低落風險平臺拼播能夠分，項目得到最大化暴光并且平臺聯播也能讓。

　　盛且長線的性命力而之以是有云云旺，P故事有厚度一方面在于I，家三少的頭部同名網文《斗羅大陸》改編自唐，了一多量忠厚粉絲原著自己就積聚，線以后在上，融入新的故事與情節《斗羅大陸》又不竭，抵家國情懷從少年景長，斷飽滿完美故事骨架不；科技作為背后出品方同時騰訊視頻與玄機，漫消費手藝也在精進動，能化的創作幫助供給數據化、智。線陪同與連續運營另外一方面在于長，新開端從更，重面向觀眾的表達相同《斗羅大陸》動畫就注。周年歲念日好比每逢，誕辰腳色，下開啟慶賀典禮城市在線上線，戶的到場感培育了用。

　　的內娛綜藝2022年，的同時追求打破在連結不變輸出。量同比增加綜藝上新數，據顯現骨朵數，臺共上線部各視頻平，54部優酷，18部愛奇藝，8部B站，2部搜狐。綜藝表示聚焦各，跑綜藝大盤綜N代領，藝層面新綜，產出量最多騰訊視頻，型多元且類，年收集綜藝骨朵均勻熱度TOP10的新綜藝IP如《新紀行》《開端推理吧》是唯二入榜2022，合數據2022上半年新綜藝有用播放霸屏榜榜首且《新紀行》以3.71億正片有用播放量居于云。碑層面再看口，勢也較為凸起騰訊視頻的優，上的網綜總計37部客歲豆瓣評分7分以，占到15部騰訊視頻。

　　來看總的，22年長視頻行業回憶已往的20，戰仍舊存在困難與挑，到了一條明晰、安穩的輪回途徑但在各方的據守與立異之下也找，容為本位以好內，和正反應、進而反哺創作者與視頻平臺消費更多優良內容、用內容博得民氣。提質減量戰略的進一步落實跟著視頻平臺降本增效、，會被連續考證好內容的代價，真個觀眾作為市場，更多的工夫與自信心也該當賜與長視頻，的好時期驅逐內容。

　　、獨身經濟興起確當下在性別議題會商增加，察看類綜藝也為年青人找尋謎底供給了新場景討論密切干系、交際干系、小我私家職場生長的。續刷屏各視頻平臺本年察看類綜藝繼，范例更加細分不外比擬以往，戀綜中比方，上線的《沒談過愛情的我》存眷的是母胎solo人群騰訊視頻播出的《半熟情人》更聚焦熟齡愛情、在優酷；綜藝中職場，業做拓展外除對職，向成熟職場人也從練習生轉，窘境和近況展示他們的。

　　具有拐點性的年份2022年是一個，綜影、熱門變亂串連將這一年里的劇漫，視頻的內容表示后發明以更完好的視角梳理長，內容行業新一年的潮流流向做出了指引各個細分范疇所衍生出來的變革也對。

　　賽道更新攙扶方案騰訊視頻針對五大，期排播運營并接納檔，為綜合和片面團體氣力較。1月起本年，影立異賽道攙扶方案騰訊視頻更新收集電，價的根底上在原有定，動畫五大賽道新增S Pro評級針對正能量、理想、女性、科幻、，更多元的題材和內容鼓勵創作者規劃消費。播層面在排，題內容排播、春節檔期排播則是針對平臺用戶打造主，集合開釋將好內容。

　　外戲，綁定假造腳色品牌經由過程深化，現了假造腳色代言的新形式弄法借助直播互動、公布會表態展。看中了泛二次元與國潮的毗連點比方上汽團體ROEWE榮威，、小舞擔當代言人并表態公布會現場挑選了國漫《斗羅大陸》的配角唐三，實的破壁互動完成假造與現。以外除此，開拓了“包場代言”的戰略騰訊視頻還針對旗下國漫，訊視頻“燃動豪杰宇宙”的代言協作vivo S12新品公布時期與騰，出新品手機的差別功用以差別的配角代言突，單方適配的代價觀高頻次的暴露和，打出了聲量也幫新品。

　　在消費端與營銷端優酷則是將重心放。產環節在生，、影、游打黃歷，鞭策收集影戲晉級以IP聯動的方法；銷環節在營，影營銷系統成立收集電，營銷項目停止鼓勵針對專業、有用的，的精準率提拔營銷。

　　的都會戀愛劇《余生此中騰訊視頻播出，大年青人喜歡的演員加持下請多指教》在楊紫、肖戰兩，度屢次霸榜播放量與熱，名、骨朵均勻熱度第一位位居藝恩播映指數第六，告主喜愛并深受廣，TOP5劇集的品牌資助中2022年Q1播映指數，協作品牌數位居第二《余生》以47家。

　　和消耗業態發力年青綜藝IP各大視頻平臺也環繞潮水趨向，層和多元人群存眷多元圈。的上新綜藝為例以騰訊視頻本年，藝《沸騰校園》有校園街舞類綜，開端推理吧》推理類綜藝《，藝《戰至頂峰》和電競類綜；外此，變得火爆本年露營，的交際貨泉成為年青人，營吧》《花兒與少年露營季》等綜藝接踵出現以露營為切入點的《追星星的人》《一同露。

　　勢是宣發周期拉長客歲一個較著的趨，中在定檔及上線以后之前劇集宣發大多集，定檔、上線等項目開辟全周期現在宣發貫串了選角、開拍、，腳色號微博更新往返使用戶的追劇熱忱并且在弄法上衍生出了掃樓、直播、。

　　市感情以外古偶、都，年表示優良懸疑劇在今，立異、元素疊加經由過程切入視點，的敘事框架突破公式化，很多新穎感為觀眾帶來。了工夫輪回與理想議題分離的細分范例比方騰訊視頻開年播出的《初步》開辟，眾題材也能成為群眾爆款讓創作者及市場見證了小；校園與時空輪回、軟玄幻等高觀點交融愛奇藝的《一閃一閃亮星星》將芳華，度黑馬成為年，房過億分賬票。

　　》動畫在騰訊視頻上線2018年《斗羅大陸，部年播動畫這是海內首，著周更的頻次不竭更自開播以來險些連結，播放量已打破400億到本年四月份動畫總，民級動畫成為國。

　　型上看從類，眾不斷以來的內容偏好這份榜單整體上契合大，仍然是觀眾“心頭愛”都會戀愛劇、古偶劇，材進一步興起理想、懸疑題。

　　改編的各個環節動漫正深化IP，形狀主動聯動與各類內容，同盟：雙城之戰》在海內于騰訊視頻播出好比基于《豪杰同盟》改編的動畫《豪杰，達2600萬首日播放量，層面口碑，人給出評價超越17萬，高達9.0豆瓣評分，更是成為年度熱點歌曲動畫主題曲《孤勇者》。視頻V視界大會上前不久騰訊在線，也宣布了最新停頓《雙城之戰2》，玩家等待激發萬眾。

　　了市場正向的反應長視頻的轉向得到，在轉化為對平臺的粘性用戶對好內容的粘性也。視頻為例以騰訊，2年以來202，日均利用時長持久搶先騰訊視頻日均DAU與，據顯現財報數，會員數位居行業首位二季度騰訊視頻付費。

　　則和典范弄法的同時綜N代在持續過往規，自動描寫、理性討論針對熱點話題停止了。大會5》為例以《脫口秀，女性寧靜、短視頻的“工夫圈套”等等本季所衍生的社會話題包羅網購吐槽、，理想意義落點有；選手層面在參賽，現差別的新人相貌節目也在發掘呈，障演員黑燈、因疾病招致肢體缺點的小佳等比方近60歲的前籃球活動員黃大媽、視，輸出脫口秀的全民性以此突破社會成見、。博得了觀眾的存眷新一季的打破也，上線網綜骨朵均勻熱度TOP5《脫口秀大會5》位居2022。

　　協作形式做晉級立異愛奇藝次要針對貿易，和會員寓目時長主導的會員首播兩種刊行形式實施PVOD、會員寓目并行的云影院首映，挑選權和話語權賜與用戶更多的，饋婚配資本攙扶并按照市場反。在倒逼內容消費端這必然水平上也，戶需求緊貼用，喜歡的好影戲消費出觀眾。

　　提的是值得一，代仍是新節目不管是綜N，新的流量暗碼“情懷”成為，、兒時的古早偶像晚年的綜藝名局面，二次翻紅都在本年，綜藝復古風掀起了一股。》中王心凌以《愛你》進場比方芒果TV《披荊斬棘3，王心凌男孩”全網皆是“；再動身》集結07快男年度黑馬綜藝《歡愉，和感情回想的加持實在的火花碰撞，6的豆瓣評分播種了9.；唱會》約請各個時期的華語樂壇代表年底騰訊視頻新綜藝《來看我們的演，時期回想為切入點以老友、全開麥、，波情懷殺完成了一，市場注入了新生機也為當下的音綜。

　　絡影戲市場本年的網，種“陣痛”閱歷了各。初年，提出降本增效視頻平臺紛繁，影戲市場來講無異于刮骨療毒低效項目標大幅精簡對收集。據顯現骨朵數，臺共上線部各大視頻平。度上也影響了票房支出總產量的銳減必然程，專業版據燈塔，萬萬票房數目為42部2022年收集影戲，部、2020年的79部低于2021年的70。碑層面看不外從口，級豪杰黃繼光》豆瓣評分到達8.1騰訊視頻、愛奇藝、優酷聯播的《特，年最高為近三，22年團體的口碑評分其也響應拉高了20。

　　內戲，過內容共創的情勢客歲很多動漫通，內容讓品牌天然植入以定制TVC和番外，輸出品牌理念耳濡目染中。

　　排播層面別的在，播方案與用戶互動平臺也以靈敏的排，間主演白敬亭在線催更比方《初步》播出期，極回應并加更騰訊視頻積，推劇集熱度有用互動助。度用戶的看劇需求同時為了滿意重，推出大終局點映禮、主演直播陪看等效勞《夢華錄》《星漢絢爛·月升滄海》接踵，前感觸感染“歡愉”讓部門觀眾提，精密化、全周期運營的新階段而這也意味著視頻平臺進入。

　　·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑》前后播出暑期檔四部熱點古偶劇《夢華錄》《星漢絢爛，暑期檔市場不只盤活了，新了群眾對古偶劇的呆板印象也以多元題材、故事立異刷。

　　發豐碩題材愈，定模板跳出固，分的范例和表達自動探究更細。影戲鼓起自收集，即是行業試金石懸疑驚悚范例，百靈百試，票房和流量的根本盤這一范例也撐起了，賬票房榜單發明而本年復盤分，的題材出現很多新穎，旋律題材《惡到必除》好比三平臺聯播的主，天團》是東北+笑劇元素騰訊視頻獨播《東北辭別，型的《亮劍：決斗鬼哭谷》等愛奇藝、優酷聯播的戰役類，選材變很多元切入視角和，逐步向院線影戲接近并且在建造上也在。

　　動以外遨游聯，破次元壁構成互哺動漫與劇集也在打，的動漫與劇集險些同步播出好比愛奇藝暑期《蒼蘭訣》，專題系列經由過程設置，動漫的頻道買通劇集與，了互相引流以此完成。

　　不但要話題和熱度固然古偶回溫的，、《蒼蘭訣》7.9、《星漢絢爛·月升滄海》7.7口碑表示也相對出彩——《夢華錄》豆瓣評分8.0，超越40萬打分人數均，排名中也是位于前線的這個成就在整年口碑。基于內容與質量觀眾的評分是，偶劇紛繁新陳代謝我們也看到本年古，合、增長劇集厚度好比與理想話題融，對戀愛代價觀的分析激發了全民共情《夢華錄》中對女性生長的描寫、，兒童、原生家庭、婚姻干系等社集會題停止討論《星漢絢爛·月升滄海》在輕喜的基調下對留守，的代價轉達完成了正向。

　　周期的劇集差別于長，快速投射社會情況的浮沉變革立即、季播的綜藝節目可以。在本年特別，與時下熱門社會話題和代價觀的分離一個較著的體感是綜藝內容愈發存眷。

　　主招商來得到啟動資金過往綜藝常依托告白，變理想現，作方也在開拓新的路子息爭法而現在各大視頻平臺與內容制。的日子》就對分賬綜藝做了進一步的探究本年頭騰訊視頻播出的察看類綜藝《閃亮，賬綜藝劃定規矩并更新分，端付用度戶測驗考試撬動C。

　　的有力助推者作為收集影戲，和攙扶方案來發力優良內容視頻平臺也在以各類新規，創作質量提拔團體，走出隆冬助履行業。

　　16年20，領動漫市場光陰漫、韓漫占，國漫第一平臺”的標語騰訊視頻提出打造“，國漫時期開啟了。七年開展現在顛末，加快了國漫內容規劃各大視頻平臺接踵，新的增加曲線并將其看做，費量獲得了較著提拔站內用戶體量與付，用戶體量已到達兩億級現在騰訊視頻動漫的，達1.2億男性用戶，8000萬女性用戶，心用戶為1.3億18-29歲核，付費率為75%動漫會員的連續。

　　年的劇集市場回憶2022，、爆款連續出現題材范例多元，觀眾告竣“雙向奔赴”劇集的口碑、熱度與。據顯現藝恩數，年共上線部2022；較著回暖團體熱度，同比提拔15.9%電視劇均勻播映指數，同比上漲20.7%網劇均勻播映指數；有所進步口碑也，kage數據據vlin，豆瓣均值6.242022年國產劇，四年最高均分是。部爆款劇集詳細到頭，端》《星漢絢爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《卿卿一樣平常》2022年播映指數TOP10順次是《夢華錄》《開，《余生和，人間》《罰罪》《且試全國》等請多指教》《沉香如屑》《人，劣勢凸顯騰訊視頻，占比一半前十名中。

　　劇漫綜影、熱門變亂串連本文作者將2022年的，視頻的內容表示后發明以更完好的視角梳理長，內容行業新一年的潮流流向做出了指引各個細分范疇所衍生出來的變革也對。起來看看吧讓我們一。

　　適意美感與實在炊火氣統籌的審美顯現位于播映指數首位的《夢華錄》憑仗，思想的話題表達好故事和理想，偶劇的詳細模板展示出高質量古，款“第一槍”打響了暑期爆；《蒼蘭訣》、仙俠大劇《沉香如屑》各憑戲內戲外衍生話題和名局面出圈以后跟尾的時裝家屬群像劇《星漢絢爛·月升滄海》、時裝“霸總”劇，偶劇重回爆款頂峰也進一步動員古。