男性保健品增大增長口服(男士快速保健藥)

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我丈夫常年在戶外工作，一到夏天總是曬到脫皮。幾年前想在商場里買到男士專用防曬霜，是一件不容易的事兒。在胡雯心中，和熱鬧的女性防曬市場比起來，曾經(jīng)的男性防曬、護膚市場顯得格外冷清。隨著消費市場多元化發(fā)展以及產(chǎn)品教育日趨成熟化，就護膚領域而言，男士需求正在不斷覺醒：糙漢子不再糙，男性防曬迎來大增長。

據(jù)Measure Commerce數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡中搜索、獲取防曬產(chǎn)品相關內(nèi)容的男性消費者比重已經(jīng)達到了30%。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從95后至70后，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數(shù)增長。不僅年輕小伙開始抵御紫外線，中年大叔也看到了防曬的重要性。與此同時，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了產(chǎn)品專用化的趨勢，涌現(xiàn)出敏感肌防曬、嬰童防曬、孕期防曬等大批細分場景產(chǎn)品，專為男性研制的防曬霜也出現(xiàn)在這一場景中。

清爽不黏膩才算沒‘踩雷’

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雖然不同年齡段的消費者對于護膚有著不同偏好，但更精致更個性是男性消費者的共同訴求，這是傳統(tǒng)男性審美與新顏值主義的碰撞，也展現(xiàn)出新消費時代下的個性訴求。天貓方面數(shù)據(jù)顯示，2022年3月1日-14日，男士防曬產(chǎn)品同比增長達144%。相較去年，男性購買比例發(fā)生大幅度跨越。

從事IT行業(yè)的李澤天表示自己曾是個糙漢子，直到和女朋友在一起后，才逐漸開始防曬。關于防曬，我一直想嘗試，但礙于不懂也不好意思去柜臺試用，遲遲沒有行動。李澤天第一次涂防曬霜是女朋友引導的，當時嘴上說男生涂防曬霜太‘娘’，心里還是很樂意的。后來有幾次會偷偷用她的防曬霜。隨著大眾對多元文化的接受程度提升，男性漸漸進入自我寵愛、精致優(yōu)雅的時代?，F(xiàn)在的李澤天已經(jīng)開始使用專為男性研發(fā)的防曬霜，對護膚也有了自己的心得。

李澤天的油脂分泌旺盛，時不時冒出來的痘痘是他護膚中最大的痛點。偷用女朋友防曬霜之后也用過幾次她的護膚品，發(fā)現(xiàn)無論是防曬霜還是護膚品都比較厚重，每次用都會悶痘。李澤天表示，女朋友也為自己買過一些沒有特意標注性別的防曬霜，但膚感都不算理想，有些雖然用了不會悶痘，但觸感黏黏的，涂上沒一會兒就滿臉油光。

對于很多男性來說，護膚是門大學問，面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，大部分消費者都會像無頭蒼蠅般無從下手。去年夏天開始，李澤天在女朋友的種草下買了多款網(wǎng)紅防曬霜，但使用效果都不理想。直到購買了一款男士專用防曬霜，我挑選的男士防曬霜涂上很舒服，不悶痘也不出油，已經(jīng)回購了兩次。李澤天表示，自己不是成分黨，只要涂上后膚感清爽不黏膩，就不算踩雷。

比起防曬指數(shù)及功效，膚感更重要？

不只是李澤天，對于大部分男性消費者來說，清爽不黏膩是在購買防曬霜時的主要訴求，品牌方也敏銳地捕捉到這一點。新京報貝殼財經(jīng)記者在天貓平臺上對比發(fā)現(xiàn)，歐萊雅男士專用小銀磚防曬霜、碧歐泉男士防曬隔離霜的銷量靠前，月銷分別為700+、500+，回頭客均為10w+。價格卻有較大區(qū)別，前者售價139元，后者為405元。值得關注的是，這兩款防曬霜的廣告圖上都出現(xiàn)了清爽不黏膩干爽舒適等字樣，質(zhì)地均為乳狀，也都添加了維生素C、維生素E等成分。有不少消費者在商品下方詢問膚感是否清爽，卻鮮少見到關于防曬指數(shù)的問題。不難看出，比起防曬效果及價格，不黏膩成為了一些男性消費者購買防曬霜時的重要考量。

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除歐萊雅、碧歐泉等國際大牌長期占據(jù)著男士防曬市場的主導地位，近兩年理然、藍系、DearBoyFriend、JACB等國產(chǎn)新銳品牌不斷涌現(xiàn)，并以大牌產(chǎn)品一半的價格瞄準這塊蛋糕。事實上，一部分男性不僅關注膚感，同樣重視基礎性功效及產(chǎn)品優(yōu)勢。根據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國民健康洞察報告》，我國有七成男士認為皮膚健康非常重要，值得好好保養(yǎng)，有68%的男士會根據(jù)膚質(zhì)挑選適合自己的產(chǎn)品。

以理然為例，標價79.9元的防曬霜跳出了男士防曬霜只有乳狀的格局，以透明啫喱質(zhì)地呈現(xiàn)，并添加抗衰成分，銀色鏡面外觀簡潔清爽，購買過的消費者在評論中表示被防曬霜顏值吸引。另一國產(chǎn)品牌和風雨則在防曬噴霧中添加了積雪草及蠶絲氨基酸成分，試圖以美白抗敏等功效取勝。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費洞察報告》顯示，有1.85億男性關注了美妝博主，并跟著博主變精致，這也使得男士護膚不再是尷尬話題。新京報貝殼財經(jīng)記者在小紅書搜索男士防曬關鍵詞，顯示有4w＋篇筆記，25w＋件商品，一位名為厲害的小紅的用戶在筆記里分享了自己的防曬心得。大學時自己有個外號叫‘巧克力豆’，從‘黑皮’到‘白皮’的逆襲只堅持做了一件事——涂防曬。他還在筆記里分享了使用過的防曬產(chǎn)品，并表示自己選防曬的標準是清爽、不搓泥。與此同時，在小紅書上，記者還聽到了另一種聲音。

陳意尖在小紅書上是個小有名氣的護膚博主，在他的粉絲列表中，男性占八成，平時還會接到一些男士護膚品牌的廣告。陳意尖介紹，與去年相比，近半年找他做防曬霜推廣的品牌逐漸增多。我認為男士護膚品市場已經(jīng)迎來增長高峰，尤其是防曬領域。他表示，比起防曬指數(shù)，大多數(shù)品牌更愿意博主在文案中體現(xiàn)清爽二字，大部分男性消費者對功效及成分并不像女性那樣敏感。但我認為，對男性而言，膚感清透是最基本的標準，此外也有抗衰、美白需求。陳意尖認為，只有滿足男性消費者的真實需求，不跟風、懂創(chuàng)新，才能將品牌做大做強。

新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚 校對 趙琳

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