短視頻+直播雙賽道布局，淘秀光影獲“最具影響力MCN機構”稱號

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12月6日，在36氪“WISE2020中國新經濟之王大會”中，阿里影業旗下泛娛樂內容營銷MCN淘秀光影獲得“最具影響力MCN機構”稱號；12月7日，抖音公布榜單顯示，成立短短數月的淘秀光影已躋身抖音MCN機構排行第25名。

橫跨娛樂內容營銷與電商直播領域，淘秀光影沉淀僅半年的時間，便密集收獲行業認可。據悉，與淘秀光影并肩獲得“最具影響力MCN機構”稱號的，還有孵化出國民級淘寶主播李佳琦、薇婭的美ONE、謙尋及其他頂級MCN機構。

用數月的時間從白熱化競爭的娛樂營銷紅海中脫穎而出，進入抖音MCN機構30強。業內人士認為，與布局多年的老牌MCN機構相比，淘秀光影的成長速度及綜合效率都大為提高。

淘秀光影是由阿里影業與中國最大的網紅達人商業變現公司天下秀強強聯手，全新打造的泛娛樂內容營銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心布局，目前已建成一個內容達人400+，自有粉絲近3億、可觸達粉絲10億+的矩陣，快速晉升為國內一線MCN。

為幫助達人快速、穩定成長，淘秀光影為簽約達人提供從人群分析、人群匹配、定制腳本、直播運營、效果追蹤在內的全鏈路運營指導。依托于阿里經濟體生態，淘秀為每個達人提供豐富的展示平臺和穩定的產品供應鏈。

依托淘秀光影的專業運營經驗，達人王鑫彤以其獨有的“激惱式”風格實力圈粉，鮮明的個性化內容帶來了大量高粘性粉絲，使其在短視頻和直播領域的人氣居高不下。同時，輔以精細化的人群匹配、專業選品，王鑫彤在抖音的帶貨購買轉化率達到同量級主播的1.75倍。淘秀光影鏈接優酷，為旗下達人提供更豐富的成長平臺，王鑫彤、牛在在、溫阿南、宋嘉兒皆成為火爆全網的綜藝節目《火星情報局》的嘉賓。

精細化運營下的達人矩陣為影視宣發提供了更多可能。在短視頻領域，淘秀光影為《八佰》、《奪冠》、《我憑本身單身》等影視作品定制了圈層化的內容營銷及投放策略，僅在自有賬號范圍內就為影片贏得了千萬級曝光；在直播領域，從助力行業復工的第一場全明星直播“為中國電影加油”，到借助“雙11”電商流量場賦能賀歲、春節檔電影宣發的嘗試，淘秀光影幫助影片提高聲量、維護口碑、保障轉化，電影宣發效果初露鋒芒。

憑借豐富的內容營銷及電商直播經驗，淘秀光影以“新型電商直播運營專家”身份加盟優酷跨界主播職場競技秀《奮斗吧！主播》，幫助蔡少芬、李藝彤、思文等25位見習主播還原“賣貨”環節，助力節目組揭秘電商直播全產業鏈面貌，最大程度地融合綜藝的可看性與電商直播的專業性。此外，淘秀光影自帶的宣發屬性更為節目打造多個熱門話題，贏得億級曝光。

作為橫跨娛樂內容營銷與電商直播領域的一支尖兵，淘秀光影在以電商流量賦能影視宣發之余，也在嘗試為電商直播注入更多輕綜藝式內容。日前，淘秀光影聯手聚劃算打造直播欄目《尋“孟”環游記》，知名主持人孟非作為聚劃算環游好物分享官于澳門開啟了這張直播旅行。據悉，首場直播即吸引了百萬用戶觀看。

在專業的內容營銷能力、精細化的運營策略，以及阿里生態的強力加持下，淘秀得以在短短幾個月內異軍突起。這匹年齡不到1歲的營銷黑馬，正以“短視頻+直播”雙賽道并進的形式飛速成長，在影視綜宣發及電商直播營銷領域均發揮出不容忽視的影響力，引領著內容營銷玩法的不斷升級。（白玉清）