今日頭條推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃” 幫助一萬(wàn)位創(chuàng)作者月薪過(guò)萬(wàn)

2019 年 11 月 15 日的生機(jī)大會(huì)上，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋宣布了“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”——希望未來(lái)一年，幫助 1 萬(wàn)位創(chuàng)作者月薪過(guò)萬(wàn)。這個(gè)計(jì)劃主要從百億流量包、個(gè)性化 IP 打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。

相較 2015 年的“千人萬(wàn)元計(jì)劃”，此次最明顯的特點(diǎn)是加大了普惠力度，志在服務(wù)更多創(chuàng)作者。

洪緋在演講中透露，今日頭條平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì):一，垂直領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，情感、數(shù)碼、釣魚(yú)等 14 個(gè)垂類(lèi)月消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò) 100%；二，新作者冷啟動(dòng)友好，2019 年 9 月有 9314 位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲 10 萬(wàn)+；三，短內(nèi)容受歡迎，微頭條、小視頻、問(wèn)答發(fā)布量同比增長(zhǎng) 50%，閱讀量增長(zhǎng) 141%。

按照“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，上線(xiàn)微頭條流量分成，擴(kuò)大多體裁創(chuàng)作收益，并上線(xiàn)加油包、粉絲必達(dá)工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個(gè)性化 IP。

“創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式將更加豐富多元。除了流量分成、現(xiàn)金激勵(lì)，還有內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、直播等方式。”洪緋說(shuō)。

今日頭條一直致力于扶持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。2015 年，“千人萬(wàn)元計(jì)劃”讓至少 1000 個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得 1 萬(wàn)元保底收入。2016 年，今日頭條又拿出 10 億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。

2017 年，塑造了 800 個(gè)百萬(wàn)粉絲以上的內(nèi)容創(chuàng)作者。一些大 V 已經(jīng)通過(guò)非流量分成的方式獲得了很好的收益。比如，巧婦 9 妹通過(guò)今日頭條達(dá)成 800 萬(wàn)銷(xiāo)售額，其中 86% 的訂單來(lái)自粉絲；美食作家王剛的 110 萬(wàn)銷(xiāo)售額中來(lái)自粉絲的比例占到 92%，還有不少頭部賬號(hào)也有類(lèi)似的情況。

2018 年，“10 萬(wàn)創(chuàng)作者 V 計(jì)劃”希望在超過(guò) 100 個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，扶持出 10 萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。2018 年以來(lái)，今日頭條平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)升級(jí)策略已經(jīng)初見(jiàn)成效，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺(tái)上獲得了更多的收入和粉絲。數(shù)據(jù)表明，過(guò)去一年，今日頭條助力創(chuàng)作者營(yíng)收 46 億元，百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長(zhǎng) 111%。

今日頭條CEO朱文佳表示，今日頭條希望圍繞“連接人與信息，促進(jìn)創(chuàng)作與交流”，打造出一個(gè)最好的通用信息平臺(tái)，讓人們看到更大的世界。