“格奧大戰”倒逼空調業變革

　　回顧2019年的空調行業，最大的看點恐怕就是“格奧大戰”了，日前，格力電器董事長兼總裁董明珠在發表演講時再次提及此事。實際上，在新舊勢力角逐的背后，是空調業進入存量競爭后，產業在品質、服務、渠道等方面亟須升級的現狀，而隨著2020年空調能效新標的施行，中小雜牌的行業淘汰將加速。

　　董明珠直言，“要有刀刃向內的勇氣，敢于亮劍。格力電器一直認為，國家標準是企業的門檻，讓消費者擁有更好的生活是格力的使命。所以我們敢于亮劍，在空調行業向奧克斯斗，不能低于國家標準”。

　　今年6月，一封舉報信引發了市場關注，格力電器發布《關于奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》，實名向國家市場監督管理總局舉報奧克斯空調生產銷售不合格空調產品的問題。

　　這背后逃不開空調行業渠道競爭的問題。隨著“80后”、“90后”、“00后”逐漸成為消費主力，線上市場的持續增長和線下市場的持續萎縮形成了鮮明對比。據奧維云網統計，2018年中國空調線上渠道的銷售額和銷售量分別同比增長19.7%、13.7%，而線下渠道則分別同比下滑1.5%和4.2%。

　　然而，奧克斯已經對格力、美的這兩大空調巨頭的地位產生了威脅，2016-2017年期間，奧克斯利用電商平臺，提高了自家的市場份額和品牌影響力，成功躋身空調行業巨頭行列；2018年各大電商平臺發布的相關數據顯示，奧克斯以589萬臺的銷量成為線上銷售冠軍。

　　格力不得不開始重視線上市場，專門成立了一家全資控股的電商公司，由董明珠擔任法人；格力還與京東家電達成戰略合作關系，先后推出京逸、京慕等高端定制化產品，并與阿里智能聯合打造風范、清享風系列空調。

　　與此同時，其他品牌也沒有放松線上渠道的拓展。在奧克斯2019天貓雙11啟動暨新品發布會上，奧克斯家電集團總裁冷泠表示，奧克斯的互聯網直賣戰略不動搖，所以將新品選擇在電商平臺開賣。

　　業內人士預測，2020年，空調廠商在線上市場的爭奪會更加瘋狂。

　　值得注意的是，備受業界關注的家用空調新能效標準預計于2020年7月起實施，正好在明年空調銷售旺季之際。按照此前征求意見過程中透露的信息，修訂的新標準將對現有空調能效標準大幅提升，加速淘汰低能效產品的生產和銷售。此前我國已經公布《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》（GB 19576-2019），這一針對大型空調機組的標準將于2020年5月起開始實施，其中對現行空調能效標準進行了大幅提升。

　　在產經觀察家丁少將看來，空調新標的施行，對于二三線品牌是一個嚴峻的考驗。“二三線品牌面對新能效門檻的技術爬坡難度相當大，它們在能效上的短板顯而易見，新能效標準將直接帶來空調成本的上升，空調價格整體邁上一個新高度后，二三級能效空調以前依靠與一線品牌之間的價格差獲得的優勢將被大大削弱。”這就意味著，很多二三線品牌可能在新一輪競爭中被淘汰。

　　家電分析師梁振鵬指出，歸根結底，企業應該嚴格約束、規范自身的行為，“空調在家電行業所有的產品線里面，是質量、能效出問題最多的一種產品，因為空調的安裝環境和使用環境特別復雜，而且它是一種半成品，包括室內機、室外機和中間的銅管連接器，很容易出問題，所以空調的產品質量、知冷知熱能效是非常重要的”。北京商報記者 石飛月