伊利入局羊奶粉市場

　　國內乳企龍頭伊利正式入局嬰幼兒配方羊奶粉市場。12月17日，伊利通過配方注冊的金領冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉（以下簡稱為“悠滋小羊”）正式上市。事實上，伊利并非近期首家入局羊奶粉市場的企業。2019年11月，健合集團推出的首款嬰幼兒配方羊奶粉產品正式上市。近年來，嬰配粉行業競爭加劇、新生兒出生率逐漸下降，但羊奶粉這一細分領域因入局者少、基數小一直增長迅速，而伊利的入局無形中加熱了市場。

　　嬰幼兒配方羊奶粉市場迎來新玩家。12月17日，伊利旗下悠滋小羊正式上市。據伊利相關負責人介紹，此次悠滋小羊通過的注冊號覆蓋全段位。

　　12月6日，國家市場監督管理總局發文顯示，伊利拿下悠滋小羊、伊利賦能6個配方注冊。其中，悠滋小羊為羊奶粉產品，涵蓋0-36月齡。

　　根據官網信息，伊利旗下的品牌產品分為液態奶、奶粉、酸奶、冷飲以及奶酪等。此前在奶粉板塊下，伊利的金領冠、托菲爾以及欣活等系列配方奶粉產品均為牛奶粉。

　　2019年上半年，伊利實現營業收入 450.71億元，同比增長12.84%。AC尼爾森零研數據顯示，伊利嬰幼兒配方奶粉報告期內的市場零售額份額比上年同期提高了0.6個百分點。

　　伊利入局嬰幼兒配方羊奶粉市場的背后或是瞄準了該細分領域的增長機遇，加碼高端產品。國家統計局公布的數據顯示，2018年全年出生人口為1523萬人，與2017年相比，2018年出生人口大幅減少了200萬。按照歷年幾十萬的出生人口波動來看，2018年出生人口下降幅度超出預期。

　　人口出生率的下降對行業內的乳企也造成了一定的沖擊。2019年10月，貝因美發布的前三季度財報顯示，公司虧損1.06億元。貝因美在公告指出，新生兒出生率的下降，嬰兒奶粉行業的市場增長趨緩等因素是公司業績較上年同期大幅減少的部分原因。

　　不過，在增長放緩的大環境下，羊奶粉這一細分領域因市場基數較小等原因，保持著良好時候的增長勢頭。AC尼爾森數據顯示，2019年上半年，嬰幼兒奶粉總體同比增速為9.4%。其中羊奶粉的增速達30.8%，有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%。另據2018年發布的《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，預計羊奶粉的市場銷售額在2020年將達到100億元。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時指出，在嬰配粉行業競爭加劇、新生兒出生率下降等趨勢下，羊奶粉快速增長的勢頭吸引了企業的目光，伊利也不例外。此外，人口出生率的下降一定程度反映了育兒門檻的升高，寶媽們愿意優生優育，為孩子提供更高端的產品。羊奶粉、有機奶粉等高端產品應運而生，具有一定市場需求。

　　伊利相關負責人表示，伊利其實從很早就開始籌備羊奶粉新產品。隨著消費升級和供給側結構性改革的持續深化，中國母嬰消費需求在向著更高端、更高品質的方向轉變。2017年初，伊利金領冠洞察到消費者的需求變化，開始布局羊奶粉市場。2018年上半年正式開始籌備生產，將伊利17年母乳研究成果運用到羊奶粉的生產研發中。

　　伊利的到來無疑讓嬰幼兒配方羊奶粉這一市場進一步升溫。2019年11月，健合集團推出的首款嬰幼兒配方羊奶粉產品——合生元可貝思羊奶粉上市；同月，惠氏大中華區總裁瞿峰向媒體透露，公司即將在香港上市首款羊奶粉，并通過跨境電商的方式銷售至內地市場。

　　北京商報記者通過查詢原國家食品藥品監督管理總局官網了解到，目前市場已通過嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊的羊奶粉有圣元營養食品有限公司的圣特拉慕、維愛佳澳洲乳業有限公司的維愛佳、陜西紅星美羚乳業股份有限公司的羚恩貝貝、澳優的佳貝艾特以及Bioshine的倍恩喜等眾多國內外產品。

　　乳業專家宋亮在接受北京商報記者采訪時表示，隨著龍頭乳企的紛紛入局，市場競爭進一步加劇。伊利進入該領域，很大程度上能使羊奶粉行業品牌集中度進一步提升。對于龍頭企業而言，彼此之間的競爭更加激烈；對于中小品牌企業而言，未來在嬰幼兒配方羊奶粉領域的機會越來越少，很多企業將面臨退出市場的局面。

　　“伊利的品牌塑造力以及研發能力較強，同時在國內三四線母嬰渠道擁有全覆蓋能力。未來，羊奶粉不再是一個品類紅利，比拼的將是企業的品牌以及渠道專業能力。”宋亮說。

　　北京商報記者 姚倩