海信電器為什么急于更名

　　家電企業(yè)尤其是彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)。

　　近日，海信電器發(fā)布關(guān)于擬變更公司全稱和證券簡稱的公告，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”，證券代碼不變。

　　這是繼去年海信科龍更名為海信家電后，海信系旗下又一上市公司再次選擇更名。而在此前，另外兩個家電巨頭創(chuàng)維和海爾也相繼更名。

　　海信電器求變心切

　　關(guān)于更名原因，海信電器在公告中表示，未來公司將以“視像無處不在、應(yīng)用無處不在、客戶無處不在、關(guān)愛無處不在”為導(dǎo)向，構(gòu)建視像行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。為更好的反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，以及滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，擬變更公司名稱和簡稱。

　　同時，該公司表示，公司已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。目前在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務(wù)等業(yè)務(wù)占營業(yè)收入比重合計已經(jīng)超過 90%。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《國際金融報》記者采訪時表示，海信的白電、廚電等業(yè)務(wù)在上市公司海信家電，彩電業(yè)務(wù)在上市公司海信電器，從名稱來看，兩家上市公司名稱沒有明顯的區(qū)隔，不能凸顯出海信電器的核心業(yè)務(wù)，而“海信視像”布局顯示行業(yè)上下游，有利于提升上市公司的專業(yè)度。

　　自1997年上市至今，海信電器在家電行業(yè)已經(jīng)馳騁22年，提起海信，大眾往往會第一時間想到海信電視。因此，從某種程度上而言，海信電器更名已經(jīng)到了必要的時刻。

　　今年上半年，海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入151.04億元，同比增幅7.79%，同期凈利潤1.12億元，同比下滑81.48%，扣非后凈利潤為-8622.30萬元，這也是2000年以來海信電器首次出現(xiàn)半年度歸母扣非凈虧損。在接下來的三季報中，雖然收購TVS帶來的影響逐漸消退，但海信電器前三季度的營收和凈利出現(xiàn)了雙降的局面。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，海信電器年初至今股價上漲了11.14%，漲幅低于同在視聽器材板塊的創(chuàng)維數(shù)字、深康佳A、四川長虹。此外，在資本市場上，相比于互聯(lián)網(wǎng)公司、高科技公司，制造企業(yè)在確實沒有太多的吸引力，而如今的海信電器也不再是一家簡單的電視制造廠商。

　　在近幾年的財報中，除了彩電業(yè)務(wù)，海信電器還會突出其芯片、圖像處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務(wù)的發(fā)展。海信電器方面認(rèn)為，相比“電器”這個詞，“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢，更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局。

　　“視像”更有“錢”景

　　據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)，全球電視規(guī)模進入盤整期，2019年全球電視出貨量224M（含OLED），同比下降0.4%。

　　彩電市場萎縮，而電視面板的產(chǎn)能仍在快速增長，2019年面板產(chǎn)能過剩，面板價格持續(xù)下跌，上游的面板廠商經(jīng)營遇困，但這并不代表整個顯示產(chǎn)業(yè)沒有增長空間。梁振鵬表示，現(xiàn)在俗稱的電視行業(yè)不景氣主要指液晶電視發(fā)展成熟、市場飽和，而OLED電視和激光電視仍在快速增長，而與顯示產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的顯示芯片、圖形處理芯片、上游零部件等仍需求旺盛，市場廣闊。

　　海信在電視芯片方面的研發(fā)主要集中在8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片和AI芯片。海信從2001年開始自主研發(fā)并在2005年推出海信“信芯”，去年海信電器完成對東芝旗下TVS公司的收購，目前海信電器已經(jīng)整合了東芝電視畫質(zhì)芯片設(shè)計團隊，并聯(lián)合青島微電子創(chuàng)新中心共同投資5億元研發(fā)芯片技術(shù)。

　　在顯示技術(shù)方面，ULED動態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)海信的強項，另外海信也在Mini LED等前沿技術(shù)上進行投入。

　　一位半導(dǎo)體行業(yè)人士向記者表示，在顯示技術(shù)層面，目前Mini LED和Micro LED比較新，很多廠商都正在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在應(yīng)用場景方面，除了手機、電視、筆記本顯示之外，目前商用顯示和辦公顯示也有一定的熱度。

　　以商用顯示為例，主要包括激光投影、平板拼接、商用電視、廣告機、單屏顯示器等品類，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國大陸商用電視市場規(guī)模為745億元，預(yù)計今年可達913億元，2020年有望突破千億元。

　　海信電器方面表示，在以電視、冰箱大屏為代表的家庭顯示之外，海信電器已經(jīng)完成或正在對辦公顯示、商用顯示、智能交通顯示以及特殊顯示等領(lǐng)域布局，可以支持遠程手術(shù)、智慧教室、家庭娛樂等多種應(yīng)用場景。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒在接受《國際金融報》記者采訪時表示，在面板應(yīng)用領(lǐng)域尤其是智能交通方面，海信處于全國領(lǐng)先地位，商用、工業(yè)顯示領(lǐng)域的市場競爭不如家電市場激烈，而且海信、長虹這些國內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)在顯示技術(shù)、對屏的理解、內(nèi)容和軟件研發(fā)等方面具有優(yōu)勢和相當(dāng)?shù)母偁幜Α?/p>

　　張劍鋒同時表示，相比家庭顯示，商業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品利潤率要高出多倍，但這塊市場用戶數(shù)量不多，沒有電視市場存量大。

　　彩電企業(yè)全面轉(zhuǎn)型

　　記者注意到，海信電器并非是國內(nèi)首家更名的彩電企業(yè)。此前TCL集團旗下的TCL多媒體也曾更名為“TCL電子”，創(chuàng)維數(shù)碼也曾更名為“創(chuàng)維集團”。

　　清華大學(xué)快營銷專家孫巍表示，啟用新品牌名是品牌戰(zhàn)略的重要舉措，通過更名和啟用新的品牌名，企業(yè)由此向外部的客戶和消費者宣布企業(yè)新的發(fā)展方向，新的品牌，新的價值定位。

　　張劍鋒稱，對于上市公司，不光要考慮產(chǎn)品銷售，也要考慮資本市場對其評價，一個企業(yè)品牌形象會受到其所在行業(yè)老化的影響，例如彩電行業(yè)萎縮，對彩電企業(yè)未來發(fā)展、資本市場表現(xiàn)、市值都會產(chǎn)生影響，另外企業(yè)更名關(guān)鍵要看公司經(jīng)營范圍是否有調(diào)整，如果企業(yè)增加了新興領(lǐng)域的研究，說明企業(yè)有變革的主觀意愿，如果僅更換名稱，那就只是換個概念，“換湯不換藥”。

　　而在創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器相繼更名的背后，是中國的電視企業(yè)在面臨“危急存亡之秋”時，對未來轉(zhuǎn)型的多樣化探索。

　　創(chuàng)維數(shù)碼更名為“創(chuàng)維集團”后，在2019年開啟了銷售體系、品牌、研發(fā)等環(huán)節(jié)的全面轉(zhuǎn)型；TCL集團剝離智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)后聚焦上游端半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)；康佳推出了“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，除了研究半導(dǎo)體和芯片之外，還發(fā)展了供應(yīng)鏈管理和環(huán)保業(yè)務(wù)……

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家劉步塵表示，彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑也不完全相同，TCL、康佳從整機廠商向上游面板行業(yè)延伸，海信、創(chuàng)維仍以終端為主，至于能不能走出自己的特色，還需要時間驗證。