“誅仙”之謎，流量貶值了嗎

　　上映2日，票房超過2億，《誅仙》成為中秋檔最熱話題。十幾年前的老IP、著名動作導演、拍攝過程3個月，單看這些，《誅仙》確實不具備爆紅的體質。

　　有了肖戰，一切好像又有了轉機。2018年小爆之后，今年《陳情令》的火爆，把王一博和肖戰推上了頂流的最前端。當鹿晗的人氣撐不起《上海堡壘》的時候，肖戰搭檔李沁、孟美岐的電影《誅仙》被視為頂流正名的關鍵一戰，流量大勢已去還是險象環生，人們迫切地想在“誅仙”身上找到答案。

　　粉絲電影自楊冪《孤島驚魂》初見苗頭，到《盜墓筆記》、《小時代》系列發育成熟，至《老炮》達到高潮，到《爵跡》、《三生三世十里桃花》式微，以《上海堡壘》跌入谷底。鹿晗“上天入地”的甜蜜暴擊，幾乎見證了第一代頂流“始于顏值，止于作品”的發展痕跡。作為女星中頂流代表的楊冪，粉絲倒戈受不了大戰嘉行，質問愛豆愧對“人民的女演員”的誓言。

　　前不久，GQ十周年特寫“人來人往，潮起潮落”在朋友圈引發強烈反響。比起鏡頭記錄下的明星回眸一笑的經典時刻，人們更愛看這“一笑”背后名利變遷暗流涌動的故事。在這段故事里，最為人津津樂道的無非是流量王朝悄悄變天。

　　頂流排名刷新，李現、朱一龍、肖戰、易烊千璽……他們，代替了鹿晗、吳亦凡、楊洋……這不是單純換人頭這么簡單，表面看，昔日頂流們被作品所困，其實是被自己所困。娛樂圈偏愛好看的皮囊，但娛樂圈也是對好看的皮囊最習以為常的地方。這些年，偶像迭代的速度幾乎追平他們走紅的速度，越是流量明星，越是要面對流量周期的嚴肅話題。

　　“誅仙”身上的流量之謎，其實不難解開。票房上升和口碑坍塌之間的矛盾，暗示了流量依然會以迅雷不及掩耳之勢走紅，但和“流量等于一切”早就決裂。換句話說，流量變現的速度不僅要延遲了，流量還面臨貶值和失效的風險，那個“流量在手天下我有”的時代不會說來就來了。

　　天下苦流量久矣。不在沉默中爆發，還能怎樣呢？市場對待流量不再一味盲目追捧，會對作品認真把關，學會審慎和苛刻。告訴那些有顏的人不能一直任性，沒有立得住的實力和與之相稱的作品，顏值最終會無濟于事，這是宿命，也是鐵律。

　　欲戴王冠，必承其重。粉絲一手為偶像戴上的王冠，可能有一天他們也會親手取下來。這不是簡單的背叛，而是明確的優勝劣汰。在大浪淘沙中滌蕩產業生態，影視業也在勇敢刺破泡沫的過程中，完成一次難能可貴的優化和升級。

　　流量的天花板在哪兒？或許就是在激烈的市場競爭中，老一代流量內憂外患，新生代的肖戰不叫苦，李現研究《寄生蟲》，易烊千璽覺得自己不夠好。（陶鳳）