兩大家電巨頭均遭遇營收低增長 行業(yè)不景氣怎么辦

　　經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李華清8月30日晚間，美的集團（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）均發(fā)布2019年半年度報告。報告顯示，2019年上半年，美的集團營收為1537.7億元，同比增長7.82%，歸屬上市公司凈利潤為151.8億元，同比增長17.39%；格力電器營收為972.9億元，同比增長6.95%，歸屬上市公司凈利潤為137.5億元，同比增長7.37%。

　　與往期財務(wù)數(shù)據(jù)類似的是，美的集團的營收持續(xù)高于格力電器，但格力電器制造業(yè)務(wù)方面的毛利率持續(xù)高于美的集團，導(dǎo)致雙方歸屬上市公司凈利潤的差距不算很大。2019年上半年，美的集團制造業(yè)務(wù)毛利率為30.93%，格力電器為35.39%。

　　兩大家電巨頭的營收增速均放緩。2017年和2018年期間，格力電器的年營收增速高于30%，2019年上半年的營收增速跌成了個位數(shù)。2018年美的集團的營收增速由2017年的51.35%急劇下滑至8.23%，2019年上半年增速小幅下滑。

　　兩大家電巨頭雙雙營收增速放緩的背后，是行業(yè)的不景氣，這種不景氣或許難以在短期內(nèi)得到緩解，考驗雙方“御冷棉衣”效果的時候，到了。

　　行業(yè)遇冷

　　據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。格力電器和美的集團的拳頭產(chǎn)品——家用空調(diào)，整體市場也相當(dāng)疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2019年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量增長1.5%、零售額卻下降1.4%，價格戰(zhàn)情況加劇。其中，空調(diào)主要的銷售渠道——線下渠道，下滑非常嚴(yán)重，銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%，線上渠道逆勢增長，銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%。

　　同樣來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年上半年，冰箱市場零售額為460億元，同比下降1%；廚電產(chǎn)品零售額為767億元，同比增長0.4%，增長乏力，其中熱水器、油煙機、燃?xì)庠钇奉惖牧闶垲~下滑，不過，受垃圾分類政策的影響，廚余垃圾處理器規(guī)模暴增。

　　洗衣機和小家電的零售額增長率也不到5%。

　　除開家電產(chǎn)品，美的集團收購了機器人集團庫卡，布局了工業(yè)機器人。格力電器也從2013年開始進入高端設(shè)備行業(yè)，也有工業(yè)機器人業(yè)務(wù)，格力電器的工業(yè)機器人應(yīng)用在焊接、裝配、搬運、碼垛、涂膠、包裝等領(lǐng)域。

　　工業(yè)機器人市場的增速同樣放緩。2019年7月，國際機器人聯(lián)合會發(fā)布全球工業(yè)機器人最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012年以來保持高速增長的全球工業(yè)機器人安裝量在2018年增長乏力，增長率不到1%。

　　高工產(chǎn)研機器人研究所的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國工業(yè)機器人產(chǎn)量為7.54萬臺，同比下滑10.1%；2019年上半年中國工業(yè)機器人進口量5035臺，同比下滑34.75%；出口量1434臺，同比下滑18.62%。

　　2019年上半年，美的集團機器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務(wù)營收下滑將近4%。

　　自我調(diào)整

　　從兩家公司的動態(tài)來看，美的集團在過去的半年多時間里做了很多新嘗試。

　　2018年10月，美的集團推出了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺M.IOT，這一平臺用于改善生產(chǎn)流程，美的集團認(rèn)為其能在柔性生產(chǎn)、精益生產(chǎn)方面發(fā)揮作用，美的集團在2019年半年報中公布，M.IOT已構(gòu)建超過20款產(chǎn)品，給超過150家的不同行業(yè)的客戶輸出產(chǎn)品與解決方案。

　　美的集團也在細(xì)化目標(biāo)客戶群體。從2018年10月起，美的集團陸續(xù)推出高端品牌COLMO、互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷、年輕品牌華凌等多個品牌。2019年3月，COLMO在中國家電及消費電子博覽會(AWE)發(fā)布了BLANC套系六款產(chǎn)品，COLMO全流程智慧場景體驗中心在上海白玉蘭廣場試營業(yè)。

　　同在2019年3月，美的集團在上海AWE發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷，4月在北京發(fā)布布谷的首批產(chǎn)品，2019年618期間布谷智能洗碗機進入京東洗碗機品類排名前十。

　　華凌品牌也是在2019年發(fā)布，面向年輕消費者，打出“好看的設(shè)計、好用的功能、好玩的互動”口號，推廣活動結(jié)合二次元、潮流文化，對于品牌歷史已有50多年的美的集團來說，或許是蠻新穎的嘗試。

　　銷售渠道方面，美的集團也在做優(yōu)化。雖然國內(nèi)的家電市場規(guī)模下滑，但2019年上半年家電累計出口額為1636億元，同比增長5.5%。美的集團的主營業(yè)務(wù)收入中，40%左右來自國外，遠(yuǎn)高于格力電器主營收入中來自國外的比例（格力電器主營收入來自國外的比例不超過20%），美的集團較為重視國際市場。

　　2019年上半年，美的集團新建或升級約600家海外品牌零售門店，對超過6,000名海外導(dǎo)購人員進行培訓(xùn)；加快拓展海外電商業(yè)務(wù)，在美國、英國、俄羅斯、德國等核心海外市場電商平臺實現(xiàn)多個品類銷售排名第一。

　　美的集團的電商渠道建設(shè)進展不錯。2019年上半年，美的全網(wǎng)銷額售超過320億元，同比增長30%以上，在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺繼續(xù)保持家電全品類第一的行業(yè)地位。

　　線下渠道方面，美的集團2019上半年在國內(nèi)開設(shè)美的慧生活體驗中心超過150家，超過250家旗艦店升級為美的慧生活體驗中心。在智能家居概念走紅的當(dāng)下，布局線下慧生活體驗中心，可以向消費者傳達(dá)新的品牌形象，提高消費者對品牌高端化的感知。

　　格力電器方面，2019上半年最大的變數(shù)當(dāng)數(shù)公司控股股東有可能會變更。格力集團正在股權(quán)物色接盤方，按照格力集團的設(shè)想，格力電器新股東要能在引入技術(shù)、開發(fā)市場、產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面幫助格力電器的發(fā)展。新控股股東花落誰家，關(guān)乎格力電器長遠(yuǎn)發(fā)展。