《哪吒》澳洲上映 華語電影出海摸索宣傳發行新路徑

　　暑期最大的黑馬電影《哪吒之魔童降世》在國內票房已突破46億，上周正式在澳大利亞公映，開畫首日即引爆當地票房市場，一舉拿下全澳同檔期電影票房排名第二的成績。《哪吒》還登頂澳大利亞首周末票房冠軍，更是突破了華語電影在當地十年票房紀錄。在《哪吒》全英文譯制的預告片及宣傳物料上，發行方向外國觀眾打出“在中國超過《復仇者聯盟4》票房”“中國神話電影宇宙中必看的一部電影”的口號。

　　“《哪吒》上周僅三天就突破了《流浪地球》之前在澳大利亞首周末四天的票房成績。”該片海外發行方華人影業澳洲發行負責人祝冉華介紹，目前影片的排片達到平均每30分鐘一場。“近十年華語電影在澳大利亞票房最高的電影分別是《戰狼2》170萬澳元、《流浪地球》150萬澳元，而根據目前的市場表現，預計《哪吒》票房有望突破200萬澳元（約合人民幣961萬元）。”

　　“《哪吒》在澳洲的上映是在上映前一周才最終敲定的。”祝冉華說，以往海外發行的華語影片以真人商業片為主，絕大部分國產電影海外發行都會選擇盡量和國內同步，最多滯后一周，而此次《哪吒》成為爆款出乎大多數人的預料，“從《哪吒》點映口碑發酵后，我們就積極溝通影片的海外發行。”為了早日能在海外上映，他們在拿下澳洲、新西蘭的海外發行之后，僅用一周時間完成了所有排片和宣傳的工作。

　　《哪吒》首周末在澳大利亞9座城市的30家影院同時上映，而在本周將擴映到55間影院，覆蓋部分本土澳大利亞人聚集的影院。祝冉華透露，基于從核心觀影群體向外部擴散的宣發戰略，首周《哪吒》觀影群體以華人居多，本周起將針對澳大利亞本土觀眾展開一系列重點宣傳。“之前的《流浪地球》大概是上映一個月后突破了華人圈，后期外國觀眾達到20%至30%，因為他們對科幻電影題材接受度比較高。”

　　華人影業這次打破了以往華語電影在海外發行的常規模式及規模，不設限于華人群體，而著重加強本土外國觀眾群體的宣傳和推廣投放，比如線上與國際版抖音（TikTok）首度開展電影類內容出海營銷合作，在外國觀眾聚集的平臺上投放預告片短視頻，依托谷歌大數據資源對本土人群進行精準營銷，邀請專業影評人和當地媒體宣傳等。線下則集中在全澳重點影院陣地、城市中心區、熱門商鋪等地點進行大型硬廣投放，加深《哪吒》在海外本土人群中的辨識度。

　　近年來，隨著中國電影內容和制作水準的不斷提升，國際發行意識的不斷增強，海外發行渠道和營銷網絡不斷完善，越來越多的中國電影走出國門并不斷刷新票房紀錄，在國際市場的關注度也隨之不斷增長和擴大。華人影業在全球范圍內發行了《流浪地球》《飛馳人生》《戰狼2》《唐人街探案2》等在內的50余部優秀華語電影，基本上實現了國產主流影片在海外的同步發行。祝冉華表示，現在基本每個月都有一到兩部華語電影在澳大利亞上映。目前，《哪吒》也已在新西蘭、英國及愛爾蘭等地陸續上映。

　　北京聚合影聯文化傳媒有限公司副總裁焦靖觀察到，越來越多好的中國電影在國外市場賣出好成績。不過他指出，目前華語電影的觀影主力群體還是海外華人，對其他文化背景的觀眾影響力仍舊有限。“我們的電影工業化水平和優秀電影成功案例還在積累的過程中，以我們的鄰國韓國和印度電影為例，他們電影的敘事方式更具世界性，值得借鑒。《哪吒》開了個好頭，但國產電影持續運營IP仍需要更長時間，中國文化寶庫中有許多可開發的內容，需要更深入的挖掘。”