良品鋪?zhàn)犹熵垺⒕〇|旗艦店秒變英文報(bào)紙界面 花式獲獎(jiǎng)營銷引刷屏

　　獲獎(jiǎng)營銷，不就是公司網(wǎng)站和介紹中更新的一張獲獎(jiǎng)圖片，一篇獲獎(jiǎng)新聞，或是一張祝賀海報(bào)。難道還有別的？

　　日前，良品鋪?zhàn)泳鸵砸粓鰞x式感十足的獲獎(jiǎng)打開方式，引發(fā)網(wǎng)友刷屏，玩出了獲獎(jiǎng)營銷的新花樣、新效果和新高度。這也是良品鋪?zhàn)哟�表中國味道�?duì)其獲得世界級(jí)大獎(jiǎng)的一個(gè)致敬。6月24日，良品鋪?zhàn)訑孬@擁有全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award（頂級(jí)美味大獎(jiǎng)）。事實(shí)上，不久前，良品鋪?zhàn)右才趸亓耸澜缡称菲焚|(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，品質(zhì)與美味多次獲世界認(rèn)可。

　　儀式感的正確打開方式

　　向品質(zhì)致敬 天貓京東秒變英文報(bào)紙界面

　　6月25日上午，很多消費(fèi)者在訪問良品鋪?zhàn)犹熵垺⒕〇|等電商渠道店面的頁面時(shí)，突然所有的網(wǎng)頁都切換為英文報(bào)紙版式的界面，一時(shí)不明覺厲，以為是電腦中毒。一問同事朋友，發(fā)現(xiàn)結(jié)果一致。問題究竟出現(xiàn)在哪里？等定睛一看，原來這是良品鋪?zhàn)油ㄟ^這種方式，慶祝自己剛剛在6月獲得的兩大國際頂尖大獎(jiǎng)——“蒙特獎(jiǎng)（Monde Selection）”和“頂級(jí)美味大獎(jiǎng)（Superior Taste Award）”。

　　（良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥昵袚Q為英文頁面）

　　如同世界地球日一大波城市關(guān)燈一小時(shí)；學(xué)生在畢業(yè)典禮上戴著學(xué)士帽博士帽莊嚴(yán)合影；如同晨光下天安門廣場的升旗儀式。這樣極富儀式感的營銷，讓良品鋪?zhàn)拥拇舜潍@獎(jiǎng)營銷，成為熱門的話題，并留下深刻的烙印。

　　因?yàn)橐赃@種儀式感為獲獎(jiǎng)加冕，不是為了營銷而營銷，不是為了單純的炒作，而是向品質(zhì)致敬，向中國企業(yè)走向高端，走向國際舞臺(tái)致敬。

　　儀式感的背后是情懷

　　勇奪Superior Taste Award的背后故事

　　任何儀式感的背后，都有一個(gè)打動(dòng)人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本，身著小黑裙，優(yōu)雅地吃著可頌的樣子，美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事，不僅值得良品鋪?zhàn)鱼懹洠�中國休閑零食行業(yè)銘記，甚至也值得每一個(gè)消費(fèi)者銘記。因?yàn)檫@是代表中國味道走向國際高端舞臺(tái)的一次突破。

　　讓我們把鏡頭拉到5月21日這個(gè)鎂光燈閃耀的日子，比利時(shí)首都布魯塞爾，譽(yù)為美食界的“奧斯卡”的Superior Taste Award（頂級(jí)美味大獎(jiǎng)）評(píng)審現(xiàn)場，100多名米其林大廚一字排開，經(jīng)過評(píng)委盲測(cè)，從產(chǎn)品視覺、嗅覺、質(zhì)地、味覺和入口感來進(jìn)行感官評(píng)測(cè)、打分。最后，良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品從來自全球100多個(gè)國家、數(shù)千家企業(yè)的產(chǎn)品中脫穎而出，最終8款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，其中脆冬棗更是獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)——三星獎(jiǎng)，100余位評(píng)委為其打出了超過90分的平均分。

　　（良品鋪?zhàn)哟喽瑮棙s獲三星獎(jiǎng)）

　　顯然，這樣的高光時(shí)刻不僅僅屬于良品鋪?zhàn)樱�也屬于整個(gè)行業(yè)，屬于每一個(gè)熱愛美食、熱愛中國味道的中國人。在良品鋪?zhàn)油ㄟ^切換天貓、京東旗艦店的頁面設(shè)計(jì)這一極具儀式感、向品質(zhì)和高端致敬的那一刻，滿滿的正能量被點(diǎn)燃。而很多消費(fèi)者由此成為良品鋪?zhàn)拥蔫F粉，為他自豪，為他打call。

　　儀式感的內(nèi)核是信仰

　　沒有儀式感，品牌很難走遠(yuǎn)

　　儀式感之所以能打動(dòng)人心，還在于其內(nèi)核有著堅(jiān)定的信仰。正是這種信仰，讓品牌賦能，擁有越來越強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。

　　良品鋪?zhàn)映醮纬鰮艉Ｍ饩陀聤ZSuperior Taste Award（頂級(jí)美味大獎(jiǎng)），和良品鋪?zhàn)佣�事長楊紅春把品質(zhì)當(dāng)做一種信仰不無關(guān)系。楊紅春表示，從創(chuàng)業(yè)之初，“良品鋪?zhàn)印彼膫�(gè)字代表的初心就是“良心的品質(zhì)，大家的鋪?zhàn)印！?/p>

　　良品鋪?zhàn)邮�三年的發(fā)展史，就是一個(gè)不斷擦亮品質(zhì)，走向高端的歷史。為確保品質(zhì)，目前，良品鋪?zhàn)铀�采用的原材料幾乎都有高于行業(yè)的獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)。例如芒果干選用擁有世界第一甜度的菲律賓呂宋芒，蝦夷扇貝必須產(chǎn)自北緯39度國家一類海域……對(duì)待原料一絲不茍的標(biāo)準(zhǔn)，也倒逼供應(yīng)商升級(jí)設(shè)備、優(yōu)化工藝。在入庫之前，產(chǎn)品還要經(jīng)過良品鋪?zhàn)幽壳笆称沸袠I(yè)唯一 一家獲得國家級(jí)認(rèn)證的品控實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)。

　　“高端零食就是要給予消費(fèi)者高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)，以及精神層面的滿足。讓消費(fèi)者覺得可信、好吃、購買或交付極簡，以及‘有面兒’。”楊紅春說。

　　的確，這次獲獎(jiǎng)極具儀式感的營銷，感覺有里有面兒的，不僅僅是良品鋪?zhàn)印⒘闶承袠I(yè)以及消費(fèi)者，對(duì)于營銷界人士，莫不感同身受。

　　獲獎(jiǎng)營銷如何玩出新意？儀式感營銷如何正確打開？現(xiàn)在，你get到了嗎？