和樂電影夢工場：邁出中國電影產業跨界融合第一步

5月30日-31日，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局、江蘇省廣播電視局、江蘇省文學藝術界聯合會、無錫市人民政府共同主辦的“2019中國·江蘇太湖影視文化產業投資峰會”，在太湖之濱的無錫國家數字電影產業園舉行。本屆峰會以 “新融合·新引擎”為主題，旨在構建中國電影產業新融合，智造經濟發展新引擎，提升城市發展新能級。

作為此次峰會的“重頭戲”——“電影+”燃夢計劃的聯合出品方，和樂悠悠文化產業集團執行總裁趙欣、和樂悠悠品牌管理有限公司總裁吳斌、人民網版權渠道部主任白娜接受了記者的采訪，分享了他們對和樂電影夢工場項目的發展前景及影視行業IP開發與融合等問題的思考。

和樂電影夢工場開幕起航媒體專訪(由左至右：和樂悠悠文化產業集團執行總裁趙欣、人民網版權渠道部主任白娜、和樂悠悠品牌管理有限公司總裁吳斌)

“電影+”產業跨界融合 良性電影產業化體系建立

伴隨著互聯網技術的革新，在“互聯網+”的語境下，高新技術被不斷引入影視生產領域，為影視行業帶來了諸多機遇和挑戰，越來越多的電影人開始關注電影IP的開發和影視內容的延伸。趙欣指出，2018年是影視行業公認的重要拐點。首先，電影產業化體系尚未建立，電影公司除了票房分賬，鮮有盈利渠道和抓手，資本一旦退潮，電影的開發和創作就會陷入困局。其次，觀眾對電影質量的要求越來越高，影視行業開始回歸本質，創作者重視內容價值，經營者則開始考慮更多的產業鏈衍生開發。和樂電影夢工場項目就是順應了現在影視行業的風向，致力于“電影+”產業跨界融合的實踐，建立多元化的、彼此關聯又相互促進的良性影視產業化體系，努力為中國電影人、電影產業的衍生找到一個全新的發展方向，由此《我想開個店》節目應運而生。

和樂電影夢工場 “電影+”創業基地

《我想開個店》是中國首檔明星與素人合伙實踐創業的綜藝節目，其中融入了許多電影場景，是一次電影IP深度開發的新實踐。吳斌表示，“我們都知道許多電影場景都來源于生活，遺憾的是我們在生活中卻很難見到這樣的經典場景集中再現。因此，和樂電影夢工場項目把這些優秀的電影IP進行衍生開發，將電影場景融入到消費者的日常生活行為中去。” 這不僅賦予了一部電影第二次生命，更對消費者全方位、多角度體驗電影的生活美學，提高大眾審美起到了積極地促進作用。此外，“電影+”燃夢計劃搭建了全新場景的電影衍生品消費平臺，通過免房租、免裝修、專項開發投資基金、稅收補貼等多種福利政策，為青年創業者提供更完善的創業支持和更廣闊的創業空間。

關注電影IP的衍生產業 培育新型影視業態

不是每一個電影IP都適合進行衍生孵化的，在《我想開個店》的電影場景選擇中，項目發起人趙欣有著獨特的標準。他認為“志合者，不以山海為遠。節目的IP使用是一個互相選擇的過程，這就跟我們組一個電影盤子，男女一號是不是有化學反應決定了這部電影一半的成敗。可以說節目中電影IP的選擇，也是一個化學反應的碰撞。”此外，“燃夢版權庫”的電影版權來自于北京文化、真樂道、拾谷影業等公司，基本上都是免費的，參與節目的明星導師也都是自發的。節目深挖了明星們在表演之外其他擅長的領域，邀請他們跟普通的“燃夢創業者”共同創業。“我們搭建了這樣一個平臺，進行一些品牌管理、服務規范等專業化的引導，把最大的主動權交給創業者們讓他們天馬行空自由發揮。”

“在中國，我們一直處在電影IP消費的初級階段，對于整個影視產業鏈發展的‘長尾’消費還遠遠沒有觸及。”白娜表示，電影作品是一種精神產品，承載著一定的思想和精神內涵，影響人們的思想觀念和行為準則，電影衍生產品同樣需要對人們的思想情感有著積極的影響。和樂電影夢工場項目最有意義的就是邁出了電影產業跨界融合的第一步，號召更多人關注和支持電影IP的衍生產業，培育新型影視業態，給電影內容創作者提供更廣闊的商業化想象空間，讓智造成為影視經濟發展新引擎。（王點）