零門檻分一億？唱吧新打法能否緩解音樂人的焦慮

唱吧從來都要做現(xiàn)象級(jí)。

2012年，唱吧上線十天用戶突破百萬；2013年，唱吧用戶破億；2014年，唱吧啟動(dòng)線下實(shí)體KTV店；2015年，唱吧用戶破3億；2017年，從唱吧走出的毛不易成為家喻戶曉的明星……

2020年1月11日，唱吧正式宣布戰(zhàn)略升級(jí)，10.0版本上線，唱吧彈唱亮相、“音樂創(chuàng)作者分成計(jì)劃”等全新音樂玩法打包上線。這一次，唱吧不只要貢獻(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”，還要打造一個(gè)持續(xù)時(shí)間更久、影響面更廣的泛音樂內(nèi)容社群，并形成更為穩(wěn)固的泛音樂娛樂生態(tài)。

中國音樂創(chuàng)作者的下一個(gè)夢(mèng)想，有可能在這里啟航。

其實(shí)重要的不僅僅是K歌

此次唱吧戰(zhàn)略升級(jí)，無論推出新版本還是新計(jì)劃新功能，都意在孵化一個(gè)由內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、流量智能分發(fā)和內(nèi)容激勵(lì)扶持三方面形成的閉環(huán)，從而推動(dòng)泛音樂內(nèi)容社群的形成與自成長。

而之所以會(huì)誕生這樣的變革，也是源自唱吧對(duì)自2012年至今的成長發(fā)展所做的省思，以及隨后得出的一個(gè)結(jié)論，那就是對(duì)于年輕時(shí)尚、熱愛音樂的用戶來說，他們已經(jīng)不僅僅滿足于K歌，基于k歌而衍生出的表演、彈唱、原創(chuàng)以及各種各樣的音樂制作能力才更重要。

唱吧所能做的，便是盡可能激發(fā)用戶的各方面潛能，以新技術(shù)刺激用戶的創(chuàng)作欲望，在表達(dá)自己的同時(shí)更能實(shí)現(xiàn)才華變現(xiàn)。于唱吧而言，這是商業(yè)模式更新?lián)Q代的必然要求，更是必須完成的時(shí)代使命。

近年來，中國在線音樂泛娛樂市場總體規(guī)模不斷擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)2152億元。而在2018年，線上k歌軟件的月平均使用次數(shù)高達(dá)47.35億次。同時(shí)，從2017年開始，快手、抖音等短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢崛起，打造出泛娛樂市場的新陣地，并逐漸改變著在線音樂的生態(tài)發(fā)展。

根據(jù)IFPI報(bào)告，全球音樂播放中有55%通過視頻形式播放，而全球的音樂播放中46%在YouTube上，YouTube播放量排名top50也多數(shù)為音樂視頻。“而中國音樂產(chǎn)業(yè)尚處于泛娛樂賽道縫隙之中，這是挑戰(zhàn)同時(shí)也代表著機(jī)遇。音樂需求永遠(yuǎn)都在，只是不同的時(shí)代有著不同的滿足形式。”唱吧音樂集團(tuán)創(chuàng)始人陳華說。從邊緣化到邊界突破點(diǎn)，泛音樂視頻這一國內(nèi)產(chǎn)業(yè)空白被看好成為下一個(gè)邊界突破的風(fēng)口。

雖然免不了要跟快手、抖音進(jìn)行比較，但唱吧堅(jiān)信自己的差異化和特色化能夠順利“突圍”。正如陳華所說，“短視頻在15秒內(nèi)就能快速進(jìn)入高潮，而音樂并非是純粹的高潮式作品，而是欣賞沉浸式的，所以音樂視頻長度在1分鐘到10分鐘最為適合。”此次唱吧轉(zhuǎn)型逐漸向泛音樂視頻傾斜，卻無意做短視頻的跟隨者，堅(jiān)持以1-10分鐘完整視頻為用戶全力展示情感、代入價(jià)值觀的空間，從而創(chuàng)造出更好的音樂。

零門檻也可以分一億，就怕你沒好內(nèi)容

最近各大網(wǎng)站都在推出內(nèi)容創(chuàng)作的分成受益計(jì)劃，唱吧的“音樂創(chuàng)作者分成計(jì)劃”不遑多讓，甚至更“狠”：零門檻準(zhǔn)入。只要內(nèi)容上乘且播放量大，管你是不是“小白”，都能在唱吧的算法機(jī)制下獲得收益。而且相較于其它平臺(tái)復(fù)雜的分成機(jī)制，唱吧以泛音樂內(nèi)容為核心，只要與音樂有關(guān)的內(nèi)容，只要足夠吸引人，足夠有流量，可以輕松變現(xiàn)。

唱吧的“零門檻”機(jī)制，其實(shí)切入的是更多場景下的音樂創(chuàng)作，并為多元場景的音樂生產(chǎn)提供了更為直接的獎(jiǎng)勵(lì)。無論你上傳的是閑來無事的歌唱，還是樂隊(duì)排練的小樣，都有可能在唱吧唱出可見的收益。而唱吧鼓勵(lì)愛好與夢(mèng)想的信念，也無疑將為用戶帶來信心與創(chuàng)造力，更好的音樂內(nèi)容也將如滾雪球般積累得更多。

有業(yè)內(nèi)人士斷言，唱吧以能夠良性循環(huán)的方式補(bǔ)貼真正優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者，甚至有可能會(huì)打造出未來音樂的“黃埔軍校”。

“彈唱”唱出更多“中國好聲音”

唱吧的“音樂創(chuàng)作者分成計(jì)劃”主打的是零門檻，而同步推出的“彈唱”新玩法，則是要幫用戶們鏟平創(chuàng)作門檻，讓音樂制造變得更容易上手。哪怕是音樂小白，只要心中有旋律，其它的就讓唱吧一鍵搞定。

唱吧的彈唱能在摸清用戶演唱習(xí)慣后，以更加智能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和交互完成人聲與技術(shù)的和諧統(tǒng)一。從柱式和弦或分解式和弦的選擇，再到鋼琴的滑音、結(jié)尾的炫技，你都可以在彈唱功能里找到與自己的演唱最匹配的那一款，從而將音樂作品打磨得更加專業(yè)到位。

但對(duì)于唱吧來說，彈唱絕不僅僅只具有功能性用途，它其實(shí)更是一種唱歌方式和創(chuàng)作方式，用戶也將因彈唱的出現(xiàn)而更加具備制作音樂作品的素養(yǎng)和職業(yè)敏感度，從而將音樂才華釋放出來。再加上“音樂創(chuàng)作者分成計(jì)劃”，我們似乎有理由在這個(gè)寒冬里相信，流行音樂的春天就在不遠(yuǎn)處。

新的一年開始，年輕的人們正要在追逐音樂理想的道路上啟程，而他們的未來也已由唱吧打點(diǎn)妥當(dāng)。