扎推國(guó)際版抖音，體育聯(lián)盟看好Z世代社交媒體新陣地

記者丨伍林華

隨著Z世代 “剪線族”比例上升，從社交媒體觀看、追蹤體育賽事的人數(shù)不斷攀升，電視收視率下跌已是大勢(shì)所趨，各大體育聯(lián)盟逐漸轉(zhuǎn)向擴(kuò)大社交媒體運(yùn)營(yíng)，為觀眾提供更多數(shù)字產(chǎn)品。

享受過(guò)Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等社交媒體帶來(lái)的紅利，體育聯(lián)盟在尋找下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)總能保持敏銳的嗅覺。

在2019年走到尾聲，新的十年即將開啟之際，短視頻平臺(tái)TikTok成為了體育聯(lián)盟關(guān)注的新焦點(diǎn)，數(shù)十家歐洲足球俱樂(lè)部、西甲聯(lián)賽、MLB、NHL等聯(lián)盟都逐漸與之建立合作。

TikTok原身為視頻社交網(wǎng)站Musical.ly，在2017年夏天被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，改名換姓，憑借快節(jié)奏、趣味性和互動(dòng)性快速風(fēng)靡全球。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）報(bào)道，截止2019年11月18日，TikTok在App Store和谷歌Play上的下載量達(dá)到了15億次，僅在2019年，它的下載量就超過(guò)6.14億次，同比增長(zhǎng)6%。

TikTok目前是下載次數(shù)第三多的應(yīng)用程序，也是前五名中唯一不屬于Facebook的應(yīng)用程序，其他四名為Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

2018年11月，TikTok官方報(bào)告表示月活躍用戶數(shù)量為6.8億，Walloroo Media估計(jì)目前其月活用戶已經(jīng)增加到8億，而他們每天平均在TikTok平臺(tái)花費(fèi)52分鐘。

數(shù)據(jù)說(shuō)明了TikTok的用戶寬廣度和活躍度，因此拋向它的橄欖枝與日俱增，更多體育聯(lián)盟瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。

9月3日，TikTok宣布與美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)在“準(zhǔn)備就緒” (We’re Ready)項(xiàng)目上展開合作，這標(biāo)志著TikTok向橄欖球領(lǐng)域邁出了一步。

截至12月1日，NFL的TikTok官方賬戶擁有170萬(wàn)粉絲。據(jù)知情人士透露，NFL對(duì)TikTok平臺(tái)在本賽季到目前為止展示的活躍度表示滿意，并有意在未來(lái)與TikTok圍繞超級(jí)碗和NFL選秀等頂級(jí)賽事開展類似的營(yíng)銷和品牌推廣活動(dòng)。

美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟(NHL)也對(duì)TikTok的熱度感到驚詫，并于11月12日重新激活2017年10月開創(chuàng)的TikTok官方賬戶。截止到12月1日，它已經(jīng)有超過(guò)75000名粉絲和577800個(gè)贊。

體育聯(lián)盟對(duì)TikTok的興趣更多來(lái)自于其用戶群體普遍年輕化，且擁有更多女性用戶。

據(jù)TikTok官方報(bào)告，60%的TikTok用戶是Z世代