互聯(lián)網(wǎng)公司2019年度賬單哪家強(qiáng)？電商賬單扎心 公益內(nèi)容暖心

　　近日，在歲末年初之際，各大互聯(lián)網(wǎng)公司根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，陸續(xù)推出2019年度賬單。今年各家賬單在形式上鮮有太大突破，但在內(nèi)容上依然百花齊放，其中像阿里、趣頭條這些平臺(tái)在賬單中融入了公益元素，成為同期賬單中最大亮點(diǎn)。 

　　年度賬單的常規(guī)玩法是，讓用戶通過(guò)翻閱一頁(yè)頁(yè)的數(shù)據(jù)圖，回顧過(guò)去一年在該平臺(tái)的行為軌跡和使用習(xí)慣，生成有趣的海報(bào)，引導(dǎo)用戶分享給身邊朋友或各大社交平臺(tái)，達(dá)到裂變營(yíng)銷的效果。 

　　網(wǎng)易云“真香” 音樂(lè)類賬單打響第一槍 

　　提到年度賬單，網(wǎng)易云音樂(lè)每年都能引發(fā)第一波朋友圈刷屏，今年也不例外。 

　　2019年12月30日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出2019年度聽(tīng)歌報(bào)告，進(jìn)入報(bào)告第一頁(yè)是一張黑膠唱片，報(bào)告內(nèi)容涵蓋第一次使用時(shí)間、年度聽(tīng)歌時(shí)間、聽(tīng)歌排行、特殊聽(tīng)歌節(jié)點(diǎn)、聽(tīng)歌風(fēng)格等，最后導(dǎo)向一個(gè)有機(jī)會(huì)贏得100年黑膠VIP的小游戲頁(yè)面，內(nèi)容設(shè)計(jì)和可玩性俱佳。 

　　QQ音樂(lè)年度歌單上線時(shí)間比網(wǎng)易云音樂(lè)稍晚，采用的是以模塊化和形式感為主的畫(huà)面，整體來(lái)看中規(guī)中矩，傳播效果不及網(wǎng)易云音樂(lè)。 

　　“買買買”一時(shí)爽電商賬單回顧直呼“窮” 

　　根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)31.6萬(wàn)億元。其中移動(dòng)電商用戶規(guī)模將達(dá)5.1億人，增長(zhǎng)8.2%。在網(wǎng)上購(gòu)物的門檻越來(lái)越低，很多社交電商平臺(tái)甚至成功打入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。 

　　買單的快感難以長(zhǎng)期持續(xù)，而電商平臺(tái)的年度賬單給“剁手黨”又一記暴擊。京東年度賬單的畫(huà)風(fēng)和動(dòng)畫(huà)效果十分用心，緊扣用戶相關(guān)數(shù)據(jù)，并贈(zèng)送優(yōu)惠券。這種玩法可以有效刺激用戶在年貨節(jié)的時(shí)候下單，同時(shí)也是進(jìn)一步激活老用戶的手段。 

　　作為馬爸爸家的剁手主力軍，淘寶年度賬單雖然祭出了“你們的魔鬼”李佳琦，但無(wú)論從畫(huà)風(fēng)上還是內(nèi)容上都略顯得缺乏誠(chéng)意。只有年度總消費(fèi)金額足夠扎心。 

　　兩匹黑馬別出心裁公益內(nèi)容最受歡迎 

　　互聯(lián)網(wǎng)公司各類年度賬單中，殺出了兩匹黑馬，它們之所以受歡迎是因?yàn)樵谫~單中植入了互動(dòng)性公益元素，讓網(wǎng)友在賬單體驗(yàn)中也能傳遞向善的正能量。 

　　第一匹黑馬來(lái)自淘寶的公益寶貝年度賬單——“剁手黨表彰大會(huì)”。公益寶貝年度賬單在微博上共吸引了3000多萬(wàn)網(wǎng)友、以及十多位明星參與，掀起媒體傳播高潮，其中最大的特色在于可以看到個(gè)人在“剁手”的同時(shí)做了多少公益項(xiàng)目。

　　第二匹黑馬來(lái)自趣頭條推出的《趣頭條2019年度回顧》，在2019十大新聞事件后，展示了用戶在趣頭條“趣行善”平臺(tái)捐獻(xiàn)的閱讀時(shí)長(zhǎng)及對(duì)應(yīng)公益項(xiàng)目，體現(xiàn)出閱讀資訊之外的樂(lè)趣和意義。這份年度回顧共吸引了超150萬(wàn)趣頭條用戶參與。 

　　在眾多同質(zhì)化的年度賬單中，想要脫穎而出、獲得網(wǎng)友青睞，各家互聯(lián)網(wǎng)公司還需在形式、內(nèi)容、互動(dòng)上尋找更多創(chuàng)新，才能滿足網(wǎng)友們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的認(rèn)知和消遣需求。