快手率先啟動春節紅包大戰 旗下三款app霸榜蘋果“免費App排行榜”

　　1月12日，有網友發現，蘋果官方應用商城App Store的“免費App排行榜”中，前5名的位置，有3個位置被快手和快手旗下APP占據。

　　這三款產品，除了排名第一的主平臺“快手”，還有第三名“快看點”和第五名“快手極速版”。

　　據悉，快手極速版于2019年8月上線，用戶觀看視頻可以賺金幣，邀請朋友下載也可以賺取紅包，自上線后DAU很快就突破千萬；“快看點”則是一款基于個性化推薦算法、聚合優質劇集視頻和圖文資訊的內容分發平臺。

　　此次快手旗下三款APP霸榜App Store “免費App排行榜”，除自然增長外，快手一系列春節預熱活動也發揮了很大作用。

　　作為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴，快手在春晚當天將發放10億紅包，刷新歷年春晚紅包記錄。這一消息放出后，快手就率先在互聯網公司中啟動了一系列相關的春節預熱活動。

　　年底向來是各大互聯網公司的“撒紅包”拉新大戰。不過，此輪快手的撒紅包活動，是所有互聯網公司里最早啟動的，可以說是搶到了先發優勢；再加上有“春晚10億紅包”消息的刺激，可謂事半功倍。

　　1月8日，快手啟動了大型直播答題活動“快手狀元”，每天兩場直播。形式上，不同于以往的直播答題，快手聯合了包括人民日報、新華社客戶端、國家發展改革委、共青團中央、公安部交通管理局、聯合國世界糧食計劃署等政府部門、國際組織以及東方衛視等主流媒體推出特別專場。而在轉化效果上，互聯網業內人士盧詩翰分析稱，直播答題作為傳統的創業項目并不成功，但是如果嵌入大平臺，作為一個拉新功能，它的表現卻非常突出。

　　1月9日到10日，快手極速版和快手主App分別都上線了春節預熱活動之“集卡分一億”，這一活動早于支付寶的“集五福”活動啟動。截止發稿，在朋友圈和微信群等渠道，快手的“集卡分一億”活動已呈刷屏趨勢。

　　在玩法上，快手卯足了全力，上線了多種玩法。在快手APP內“點贊中國年”的春節預熱主題活動下可以發現，此次快手可謂除了現金紅包外，快手還將派發電商代金券、實物若干，與快手電商業務聯動。

　　在近日舉辦的快手創作者學院活動上，快手高級副總裁馬宏彬就曾表示：“快手在2019年穩穩地漲了1個多億的日活，至今還沒有停下來的跡象。”而按照以往經驗，春晚往往能帶來流量大爆發。2015年，微信紅包功能直接引爆了微信支付的增長；2016年，支付寶的五福活動也引起了群眾的廣泛參與；去年百度發紅包也曾帶來DAU暴漲。因此，春節過后，快手的DAU可能會到達一個更高的數值。到時，短視頻行業又會出現什么樣的變局？我們拭目以待。