快手率先啟動春節(jié)紅包大戰(zhàn) 旗下三款app霸榜蘋果“免費App排行榜”
1月12日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),蘋果官方應(yīng)用商城App Store的“免費App排行榜”中,前5名的位置,有3個位置被快手和快手旗下APP占據(jù)。
這三款產(chǎn)品,除了排名第一的主平臺“快手”,還有第三名“快看點”和第五名“快手極速版”。
據(jù)悉,快手極速版于2019年8月上線,用戶觀看視頻可以賺金幣,邀請朋友下載也可以賺取紅包,自上線后DAU很快就突破千萬;“快看點”則是一款基于個性化推薦算法、聚合優(yōu)質(zhì)劇集視頻和圖文資訊的內(nèi)容分發(fā)平臺。
此次快手旗下三款A(yù)PP霸榜App Store “免費App排行榜”,除自然增長外,快手一系列春節(jié)預(yù)熱活動也發(fā)揮了很大作用。
作為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴,快手在春晚當(dāng)天將發(fā)放10億紅包,刷新歷年春晚紅包記錄。這一消息放出后,快手就率先在互聯(lián)網(wǎng)公司中啟動了一系列相關(guān)的春節(jié)預(yù)熱活動。
年底向來是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“撒紅包”拉新大戰(zhàn)。不過,此輪快手的撒紅包活動,是所有互聯(lián)網(wǎng)公司里最早啟動的,可以說是搶到了先發(fā)優(yōu)勢;再加上有“春晚10億紅包”消息的刺激,可謂事半功倍。
1月8日,快手啟動了大型直播答題活動“快手狀元”,每天兩場直播。形式上,不同于以往的直播答題,快手聯(lián)合了包括人民日報、新華社客戶端、國家發(fā)展改革委、共青團中央、公安部交通管理局、聯(lián)合國世界糧食計劃署等政府部門、國際組織以及東方衛(wèi)視等主流媒體推出特別專場。而在轉(zhuǎn)化效果上,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士盧詩翰分析稱,直播答題作為傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)項目并不成功,但是如果嵌入大平臺,作為一個拉新功能,它的表現(xiàn)卻非常突出。
1月9日到10日,快手極速版和快手主App分別都上線了春節(jié)預(yù)熱活動之“集卡分一億”,這一活動早于支付寶的“集五!被顒訂。截止發(fā)稿,在朋友圈和微信群等渠道,快手的“集卡分一億”活動已呈刷屏趨勢。
在玩法上,快手卯足了全力,上線了多種玩法。在快手APP內(nèi)“點贊中國年”的春節(jié)預(yù)熱主題活動下可以發(fā)現(xiàn),此次快手可謂除了現(xiàn)金紅包外,快手還將派發(fā)電商代金券、實物若干,與快手電商業(yè)務(wù)聯(lián)動。
在近日舉辦的快手創(chuàng)作者學(xué)院活動上,快手高級副總裁馬宏彬就曾表示:“快手在2019年穩(wěn)穩(wěn)地漲了1個多億的日活,至今還沒有停下來的跡象。”而按照以往經(jīng)驗,春晚往往能帶來流量大爆發(fā)。2015年,微信紅包功能直接引爆了微信支付的增長;2016年,支付寶的五;顒右惨鹆巳罕姷膹V泛參與;去年百度發(fā)紅包也曾帶來DAU暴漲。因此,春節(jié)過后,快手的DAU可能會到達(dá)一個更高的數(shù)值。到時,短視頻行業(yè)又會出現(xiàn)什么樣的變局?我們拭目以待。
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- 編輯:王麗
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