CES開幕 國內家電廠商借高端突圍

　　1月7日，全球最大的消費電子技術展CES（2020）在美國拉斯韋加斯開幕，眾多中國廠商展示了自家最前沿的技術和產品，包括8K電視、卷軸電視、可折疊電腦、折疊手機等。隨著國內市場的飽和，家電廠商越來越重視海外市場，與此同時，國產家電廠商在技術上與國外廠商的差距在逐漸拉小，甚至站在同一起跑線上；而在品牌方面，國內廠商與外國廠商還有一定差距。

　　高科技匯聚

　　和往年一樣，今年的CES展會匯聚了全球最頂尖的消費電子技術。在彩電領域，國內廠商紛紛推出領先的8K電視，高端產品不再是國外廠商的專利。

　　根據預測，2020年8K電視滲透率將達到0.5%，2021年達到1.5%，2022年達到3%，2023年達到5%，2030年達到50%。因此，越來越多的彩電廠商研發并推出8K電視。

　　TCL此次帶來了TCL X9 8K QLED TV，該產品擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先進的Micro LED技術，236英寸8K版價格為888萬元；創維推出的首款量產8K電視Q91系列，其8K分辨率達到7680×4320。

　　而在數碼產品領域，折疊屏成為“香餑餑”。聯想正式發布首款可折疊PC，它被命名為ThinkPad X Fold，將于今年上市。另外這款折疊屏產品還配置了一塊10.8英寸的外屏，當筆記本合上后，這款產品外屏仍然可以繼續運行。

　　TCL通訊展示了其首款折疊屏手機，手機的背面配備了4個攝像頭。目前，TCL通訊尚未公布這款手機的名稱以及售價等信息,有消息稱其在價格上可能比其他品牌更有優勢一些。

　　從貼牌到品牌

　　作為每年CES的主力軍，中國品牌自去年開始，已占據總參展企業數量的33%。此次的2020 CES展會，中國企業仍然是主力軍。產經觀察家丁少將指出，參展的主要目的還是加大海外滲透。

　　家電企業加大海外滲透，一方面是因為全球化的趨勢，另一方面則是由于國內市場趨于飽和。以彩電為例，奧維云網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%。

　　而在出海這條路上，中國家電企業經歷了從貼牌代工到自主品牌的轉變過程。在20世紀90年代，很多國際著名的家電跨國公司將生產轉移到中國，使得中國成為全球家電生產的“大車間”。通過貼牌生產，中國家電業的經營規模得到了迅速擴大，中國家電出口年平均增長幅度為47%。但貼牌生產并不是長久之計。

　　近幾年來，中國家電品牌已經基本脫離單純的代工時代，自主設計開發成為行業主流。家電分析師梁振鵬表示，中國家電企業在之前的國際化過程中，主要銷售的是中低端產品，現在越來越多的廠商開始銷售中高端的產品，越來越注重產品的創新與研發。

　　機遇和挑戰

　　隨著中國家電企業的崛起，世界家電產業格局已經發生變化，歐美日逐漸退潮，中韓逐漸主導，中國企業不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國企業開始主導世界家電產業的發展方向和競爭格局。

　　在未來加大海外滲透的過程中，中國家電企業既有機遇又有挑戰。機遇方面，丁少將認為，全球家電業的創新中心逐漸從歐美日韓向中國轉移，中國品牌在資金、技術、供應鏈以及全球化布局方面，都有更好的積累；另外從產業升級的角度看，家電業也處于5G+AIoT融合發展的關鍵節點，中國品牌有望引領以智能家居為特征的物聯網時代。

　　從挑戰來看，“中國品牌在部分重要市場的貿易壁壘在增加，雖然具備規模、成本優勢，但缺乏品牌溢價能力，與國外廠商相比，國內廠商的品牌知名度還遠遠不夠”。丁少將說。

　　“品牌是可以產生溢價的。”梁振鵬補充道，自主品牌如果在國際市場上打響知名度，中國家電企業除了在加工、生產、制造這些環節能夠賺取到一部分利潤之外，還可以在品牌運營上產生利潤。

　　當然，國內廠商也在品牌這一方面努力。TCL通訊此次就攜旗下雙品牌新品亮相。TCL通訊相關負責人對北京商報記者表示，這是TCL品牌手機首次進軍美國市場。而另外一個阿爾卡特品牌，是TCL在2004年收購的業務。北京商報記者 石飛月