醫(yī)藥電商市場格局，9張圖深度剖析

原標題：醫(yī)藥電商市場格局，9張圖深度剖析

冠疫情的爆發(fā)，充分展現(xiàn)了醫(yī)藥電商“0接觸”的天然優(yōu)勢，為廣大患者提供了巨大的方便，3月2日，國家醫(yī)保局和國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導意見》，將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正式納入醫(yī)保，從而打開了困擾已久的發(fā)展瓶頸，同時，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的快速發(fā)展，也必將帶動同有線上醫(yī)藥服務(wù)屬性的醫(yī)藥電商的大發(fā)展。

本文將從牌照、市場規(guī)模、滲透率和活躍度等方面對醫(yī)藥電商進行全方位分析。

牌照

1、類型

自2006年開始，國家藥監(jiān)局對醫(yī)藥電商實行準入制，并按經(jīng)營性質(zhì)的不同頒發(fā)A、B、C三種證書。

擁有A證書企業(yè)只能做“為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間的第三方平臺服務(wù)商”，不得向個人提供藥品銷售服務(wù)；擁有B證書的企業(yè)可與其他企業(yè)進行藥品交易；

擁有C證的企業(yè)可向個人消費者提供自營非處方藥品，即企業(yè)須擁有線下的零售藥店。

截至2020年3月2日，A、B、C三類證書數(shù)量分別為54張、245張和693張。

2、數(shù)量

自2009年首家網(wǎng)上藥店獲批后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量增長迅速，但由于網(wǎng)上售藥的政策遲遲未能放開，2016年后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量停滯不前，3年時間，只增加了15家。

3、分布

截至今天（2020.3.2），全國共有網(wǎng)上藥店693家，分布在除新疆之外的全國30個省市自治區(qū)，擁有網(wǎng)上藥店數(shù)量最多的是廣東省，多達150家，占全國的1/5還多，其后依次是江蘇、浙江、山東和北京，分別有57家（占8.2%）、57家（占8.2%）、56家（占8.1%）、39家（占5.6%），上述5省占了全國的一半以上，除西藏為空白外，新疆、青海、寧夏分別只有3家、2家和1家。

最特別的是寧夏，寧夏的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院雄踞全國之首，高達26家，占了全國的22%，但同樣是網(wǎng)上服務(wù)屬性的網(wǎng)上藥店則只有1家，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的的迅速發(fā)展，也必將推動寧夏網(wǎng)上藥店的發(fā)展。

就副省級及以下級別城市而言，深圳最多，高達35家，占了廣東省的23%和全國的5%，其次是廣州32家、杭州18家、青島12家、廈門11家，都是沿海發(fā)達城市。

規(guī)模、滲透率

網(wǎng)上藥店銷售的非處方藥金額由2014年的21億元提高到了2018年11月底的99億元，占同期線下實體藥店非處方藥銷售額的比重也由2014年的1.8%增加到了2018年11月底的6%。

但網(wǎng)上藥店藥品的銷售增長遠比不上非藥品的增長，網(wǎng)上藥店非藥品的銷售由2010年的2億元迅速提到了2018年11月底的905億元，而網(wǎng)上藥品銷售的比重反而由高峰時的30%下降到了2018年11月底的11%。

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)扎實，與發(fā)達的美國相比，我國電商的滲透率與美國幾乎持平，而網(wǎng)上藥品銷售的滲透率則差距甚遠，2018年11月低，我國網(wǎng)上藥品的銷售額99億元僅占藥店整體（包括線上和線下，不含非藥品）3919億元的2.53%，而美國醫(yī)藥電商的滲透率則高達30%。

活躍度

1、月活

經(jīng)過長期的發(fā)展，行業(yè)也出現(xiàn)了分化，據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2019年8月藥品流通領(lǐng)域APP以1藥網(wǎng)的用戶規(guī)模最大，高達132萬人，其后依次是健客網(wǎng)上藥店111萬人、藥房網(wǎng)商城醫(yī)藥店為84萬人，第10名阿里健康為5.3萬人。

2、疫情期間日活驟升

今年春節(jié)期間，新冠疫情的突然爆發(fā)，醫(yī)藥電商成為了用戶“搶貨”的重要途徑。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1.24-1.30），醫(yī)藥電商活躍人數(shù)峰值達到148.21萬人，平均增長5.44%。

受到春節(jié)+疫情的雙重影響，醫(yī)藥O2O因其便捷且安全的特性，受到大眾熱捧。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，自1月21日起至2月1日，醫(yī)藥O2O廠商日啟動次數(shù)明顯升高，增幅近50%。

四、展望

新冠疫情期間醫(yī)藥電商“0接觸”優(yōu)勢的充分體現(xiàn)，得到了各方支持，預(yù)計疫后網(wǎng)上售藥的堅冰必將逐步融化，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療納入醫(yī)保支付后的高速發(fā)展，也將帶動醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。