“最豪”用戶一年花費近2萬“聽書”漸成時尚生活方式

梁長玉報道 收聽量最高的有聲書為《摸金天師》，高頻用戶每年聽書超20本，95后用戶占比第一，“最豪”用戶購買了18708.27元有聲書……。1月6日，喜馬研究院發布了《2019年喜馬拉雅有聲書收聽報告》(以下簡稱“報告”)。報告從年度關鍵詞、用戶年齡分布、用戶行為特點、主播盤點等角度進行分析，揭秘當代有聲書用戶的有趣輪廓。

聽經典著作成“新時尚”

報告顯示，“經典”成為有聲書2019年的年度關鍵詞。這一年，喜馬拉雅上新了不少大家耳熟能詳的經典著作有聲書，如《平凡的世界》《活著》《萬歷十五年》《圍城》《百年孤獨》等名著，如今都能在喜馬拉雅聽到。這些作品曾伴隨了幾代人的成長，激勵過億萬讀者。喜馬拉雅特邀王明軍、張震、姜廣濤、葉清等演播名家領銜配音，他們高品質的演繹得到用戶如潮好評。

此外，喜馬拉雅投資千萬重磅打造的《三體》廣播劇頗受用戶認可，與《海子詩選：你來人間一趟，你要看看太陽》《有匪》共同成為2019年有聲屆“扛鼎之作”。

“Z世代”最愛聽有聲書

2019年，無論是抖音、快手為代表的短視頻平臺，還是愛奇藝、bilibili領銜的視頻平臺，亦或是知乎、小紅書等社交知識類平臺，都能看到Z世代人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中，Z世代更是成為了中流砥柱。

喜馬拉雅平臺數據顯示，在有聲書用戶中，Z世代占比位列第一，同比去年增長15%;25到30歲的用戶人群緊隨其后，排名第二;“80后”和“70后”的用戶人群占比排名第三。在聽書類型方面，Z世代男性群體更偏愛爆笑和玄幻類型有聲書，如《摸金天師》《雪中悍刀行》《絕世高手》等，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書，如《王的女人誰敢動》《大叔愛上我》《冷王毒寵醫妃》等。

“空床青年”與“聲控十級選手”

喜馬拉雅還對平臺用戶行為進行了統計，并對不少現象給予了趣味定義。比如，每月有超過20個晚上收聽有聲書，且時間集中在21:00-24:00的用戶被趣味定義為“空床青年”，意為“缺乏夜生活，深夜總是獨自在床上聽書輾轉反側”。而這個用戶行為群體的男女比例為64%：36%，分布地區多為北京和深圳。他們最愛聽的品類是幻想、言情、都市品類的有聲書。

報告中還將“口味挑剔，常常因為迷戀主播的聲音，而追聽有聲書”的用戶群體稱為“聲控十級選手”。這類人群最愛的主播是有“喜馬拉雅鐵三角”之稱的一刀蘇蘇、一種侃侃、喜道公子。其中30%的用戶在專輯更新當天會馬上收聽。值得注意的是，上到85歲老人，下到10歲孩童，竟然都有“聲控十級選手”。

此外，報告中還總結了“兼容并包，既聽嚴肅著作又愛好網絡文學”的“國民文學愛好者”用戶群體，以及“熱衷于評論轉發，在社交媒體上各種安利”的“資深網文推廣大使”群體。多重類型群體有著各自獨特的平臺使用行為，而喜馬拉雅豐富多元的內容也能夠讓各類用戶各取所需，找到自己的“心頭好”。

一位“70后”去年花18708.27元聽書

2019喜馬拉雅123狂歡節帶動8.28億元內容消費，越來越多的消費者愿意為優質內容買單，萬千內容創作者從中獲益。在報告中同樣提到，一位神秘的70后男性，在2019年共計花費18708.27元，堪稱年度“土財主”用戶。如果按0.5元/每條聲音算，這位消費者日均收聽超過100條，全年收聽時長2282.74小時，平均每天聽6.25小時，可謂喜馬拉雅的“骨灰級”粉絲。

他最愛的主播之一有聲的紫襟，成為“被收聽超1億小時主播”的TOP1。他和其他9位主播組成的TOP10有聲書主播天團，去年聯合收割了聽眾30億小時的時間，約等于34萬年。紫襟演播的《摸金天師》，與《首席醫官》《王的女人誰敢動》成為去年用戶收聽量最高的有聲書前三甲。

值得一提的是，有聲的紫襟和喜馬拉雅另一位主播牛大寶，于2019年攜手登上了福布斯中國"30歲以下精英榜"。業內人士認為，喜馬拉雅為音頻內容創業者創造了可觀的價值，讓更多人愿意加入到“耳朵經濟”生態圈。