新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》 國貨、看展、精打細算成為這代人的共鳴

　　近日，新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》數據報告，通過數據挖掘和分析小紅書95后的用戶行為數據，真實反映了Z世代年輕人初入職場的生活狀況和消費理念。

　　整體來看，Z世代的物質消費呈現出理性化常態，精神消費層面基于Z世代特點，出現了新的三大潮流趨勢。

　　95后初嘗加班體驗，工作后不忘持續學習充電

　　報告顯示，隨著95后逐漸進入職場期，小紅書上95后的工作類型筆記的發布量、閱讀量和搜索量均有不同程度的漲幅。“實習”和“工作照”相關筆記內容的平均發布量分別增長72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增長130.11%，“工作餐”增長77.38%。看來初入職場的95后，已經初步感受到加班體驗。與此同時，“工作照”和“通勤穿搭”的增長比例也都超過100%，可見當下年輕白領們除了“愛加班”，同樣也會注重自己的外在形象。

　　除了外在形象，當下的年輕人也沒有忘記保持學習的重要性，報告顯示，“語言學習”和“時間管理”相比2019年前半年，平均閱讀量分別增長了192.7%和193.6%

　　愛國貨、精打細算、看展成為Z世代的三大新潮流

　　在物質消費層面，這屆年輕人的消費觀堅信好貨不貴才是王道。在品牌選擇層面，95后似乎已經不再迷信大牌，國貨成為95后消費新寵，發布量和搜索量均有明顯上漲。此外，報告顯示年輕人不僅不再追求大牌，還在花銷上開始精打細算，相比2019年上半年，下半年關于“薅羊毛”的筆記平均發布量和閱讀量分別增長了457.4%和854.0%。

　　在精神消費層面，過去半年，小紅書上“看展”的搜索量增長環比超過40%，平均發布量超過20%，“看展”也正在成為95后的新潮流之一。

　　漢服、盲盒