斷崖式下跌！中國最賺錢產業，如今一年倒閉2萬家企業

踏過不平靜的2018年，隨著版號恢復發放，2019年，游戲行業業績明顯復蘇。

《2019中國游戲產業年度報告》顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4%。

不過，在競爭激烈的游戲行業，盡管行業回暖，陽光卻不一定能"照耀"每一個企業。據報道，2019年全國注銷、吊銷的游戲公司有近2萬家。

時至今日，游戲行業中，"強者恒強，弱者淘汰"的馬太效應仍然奏效。

01 沒有版號的企業"出局"了

對于游戲企業來說，獲得版號就相當于獲得了入場券。在過去一段時間里，獲得游戲版號的企業數量大幅縮水。

根據國家新聞出版廣電總局官網信息，自2018年12月游戲版號恢復審批以來，共下發各類游戲版號1570款，只有2017年的1/5。

自恢復審批至2019年3月，平均每月約240款游戲獲得版號，維持在相對較高水平。但從4月起，過審數量明顯減少，僅有40款游戲獲得版號，而5月數量甚至降為零，此后每月獲批游戲數量更是在100款以下。

與前兩年相比，2019年獲得版號的游戲數量出現了"斷崖式"下跌。與之對應的，是游戲企業的批量消失。

根據企查查數據，過去5年里，新成立的游戲公司共有9247家，與之形成鮮明對比的是，注銷、吊銷的游戲公司的數量猛增。

在新公司數量增長速度逐年放緩的同時，倒閉的速度陡然上升。

2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數量為9705家。2019年，這一數字達到18710家，較2018年翻了一倍。

盡管游戲版號的控量對各廠商都有或多或少的影響，騰訊、網易等幾家巨頭公司獲取的游戲版號數量較之前也有所下滑，但其重磅產品基本獲得了版號。

2019年，騰訊獲發游戲版號32款，其中進口游戲版號17款，國產游戲版號15款，公測或上線的游戲有18款。網易共獲發游戲版號31款，包括17款進口游戲版號和14款國產游戲版號，目前上線或公測的游戲有16款。

此外，據競核統計，頭部游戲廠商除了騰訊、網易外，巨人網絡共獲發游戲版號11款， 三七互娛、完美世界也分別獲發了7款、8款游戲版號。

但版號畢竟有限，那些拿不到版號的中小廠商遭受著巨大的沖擊。

"今年公司因為遲遲拿不到版號，研發部門基本上都在做外包項目，之前'上馬'的幾個公司自有項目也都處于停滯狀態。"一家成立3年的創業游戲公司策劃透露，"每個月版號下發后我都會去上網查詢，希望之前跟的項目過審，但換來的只有失望。"

02 不是沒版號，而是沒錢

在這場角逐中，大公司活了下來，小公司被迫出局。或許，當前游戲產業已經逐漸成為以資本為導向的產業。

回顧一年來的版號過審名單，在獲發的1571款游戲中，客戶端類游戲只有63款，僅占3.1%。最顯著的變化是棋牌類游戲基本銷聲匿跡，僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號。輕度休閑玩法的產品被細分，但過審產品數量的提升在一定程度上也反映出，休閑類游戲具有不小的優勢。

游戲行業正在經歷一個洗牌階段，倒逼行業精品化。

讓我們來看看那些獲得版號的巨頭公司們。

從品類上來看，2019年騰訊上線的游戲，主要以RPG類為主，其次是休閑類和解謎類。除了發展爆款游戲，騰訊還加大對功能性游戲的開發，其中包括《折扇》等科普傳統文化工藝的游戲，測試中的《長空暗影》則是一款專門為視覺障礙人群設計的游戲。

目前，騰訊獲發版號的游戲在測試或預約中的還有14款，包括時下火熱的"自走棋"品類《我叫MT自走棋》，以及體育競技類《足球在線4》等。

而網易上線的游戲總體上以移動產品為主，主推其擅長的MMORPG類型，包括《逆水寒》、《陰陽師》和《夢幻》三大IP衍生系列。同時，網易還在持續挖掘自有IP的潛力，旗下游戲《我的世界》滲透率達到了2.1%。

第一家營收破百億的游戲企業，世紀華通旗下盛趣游戲僅未來2年就計劃推出《慶余年》、《代號：遠征》、《AKB48櫻桃灣之夏》等20余全新款產品，涉及多個類型，且測試表現良好。

核心產品能夠保持穩定表現的同時，新游品質又能獲得市場認可。

大型游戲企業往往具備持續發展的能力、可投資的價值，自身擁有豐富的IP儲備、穩定長線運營的產品，擁有對市場精準的判斷力，以及應對市場變革的研發能力等。

《2019全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》顯示，企業競爭力居前五位的分別是騰訊游戲、網易游戲、三七互娛、世紀華通以及完美世界。

反觀那些中小游戲公司，小公司一般做的都是類型手游，通過廣告和增值服務收費賺錢，產品體量一般也比較小，成本不高，質量也一般，存活周期很短，很多都只有三個月，通過短周期、高周轉的模式盈利。

在激烈的市場競爭下，獲客難度和成本持續上升，出品大量換皮、蹭IP低品質的游戲，他們往往并未形成較強的戰力，抵御風險能力較差。

手中沒有資源，要么接受被收購，最慘的只能破產倒閉。想要像外國獨立游戲工作室那樣獨立發展，也沒有什么機會。

"在游戲版號限制之前，靠著較高的發行數量，幾乎所有中小游戲企業都有一定的生存空間。"星輝游戲首席執行官陳創煌說，"但近兩年來，大量同質化競爭就明顯感受到行業內增長的乏力。"

"我大概這幾年80%的中小客戶全部'死'掉了，很多時候我們拿不到錢。"成都某游戲公司供應商李青格說。

此外，大IP、大制作的游戲涌現，大幅度抬高了用戶的口味。現在的玩家已經趨于成熟，對于玩法、畫面、IP、劇情和情感又有很高的追求，之前的買量爆款很難長線運營，這對中小企業提出了更高的要求。

真正讓這些小公司瀕臨死亡的，不是沒版號，而是沒錢。

03 剩下的企業何去何從？

盡管在強大的頭部效應下，也有部分中小廠商憑借二次元、女性向、互動作品等異軍突起，例如今年的爆款《明日方舟》、《閃耀暖暖》等，其公司大都垂直于相對領域，對細分品類產品有著更深的理解。

盡管已很難與頭部企業在正面戰場上交鋒，國內游戲企業生存的空間一定還是有的，需要游戲公司不斷地去創新，發現細分市場藍海。

如果將獲得版號看做游戲獲得成功的標志，或許在2020年，版號仍是各個游戲企業工作的重中之重。從當前各個企業的策略來看，對于版號的追逐之勢正愈演愈烈。

但值得思考的是，追逐版號的另一面，游戲企業為了能夠過審，朝著一個方向制作，標準化帶來的將是越來越少的差異化游戲產品的出現。

創新則更加成為一種奢侈行為。

游戲行業作為創意產業，如果脫離了根本，又怎么能夠更好的發展？

回顧游戲行業的2019年，巨頭企業始終掌控市場的話語權，但他們不再執著于賺錢，而是朝著價值層面進行深度思考，而腰部公司們則通過自己研發手游的來尋求突圍。

盡管在2019年有近2萬家游戲企業倒閉，但是我們仍然可以期待，在龐大的中國游戲市場，也許未來會有越來越多的新公司"站起來"。