2019綜藝市場(chǎng)：類型多元化 明星素人化 臺(tái)綜網(wǎng)絡(luò)化 傳播社會(huì)化

　　新華網(wǎng)北京1月2日電（記者楊光）2020年伊始，各大電視平臺(tái)和視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目也到了對(duì)上一年期末總結(jié)的階段。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年共上線406檔綜藝，其中電視綜藝205檔、網(wǎng)絡(luò)綜藝201檔，相比2018年的433檔（電視綜藝171檔、網(wǎng)絡(luò)綜藝262檔）略有下降。

　　相比數(shù)量的減少，質(zhì)量上則愈發(fā)“精品化”。大體量、制作精良的頭部綜藝數(shù)量增多，曾經(jīng)作為新鮮詞匯出現(xiàn)的“超級(jí)網(wǎng)綜”如今也成為常態(tài)。口碑方面，豆瓣評(píng)分破8不再局限于文化類節(jié)目，高品質(zhì)、有意思更有意義的其他類型節(jié)目同樣也能得到受眾認(rèn)可；招商方面，曾經(jīng)被預(yù)言的“2019綜藝寒冬”其實(shí)并不準(zhǔn)確，品牌招商似乎也并沒有想象中那樣艱難，尤其是在各種新穎花式廣告的包裝下，網(wǎng)絡(luò)頭部綜藝的招商情況更為樂觀。

　　回歸內(nèi)容本身，類型多元化是2019年綜藝市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。除依然數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢(shì)的音樂類節(jié)目和戶外真人秀外，養(yǎng)成類節(jié)目也換上新裝重新霸屏市場(chǎng)；情感觀察類節(jié)目從不同視角展現(xiàn)社會(huì)百態(tài)激發(fā)觀眾共鳴；表演類節(jié)目更扎堆成為年末重頭戲。此外，從前節(jié)目嘉賓上略顯簡單粗暴的“星素結(jié)合”也逐漸升級(jí)成為讓明星素人化、素人明星化，再巧妙有機(jī)結(jié)合的嶄新模式。

　　值得一提的是，無論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，也無論哪一種類型，都在強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)涵，深挖節(jié)目自身的傳播意義和社會(huì)價(jià)值。從市場(chǎng)需求來看，受眾不再單純地滿足于依靠綜藝節(jié)目得到歡樂和放松，其更愿意看到有深度的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的展開、對(duì)社會(huì)價(jià)值的探討、綜藝內(nèi)容與社會(huì)意義的結(jié)合，逐漸成為綜藝節(jié)目深耕的課題。

　　接下來，我們從類型多元化、明星素人化、臺(tái)綜網(wǎng)絡(luò)化、傳播社會(huì)化這幾大特點(diǎn)，回顧2019年綜藝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，也由此展望2020年綜藝行業(yè)發(fā)展未來。

　　類型多元化

　　養(yǎng)成類、表演類、觀察類百花齊放

　　曾經(jīng)的綜藝市場(chǎng)，音樂類節(jié)目和戶外真人秀霸占半壁江山，2018年文化類節(jié)目井噴，全年超過50檔，而在2019年綜藝市場(chǎng)節(jié)目類型則更加多元。上半年，借助2018年的余溫，各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)推出養(yǎng)成類節(jié)目，表現(xiàn)最好的《創(chuàng)造營2019》拿下35.5億播放量，與前一年的《偶像練習(xí)生》基本持平，但冠軍決賽票數(shù)的3700萬還是與當(dāng)年蔡徐坤的4700萬相差千萬，《以團(tuán)之名》《青春有你》等節(jié)目的成績則相差更多。出圈，依然是養(yǎng)成類節(jié)目成敗與否的關(guān)鍵所在，從目前出道的藝人熱度來看，今年節(jié)目選出的周震南、趙品霖、李汶翰相比2018年出道的蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、楊超越還有一定差距。

　　相比養(yǎng)成類節(jié)目的熱度下滑，今年下半年表演類節(jié)目則迎來了高光時(shí)刻。騰訊視頻《演員請(qǐng)就位》、浙江衛(wèi)視《我就是演員之巔峰對(duì)決》、優(yōu)酷《演技派》幾乎同時(shí)上線，輪番霸占微博熱搜。盡管觀眾對(duì)表演類節(jié)目褒貶不一，節(jié)目本身也存在一些同質(zhì)化問題，但不可否認(rèn)此類節(jié)目對(duì)于整個(gè)表演市場(chǎng)良性健康發(fā)展的促進(jìn)作用，相比過去的“流量至上”，演技高低也越來越受到業(yè)內(nèi)的重視和受眾的認(rèn)可，演員本身自然也會(huì)更注重業(yè)務(wù)素質(zhì)的打磨。

　　2019年綜藝市場(chǎng)還迎來了情感觀察節(jié)目的爆發(fā)，聚焦親情、友情、愛情的觀察角度也朝著更加垂直的方向細(xì)分。《妻子的浪漫旅行》在旅途中折射夫妻關(guān)系、《女兒們的戀愛》聚焦父女關(guān)系、《我們長大了》關(guān)注二胎家庭等。

　　此外，2019年綜藝市場(chǎng)還開拓了很多新的品類，創(chuàng)新探尋了新的切入視角，《潮流合伙人》《beauty小姐》《花花萬物》以潮流、時(shí)尚、消費(fèi)為主題、《大冰小將》《我要打籃球》從垂直單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)切入、《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《令人心動(dòng)的offer》關(guān)注職場(chǎng)，類型愈發(fā)多元、邊界不斷拓展已成為綜藝市場(chǎng)一大現(xiàn)象。

　　明星素人化

　　將明星變成“素人” 將素人變成“明星”

　　國家新聞出版廣電總局公布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》后，綜藝節(jié)目紛紛開始深耕“星素結(jié)合”的創(chuàng)作模式，但很多節(jié)目依然是打著“星素結(jié)合”的擦邊球，節(jié)目主體依然聚焦明星流量，素人在節(jié)目中只是為了存在而存在。

　　2019年綜藝市場(chǎng)終于找到了“星素結(jié)合”的一個(gè)新的思路，將明星變成“素人” 素人變成“明星”。

　　首先，將明星變成“素人”，即讓明星徹底褪去光環(huán)，去做普通人做的事，感受普通人的感受。例如湖南衛(wèi)視“我家”系列，就褪去明星光鮮亮麗的一面，將他們回歸兒子、女兒、丈夫、妻子的身份，用最簡單的鏡頭記錄他們更加“素人”的一面，《超新星全運(yùn)會(huì)》則打亂影視歌行業(yè)壁壘，讓明星們以各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選手身份比拼體育運(yùn)動(dòng)，同樣收獲了很高的關(guān)注度。

　　將素人變成“明星”，則是挖掘素人身上的光環(huán)，最早可追溯到《中國夢(mèng)想秀》《出彩中國人》等一系列達(dá)人類選拔節(jié)目，而如今則開拓了新的素人展現(xiàn)形式。例如《遇見你真好》《心動(dòng)的信號(hào)》這類情感觀察節(jié)目，則將過去“素人觀察明星”方式反其道而行，讓明星坐在觀察室中觀察素人，這些素人嘉賓雖然大多沒有舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，卻在真實(shí)鏡頭記錄下各自展現(xiàn)出了與眾不同的個(gè)人魅力。《這樣唱好美》則從家庭、職場(chǎng)、社會(huì)等不同層面展現(xiàn)普通女性之美，既有褪去明星光環(huán)后為人母的女歌手，也有為了音樂夢(mèng)想一直堅(jiān)守的普通人，節(jié)目徹底打通明星與素人之間的壁壘，真正做到了“星素結(jié)合”。

　　臺(tái)綜網(wǎng)絡(luò)化

　　電視綜藝注入互聯(lián)網(wǎng)基因求轉(zhuǎn)型

　　從最初電視綜藝的壓倒性優(yōu)勢(shì)，到網(wǎng)綜逐漸發(fā)力追趕，如今網(wǎng)綜早已摘掉小成本、小制作、粗制濫造的刻板印象，無論是規(guī)模、預(yù)算還是制作水平，無論是原創(chuàng)能力還是明星陣容，網(wǎng)綜如今風(fēng)頭都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了臺(tái)綜。

　　從廣告招商數(shù)據(jù)來看，2019年僅上半年中國綜藝廣告市場(chǎng)規(guī)模接近220億元，同比增長16.1%，其中網(wǎng)綜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.71億元，同比大增56.1%之多；而根據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)的播映指數(shù)來看，網(wǎng)綜排名前三位的《奇葩說6》《明星大偵探5》《演員請(qǐng)就位》播映指數(shù)都超過60，而電視綜藝中播映指數(shù)最高的《舞蹈風(fēng)暴》也僅有59.7；從受眾口碑來看，豆瓣評(píng)分最高的2019年十檔綜藝節(jié)目中，網(wǎng)綜節(jié)目《這！就是街舞2》《樂隊(duì)的夏天》《明星大偵探5》霸占三席，其中還不包括先網(wǎng)后臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式播出的《見字如面3》《非正式會(huì)談5》《忘不了餐廳》等。

　　更開闊的思維提升原創(chuàng)力、花式廣告植入提升招商力，各種碎片化的切條片段和衍生節(jié)目也更符合年輕受眾的收視習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，一改以往單一被動(dòng)向電視臺(tái)購買版權(quán)的消極局面，甚至優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)網(wǎng)綜節(jié)目還在反向輸出電視臺(tái)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，電視綜藝也在積極求改變、求發(fā)展，加之如今收視率不再是衡量一檔電視節(jié)目好壞的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，臺(tái)綜網(wǎng)絡(luò)化成為一大趨勢(shì)。

　　臺(tái)綜網(wǎng)絡(luò)化首先體現(xiàn)在電視綜藝與視頻網(wǎng)站的合作上。體量大、權(quán)重高的現(xiàn)象級(jí)綜藝依然可以將版權(quán)賣給獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而其他節(jié)目則會(huì)和不止一家視頻網(wǎng)站合作作為其網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，吸引更多年輕受眾。

　　除了單純播出平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)化以外，電視綜藝還越來越多地注入互聯(lián)網(wǎng)基因。將節(jié)目精華片段碎片化繼而在抖音等社交平臺(tái)傳播、聯(lián)動(dòng)直播模式增添互動(dòng)黏性、線上線下融合增強(qiáng)影響力等等，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維或也將成為電視綜藝搶占年輕市場(chǎng)打響反擊戰(zhàn)的突破方向。

　　傳播社會(huì)化

　　要傳遞歡樂更要傳遞深遠(yuǎn)社會(huì)意義

　　有意思更有意義，是近兩年綜藝節(jié)目的研究方向。從最初在綜藝真人秀中注入公益環(huán)節(jié)，到后來將娛樂性與社會(huì)意義相結(jié)合，從內(nèi)容到傳播方式，從線上到線下，綜藝節(jié)目愈發(fā)注重社會(huì)責(zé)任的傳播和價(jià)值引領(lǐng)。

　　《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等戶外真人秀節(jié)目便最早將公益環(huán)節(jié)注入到節(jié)目當(dāng)中。舉行公益演唱會(huì)啟動(dòng)“陽光跑道”計(jì)劃、以“城市垃圾”為主題進(jìn)行任務(wù)、舉行線下愛心公益活動(dòng)等等，有機(jī)將節(jié)目的娛樂性與社會(huì)意義相融合，提升了節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

　　此外，在今年新上線的綜藝中，也有不少深挖節(jié)目背后社會(huì)意義的好節(jié)目。《明星大偵探》新一季緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，以“網(wǎng)絡(luò)暴力”“傳銷”等社會(huì)話題為角度切入，引發(fā)網(wǎng)友熱議；《奇葩說》以娛樂的方式探討嚴(yán)肅社會(huì)話題，強(qiáng)化了節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了自我突破與變革；《小小的追球》以投入環(huán)保事業(yè)、傳遞公益力量為主線，讓觀眾從節(jié)目中感受環(huán)保的重要意義；《忘不了餐廳》用“阿爾茲海默癥”的真實(shí)故事呼吁社會(huì)給予這些老人更多關(guān)愛……

　　除了這些將公益融入綜藝當(dāng)中的節(jié)目外，還有很多純公益節(jié)目同樣引起關(guān)注。精準(zhǔn)扶貧節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》以公益為節(jié)目內(nèi)核，結(jié)合企業(yè)責(zé)任感和明星影響力將公益價(jià)值落到實(shí)處；《我想見到你》將目光聚焦在詮釋‘平凡中見偉大’的主題內(nèi)涵中；公益尋人節(jié)目《等著我》堅(jiān)守六年砥礪前行，助力19000人實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)，凝聚社會(huì)力量、傳播社會(huì)價(jià)值。

　　除了線上播出的內(nèi)容外，綜藝節(jié)目在社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義的傳播上還更加注重線上線下聯(lián)動(dòng)。《天天向上》建成“天天向上圖書館”，助力孩子完成讀書夢(mèng)；《拜托了冰箱》發(fā)起線下“食物分享”公益活動(dòng)；《放開我北鼻》在北極、上海開通“北鼻專列”倡導(dǎo)主動(dòng)為有需要的人讓座等等。

　　無論是純公益節(jié)目還是在節(jié)目中融入公益環(huán)節(jié)和元素，都收獲了觀眾的好評(píng)和熱議，幾檔娛樂性并沒有那么強(qiáng)的純公益節(jié)目收視、流量、口碑也都不俗，可見受眾觀看綜藝并非只為從中獲得輕松歡樂，有意思更有意義、傳播社會(huì)價(jià)值、在歡樂之后感受節(jié)目背后的社會(huì)意義才是觀眾所需要的，這也將是播出平臺(tái)和綜藝制作公司未來的研究方向。

　　臺(tái)綜工作室制度初見成效

　　網(wǎng)綜制作團(tuán)隊(duì)更懂年輕受眾

　　2016年“限模令”出臺(tái)后，各大制作公司、工作室以及播出平臺(tái)都開始鉆研原創(chuàng)自制，三年的時(shí)間，國產(chǎn)綜藝自制能力不斷提升，市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)綜藝制作團(tuán)隊(duì)也在大幅增多。

　　電視綜藝方面，湖南衛(wèi)視工作室制度推出了《舞蹈風(fēng)暴》這檔黑馬節(jié)目以及《聲臨其境》《中餐廳》兩檔高質(zhì)量的綜N代；浙江衛(wèi)視也推出廠牌制度，成立吳彤廠牌、姚澤添廠牌等，《我就是演員之巔峰對(duì)決》收視口碑依然不俗，《各位游客請(qǐng)注意》收獲不少話題熱議；東方衛(wèi)視繼續(xù)與恒頓、唯眾、歡樂傳媒等制作公司合作，《忘不了餐廳》算是今年口碑較好的一檔公益真人秀，此外與嗶哩嗶哩聯(lián)手打造了《大城無小事》也算得上一匹跨界各做的黑馬；江蘇衛(wèi)視除與遠(yuǎn)景文化聯(lián)手打造“最強(qiáng)大腦”系列外，還和愛奇藝、抖音聯(lián)手打造了另一檔科技類綜藝《從地球出發(fā)》；北京衛(wèi)視繼續(xù)和千秋歲文化合作《跨界喜劇王》。

　　網(wǎng)綜方面則顯得更加繁榮，市場(chǎng)上一大批了解年輕受眾、對(duì)胃年輕人心態(tài)的網(wǎng)綜制作公司。米未傳媒除了《奇葩說6》外，還制造了《樂隊(duì)的夏天》這檔圈層綜藝爆款；哇唧唧哇專注偶像養(yǎng)成類綜藝，今年《明日之子之水晶時(shí)代》雖不及往年高光時(shí)刻，但依然有一定熱度，同時(shí)哇唧唧哇更注重全產(chǎn)業(yè)鏈打造，目前在國內(nèi)偶像市場(chǎng)已占據(jù)一定地位；笑果文化依舊深耕喜劇形態(tài)，《脫口秀大會(huì)2》《吐槽大會(huì)2》在保持原有風(fēng)格基礎(chǔ)上有所升級(jí)，還推出了脫口秀線下品牌并挖掘脫口秀新人；魚子醬文化在2018年憑借《偶像練習(xí)生》闖進(jìn)大眾視野，2019年《青春有你》《青春的花路》《限定的記憶》《這樣唱好美》幾檔各類型節(jié)目全面開花，也都很符合網(wǎng)綜生態(tài)和年輕受眾口味。

　　從2016年的網(wǎng)綜元年，到2017年集中爆發(fā)同時(shí)伴隨亂象叢生，再到2018年網(wǎng)綜市場(chǎng)質(zhì)量大幅提升追趕電視綜藝，如今到了2019年，網(wǎng)綜顯然已在體量、質(zhì)量、流量等方面趕超電視綜藝，并憑借對(duì)年輕受眾心理的精準(zhǔn)捕捉收獲了大眾認(rèn)可度，口碑方面也大幅提升。無論是網(wǎng)綜的繼續(xù)探索發(fā)展，還是電視綜藝想要打響反擊戰(zhàn)，如何在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、傳播社會(huì)意義的同時(shí)找到創(chuàng)新方向，都將是2020年綜藝市場(chǎng)的必須研究課題。