打造花滑產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán) 萬(wàn)域芳菲助力冰雪產(chǎn)業(yè)

來(lái)源標(biāo)題：打造花滑產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán) 萬(wàn)域芳菲助力冰雪產(chǎn)業(yè)

距離北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕已經(jīng)不足800天，如何把握冬奧會(huì)給我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)是政府及企業(yè)各方共同面對(duì)的課題。冰雪運(yùn)動(dòng)中，最具觀(guān)賞性和美感的花樣滑冰在近兩年成為備受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而在普及冰與美結(jié)合的花樣滑冰上，推出中國(guó)第一部原創(chuàng)冰上舞劇的萬(wàn)域芳菲提供了不小的助力，從演藝到教育、經(jīng)紀(jì)再到衍生，萬(wàn)域芳菲以花樣滑冰為切入點(diǎn)，不僅找到了符合市場(chǎng)需求的商業(yè)模式，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)全國(guó)2022年“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)添磚加瓦。

原創(chuàng)冰上舞劇講述中國(guó)故事

12月20日，講述花樣滑冰200多年歷史的冰上舞劇《冰上之旅》成功首演，這是萬(wàn)域芳菲自2018年以來(lái)，推出的第三部冰上演藝作品。2018年，萬(wàn)域芳菲打造的中國(guó)首部原創(chuàng)冰上親子劇《南華夢(mèng)》一經(jīng)試演，創(chuàng)造了120%的上座率；2019年7月，首部原創(chuàng)花樣滑冰冰上舞劇《踏冰逐夢(mèng)》在北京工人體育館進(jìn)行公演，兩場(chǎng)演出上座率達(dá)到95%。

之后，萬(wàn)域芳菲的冰上舞劇再經(jīng)打磨推敲，推出了更適合駐場(chǎng)表演的《冰上之旅》。萬(wàn)域芳菲創(chuàng)始人郁菲告訴記者，之前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有具有完整情節(jié)和IP的冰上舞劇，萬(wàn)域芳菲正是在填補(bǔ)這一空白。花樣滑冰作為融合藝術(shù)和競(jìng)技體育的載體，具備用肢體語(yǔ)言講故事的基礎(chǔ)，而萬(wàn)域芳菲用花樣滑冰講的是融入傳統(tǒng)文化的中國(guó)故事和中國(guó)夢(mèng)，在冬奧會(huì)背景下，給北京留下一張與眾不同的城市文化名片。

舞劇不好做，冰上舞劇的難度不言而喻。萬(wàn)域芳菲打破難題的首要是華麗的制作團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，萬(wàn)域芳菲演藝作品由跨界導(dǎo)演、影像導(dǎo)演、戲劇導(dǎo)演劉正出任總導(dǎo)演，冬奧會(huì)亞軍、多次世界冠軍張丹領(lǐng)銜主演，以及中國(guó)花滑教父姚濱擔(dān)綱冰上藝術(shù)總指導(dǎo)，萬(wàn)域芳菲旗下的冰舞劇團(tuán)Wings on Ice菲劇團(tuán)的20多名來(lái)自全國(guó)各地的花樣滑冰演員悉數(shù)參演。“陸地上的藝術(shù)家和冰上的專(zhuān)業(yè)花滑運(yùn)動(dòng)員配合才創(chuàng)造出了《踏冰尋夢(mèng)》這一完整的冰上舞劇IP”，郁菲表示。

萬(wàn)域芳菲的冰上舞劇結(jié)束后，往往會(huì)帶著全場(chǎng)小朋友和家長(zhǎng)踏上冰面進(jìn)行冰上體驗(yàn)活動(dòng)，這對(duì)花樣滑冰知之甚少的小朋友來(lái)說(shuō)也許是第一次零距離接觸花樣滑冰，而這也可能是一個(gè)新的開(kāi)始。郁菲告訴記者，極具美感的冰上舞劇可以吸引更多孩子們關(guān)注花樣滑冰，這不僅是一個(gè)教育市場(chǎng)的過(guò)程，也是在踐行助力中國(guó)花樣滑冰事業(yè)乃至“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)。

階梯式培訓(xùn)體系打通求學(xué)之路

在長(zhǎng)達(dá)120分鐘的《踏冰逐夢(mèng)》表演中，有15名來(lái)自全國(guó)各地的花滑小學(xué)員參與其中，經(jīng)歷過(guò)萬(wàn)人場(chǎng)館演出的小學(xué)員們無(wú)疑積累了難得的花樣滑冰表演經(jīng)驗(yàn)，尤其是能對(duì)考級(jí)測(cè)試、比賽等產(chǎn)生不小益處。而對(duì)萬(wàn)域芳菲來(lái)說(shuō)，從演藝到教育環(huán)環(huán)相扣的鏈條正是它的優(yōu)勢(shì)。

2022年冬奧會(huì)契機(jī)下，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園成為一大課題，今年教育部聯(lián)合國(guó)家體育總局等部門(mén)還專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的指導(dǎo)意見(jiàn)》。郁菲指出，青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和優(yōu)勢(shì)正在逐步了解，花樣滑冰對(duì)升學(xué)、留學(xué)等的直接性益處已成為家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子學(xué)習(xí)的重要原因。一方面，國(guó)家花樣滑冰等級(jí)測(cè)試和國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)證掛鉤；另一方面，花樣滑冰特長(zhǎng)對(duì)申請(qǐng)出國(guó)留學(xué)以及獎(jiǎng)學(xué)金也有不小的優(yōu)勢(shì)，花樣滑冰與求學(xué)之路打通了。

今年4月，萬(wàn)域芳菲冰上演藝中心承辦了2019年上半年的國(guó)家花樣滑冰等級(jí)測(cè)試，接待了超過(guò)3000個(gè)小朋友參加等級(jí)測(cè)試。郁菲介紹，根據(jù)花樣滑冰協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，每年參加花樣滑冰等級(jí)測(cè)試的人數(shù)增速達(dá)到100，同時(shí)這一比例也在逐漸上升，越來(lái)越多的孩子和家長(zhǎng)對(duì)花樣滑冰產(chǎn)生興趣。

11月，萬(wàn)域芳菲冰上演藝中心又舉行了2019年北京市青少年花樣滑冰錦標(biāo)賽，這一賽事代表了北京市現(xiàn)階段青少年花樣滑冰的頂尖水準(zhǔn)，而萬(wàn)域芳菲在協(xié)辦活動(dòng)的同時(shí)也在培養(yǎng)學(xué)員適應(yīng)和參加賽事。

郁菲表示，萬(wàn)域芳菲培訓(xùn)有梯隊(duì)式的標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)大綱，從零基礎(chǔ)到國(guó)家級(jí)花樣滑冰水準(zhǔn)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，時(shí)間規(guī)劃和教學(xué)穩(wěn)定性讓孩子和家長(zhǎng)心中有數(shù)；同時(shí)對(duì)萬(wàn)域芳菲來(lái)說(shuō)，學(xué)員參加等級(jí)測(cè)試的同時(shí)，對(duì)長(zhǎng)期教學(xué)的黏性也提高了。

國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)上打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

萬(wàn)域芳菲冰上演藝中心承辦國(guó)家花樣滑冰等級(jí)測(cè)試、協(xié)辦北京市青少年花樣滑冰錦標(biāo)賽，都在此前經(jīng)過(guò)了花樣滑冰協(xié)會(huì)嚴(yán)格的實(shí)地考察，包括硬件設(shè)施、管理水平、規(guī)模大小等多項(xiàng)指標(biāo)。作為承載教育、冰上舞劇業(yè)務(wù)最重要的硬件設(shè)施——冰場(chǎng)，是萬(wàn)域芳菲的強(qiáng)項(xiàng)，也是萬(wàn)域芳菲承辦大小活動(dòng)的底氣。

和動(dòng)輒開(kāi)車(chē)一兩個(gè)小時(shí)的京郊冰場(chǎng)不同，萬(wàn)域芳菲旗下紅山口和亞運(yùn)村兩大冰場(chǎng)位于北京四環(huán)至五環(huán)，交通便利；在硬件條件上，萬(wàn)域芳菲冰上演藝中心1800平方米的花樣滑冰國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)真冰冰場(chǎng)，配置了PM2.5空氣過(guò)濾系統(tǒng)以及舞蹈教室、咖啡廳、護(hù)具店、健身房等配套設(shè)施。對(duì)冰場(chǎng)來(lái)說(shuō)，花樣滑冰等級(jí)測(cè)試是非盈利性的。郁菲介紹：“通過(guò)等級(jí)測(cè)試，可以讓全國(guó)的家長(zhǎng)看到萬(wàn)域芳菲標(biāo)準(zhǔn)的冰場(chǎng)、完善的配套設(shè)施以及俱樂(lè)部的專(zhuān)業(yè)化管理，而且北京喜歡花樣滑冰的孩子相對(duì)較多，萬(wàn)域芳菲想為這些家庭創(chuàng)造更便利的條件。”

2015年至2018年，全國(guó)冰場(chǎng)數(shù)量保持著年均10%-20%的增長(zhǎng)，到2022年，全國(guó)冰場(chǎng)數(shù)量預(yù)計(jì)增至650個(gè)。隨著冬奧會(huì)進(jìn)入北京時(shí)間，冰雪運(yùn)動(dòng)的距離感在逐漸縮小，在北京、上海等一線(xiàn)城市，郁菲指出，花樣滑冰的發(fā)展勢(shì)頭正穩(wěn)定向上，萬(wàn)域芳菲學(xué)員數(shù)量近兩年達(dá)到翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，從冰雪產(chǎn)業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)從事體育服務(wù)業(yè)的人占比并不高，花樣滑冰市場(chǎng)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，而萬(wàn)域芳菲正是切中了這一領(lǐng)域。

郁菲告訴記者，下一步，萬(wàn)域芳菲將在演藝和培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，以冰上舞劇《踏冰尋夢(mèng)》為原創(chuàng)IP發(fā)展周邊衍生產(chǎn)品，吸引更多用戶(hù)關(guān)注花樣滑冰，完成“演藝+教育+經(jīng)紀(jì)+衍生”生態(tài)鏈循環(huán)，最終將萬(wàn)域芳菲打造為一個(gè)美育教育基地。