市場冰火兩重天 國產家電品牌發力高端

　　2019年，家電業大盤下滑、多品類集體失速，為近年來少見。寒流襲來，高端市場卻有亮眼表現。更為可喜的是，國產品牌在高端家電市場的表現可謂“叫好又叫座”。消費習慣的改變，正在促使國內家電業重新洗牌——

　　家電業寒意襲來，高端市場會不會打噴嚏？

　　不妨先看看主流電商平臺的表現。在剛過去不久的京東“11.11全球好物節”中，高端家電銷售火爆。11月11日當天，70英寸及以上電視成交額同比增長超過300%，洗烘一體洗衣機和烘干機成交額同比增長7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，800元以上電動牙刷、千元以上剃須刀、3000元以上美容儀成交額同比增長均在120%以上。

　　“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆如是說。

　　高端市場風光獨好

　　受多重因素影響，2019年家電行業大盤下滑、多品類集體失速，為近年來少見。據中怡康數據顯示，今年前3季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。分品類來看，冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。

　　相形之下，高端家電市場風光獨好。以白電為例，2019年1月份至9月份，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品（冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上）零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。從高端占比看，冰箱品類線下市場高端產品零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，洗衣機品類線下市場高端產品零售額占比達33.4%，同比提高了5.5個百分點。

　　在彩電品類中，高端產品同樣有亮眼表現。2019年第三季度，65英寸及以上彩電在線上和線下市場的零售量占比均大幅提升，分別同比增長56.4%和28.0%。并且，彩電市場零售量以50英寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩電全渠道零售量均取得增長，而50英寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的產品。

　　國產品牌強勢崛起

　　高端家電市場現已成為國內外廠商的必爭之地。在空前激烈的角逐中，有哪些品牌表現更為出彩呢？

　　12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。紅頂獎組委會最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，消費者實際購買的高端電視機（8000元以上）中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL；實際購買的高端冰箱（8000元以上）前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下；實際購買的高端洗碗機（4000元以上）前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。

　　可以看到，在消費者實際購買的高端產品占比最高的前五名品牌中，國產品牌數量都已超過外資品牌。與此同時，國產品牌在紅頂獎評選中競爭力逐年提升，多數品類實現了由追趕到并跑，一些品類實現了領跑。

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，前6屆國產品牌僅海爾曾獲得過最終大獎，而在近5屆紅頂獎中，卡薩帝與比佛利異軍突起，使得國產品牌連續5年在洗衣機品類上均有所斬獲。在電視品類方面，2018年XESS突破外資品牌長達9年“壟斷”，成為首個獲得紅頂獎的國產電視品牌。而在今年首次被納入紅頂獎評選范圍的激光電視品類中，獲獎的同樣是國產品牌。相較電視和洗衣機，國產品牌在冰箱、熱水器、空調品類上更為強勢。

　　上述情況表明，國產品牌在高端家電市場的表現得到了各方認可，可謂“叫好又叫座”。而這顯然與近年來涌現的國潮風十分契合。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示：“這是一個消費者掌握主動權的時代，消費習慣的轉變，正在重新定義市場。”對于國產品牌而言，“國潮”的出現不僅是其發力高端市場的一大優勢，同時也表明國產品牌越來越經受住了消費者考驗。

　　美的洗衣機相關負責人認為，無論是快消品還是耐用品，目前國內消費者普遍有著較為濃厚的國潮情結，這與國產品牌質量和服務全面提升，設計及研發日益走在世界前沿密不可分。

　　海信電視相關負責人則表示，在當前存量競爭市場形態下，兩極分化成為必然趨勢。在中國彩電市場上，依靠低價競爭沒有出路，走高端路線是企業生存發展的必由之路。

　　滿足美好生活需要

　　在業界專家看來，近年來高端家電市場格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。這對于推動高端產品多元化大有裨益，也有利于滿足更多消費者個性化需求。

　　面對國人對美好生活的向往，我國家電企業積極創新供給，在高端產品領域發力黑科技、高顏值、健康、環保節能等方面，不斷取得新進展、新成效。

　　智能化是高端家電產品最為突出的特點。比如可通過感測光的強度來感知食物量，進而調節壓縮機轉速的冰箱；實現精準投放洗滌、衣干即停的洗衣機；具備AI語音控制功能，輕聲呼喚便可開啟艙門的洗碗機等。

　　健康家電也大行其道。除了集中體現在洗衣機、干衣機及洗碗機產品的除菌、抑菌、洗護、烘干、消毒功能之外，防藍光、抗疲勞的激光電視以及具備各項功能的電飯煲等新品的涌現，為消費者帶來了更多選擇。(經濟日報·記者 周 雷)