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    網(wǎng)購再升級 釋放消費(fèi)新潛力

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-11-20
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    今年的“雙11”,各大電商平臺的交易數(shù)據(jù)再創(chuàng)新紀(jì)錄:11日全天,阿里巴巴旗下平臺交易額超2684億元;自11月1日零時(shí)至11日24時(shí),京東平臺累計(jì)下單金額達(dá)2044億元;蘇寧易購1小時(shí)訂單量同比增長89%。

    龐大交易額的背后是巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示,2018年,最終消費(fèi)支出對我國GDP增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)到76.2%,內(nèi)需市場的擴(kuò)張已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長的核心驅(qū)動。從整個(gè)行業(yè)來看,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)依然保持著較快增長,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億人,較2018年底增長2871萬人,占網(wǎng)民整體的74.8%。

    在數(shù)量增長的同時(shí),我們也能看到,網(wǎng)絡(luò)購物自身也在發(fā)生著嬗變,正是這種變化,推動了網(wǎng)購的升級,釋放了更多的消費(fèi)潛力。

    “在地域方面,以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長空間,電商平臺加速渠道下沉;在業(yè)態(tài)方面,跨境電商零售進(jìn)口額持續(xù)增長,利好政策進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展;在模式方面,直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展,成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長新亮點(diǎn)。”中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任曾宇說。

    網(wǎng)絡(luò)購物不僅影響著消費(fèi)者,也深刻影響了生產(chǎn)者和銷售者。在安徽德力日用玻璃股份有限公司的生產(chǎn)線上,一排排非常規(guī)尺寸的帶蓋玻璃碗排列整齊。德力高級副總裁程英嶺告訴記者:“一般市售玻璃碗的容量都是720毫升,但這一款是1.5升,這是根據(jù)拼多多提供的消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù),‘量身定制’的新產(chǎn)品,銷售情況特別好。”

    不止拼多多,其他電商平臺也在開足馬力,回應(yīng)消費(fèi)者高漲的“買買買”熱情。

    下沉市場消費(fèi)者被更多納入服務(wù)考量。京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞坦言,下沉市場用戶愈發(fā)提升的消費(fèi)需求,成為電商平臺的重要機(jī)遇,“為了滿足下沉市場用戶對高性價(jià)比產(chǎn)品的需求,我們對‘大秒殺’業(yè)務(wù)進(jìn)行了升級,‘京東秒殺’占據(jù)京東首頁的黃金位置,‘品牌閃購’則是以品牌特賣為核心的促銷頻道,此外包括直播帶貨、內(nèi)容‘種草’等方式,都在讓商品更多渠道地觸及下沉市場消費(fèi)者”。

    電商平臺也在通過進(jìn)一步整合線下零售業(yè),以新的業(yè)態(tài)來響應(yīng)消費(fèi)者新的需求。蘇寧易購總裁侯恩龍表示,今年“雙11”,蘇寧將首次實(shí)現(xiàn)“場景零售”,打造自己的“1小時(shí)場景生活圈”,“依托300個(gè)城市社區(qū)覆蓋,超1萬家門店倉+前置倉布局,蘇寧可以承諾1公里內(nèi)30分鐘送貨到家”。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 陳靜)

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