文創日歷層出不窮 “老黃歷”比新日歷價更高

　　中秋未至，《故宮日歷》《單向歷》等2020年文創日歷已經頻頻亮相。同時，2020年少兒版、精裝版、功能版日歷也是花樣翻新、層出不窮。

　　然而，記者觀察發現，雖然文創日歷市場不斷推陳出新，但市場到底有多大?是否出現飽和?至今沒人說得清。文物部門、文投部門等均表示，未曾做過相關統計。

　　打文創牌的不少，有新意的不多

　　自從11年前，一本《故宮日歷》紅遍大江南北，文創日歷帶火了幾乎退出人們生活的日歷市場。一時間，各式各樣的文創日歷涌現，發售時間也年年往前趕。

　　不過，細看市場上的文創日歷會發現，百分之八九十的日歷種類來來回回只有幾款。每天一圖類，或是各地旅游大片，或是不同萌物，或是動物，或是植物。每天一句類，或是金句，或是格言，或是“雞湯”。每天一圖一文類，或是一件文物配幾句說明，或是一張劇照配一句經典電影臺詞等。還有一類走的是古風類，二十四節氣、古詩、宋詞統統集齊。

　　市民張女士一度是文創日歷的忠實消費者，但是今年的購買熱度明顯下降。她對記者說:“前些年，今年買一本唐詩日歷，明年一本宋詞日歷，后年一本介紹動物的日歷，感覺都不太一樣，擺在桌子上有點新意。但是，買了一輪下來，就發現沒什么可買的了。”

　　不僅內容雷同，形式也是大同小異。大部分日歷都可歸納為“日拋型”和“月拋型”，總之定時讓人們聽到“刺啦”一聲，感受一下時光的流逝。

　　“這幾年總會選擇買本文創日歷送給孩子當新年禮物，最初孩子挺高興的，每天會主動跟我分享當日日歷的內容。可是，今年孩子早早地就開始囑咐我不要再送了。”郭先生的孩子今年上小學，他說，“連小學生都看膩了，確實意思不大。我身邊買文創日歷的人也正在變少。”

　　蹭熱度的不少，本家勤奮的不多

　　《故宮日歷》火了，宮廷風就一窩蜂地刮起來了，《朕的一天》《本宮的一生》等紛紛出爐。市民劉女士去年曾經湊熱鬧地買過一本類似“宮廷日歷”，如今2019年還未過完已經被束之高閣。“看著名字挺有意思，就想嘗個鮮兒，但是整本日歷就是反反復復印了幾句俏皮話，比如‘如朕親臨’‘朕獨寵你一人’‘朕已閱’等，翻一遍就覺得沒什么意思了。”

　　當然，也有些蹭熱度的文創日歷走了心。去年，一本雖然不是天壇公園出品的日歷，卻打出了“可以撕出天壇”的噱頭而走紅。這本日歷是典型的“日拋型”，與眾不同的是每天撕下的日歷不再是方方正正的統一規格。隨著時間一天天流逝，撕縫處會逐漸顯露出一座高約5厘米、直徑4厘米的袖珍“祈年殿”。

　　遺憾的是，一些手握大把珍貴文創資源的單位卻有些“偷懶”，或者只是簡單地推出一些“圖配文”的日歷。其中，博物館尤為如此。一般情況下，博物館推出的日歷都是“博物館名字+日歷”的模式。

　　出文創日歷的不少，做成“老字號”的不多

　　文創日歷年年發售的不在少數，然而真正讓人記住的“老字號”卻沒幾個。記者隨機詢問了50位市民，年齡從15歲至50歲不等，《故宮日歷》是惟一一本幾乎人人叫得出的文創日歷。

　　“每年，我們都會創新。”前幾天，2020年《故宮日歷》發布現場，《故宮日歷》主編陳麗華介紹，除了第一個月延續往年生肖風格，依然選取與生肖鼠有關的文物每日展示外，此后各月將筆墨留給了宏大威嚴的紫禁城。

　　于是，如何將占地112萬平方米的重重宮闕“裝”入寬約10.8厘米、長約17.7厘米、厚約3.8厘米的2020年《故宮日歷》，成了新噱頭。故宮出版社通過微信公眾號的“揭秘”帖閱讀量突破10萬+。

　　品牌效應還顯現在網友留言中。“每年都買，強烈建議推出一個擺架”“還想要故宮貓的日歷”“毫不猶豫地買了!毫無抵抗力”市民孫女士已經收到了2020年版《故宮日歷》，她說:“每年都會買，雖然形式沒有太大變化，但是11年了每一天都不重樣。翻看明年的日歷，就跟廣告里說的一樣，‘一年365天，每天都是一段紙上故宮之旅’。”

　　陳麗華介紹，2020年版在設計過程中也頗費心思。以東西六宮為例，建筑看上去大同小異，但每座宮殿里發生過的故事都不同。所以，最終日歷將焦點放在建筑里的人和事，每一頁選取的圖片、內容，不是簡單地介紹建筑本身，更重要的是兼顧歷史、知識和趣味。

　　“如此用心的，絕對是少數。”一位文創領域的從業人員直言，這些年很多博物館、美術館都推出了自己的日歷，還有一些拍賣公司也會推出日歷，有些是公開銷售，有些則是作為禮品互贈。“做日歷的真不少，但真正當成品牌經營的卻不多，有些其實就是湊熱鬧的心態，別人有我也得有，但無論是形式還是內容都沒有花費太多心思。”

　　“老黃歷”比新日歷價更高

　　其實，文創日歷不僅具有日歷的功能性，而且還因為其獨特的文化附加值而具有收藏性。一些文創日歷甚至越老越值錢。

　　以《故宮日歷》為例。故宮博物院出版旗艦店銷售的2020年版目前打折后售價為59元包郵，首發還贈送故宮特色手賬本。而2019年版的售價是96元，無贈品不打折。幾乎用不上的老款比新款貴，買家評論還多是“日歷很精致，值得收藏”“收藏品，很好”等。

　　一位《故宮日歷》收藏者介紹，2010年版的曾經被炒到了2000元左右，身價翻了30倍。“這一年是《故宮日歷》復活年，被復刻后的首版印量不到2萬冊，所以奇貨可居，價格就被推高了。”故宮也透露，計劃明年推出12本一套的回顧裝，滿足收藏者的需求。

　　功能性文創日歷市場熱度高

　　與普通文創日歷相比，帶有功能性的文創日歷明顯熱度更高。

　　倒計時日歷算是其中一類。吉林人民出版社出版的《高考這一年》是一本倒計時日歷，這本日歷每天會預留出計劃表區域和總結區域，每個月結束還有月總結和下月學習計劃的專區。同時，每日金句也都是專為學生們加油的勵志語。還有一款高考日歷，每日金句改為了“作文素材+作文真題”，同時一些節日還會刊登作文范文。

　　減肥打卡日歷也頗受歡迎。一家淘寶店賣家表示，每個月大約能銷售一兩百張。他家銷售的減肥日歷每日會列出三餐、喝水、體重、步數等空格待填。在留言區，有買家直言，“一張紙，13元。有點小貴，但希望能起到監督作用。”

　　文創日歷補“注”

　　文創日歷帶火了一度頹敗的日歷市場。然而，無序發展的問題日益凸顯。一位文創從業人員說，目前文創日歷的生產者很多，但“監管”者卻幾乎沒有，有關部門沒有對整個市場進行過測算，更沒有進行干預。這就難免造成一些文創資源被過度包裝，有些資源被塵封箱底。如果想長久保持市場活力，也需要主管部門統籌調動起資源單位的能動性，讓更多京味兒文創被發掘，巧妙地運用在日歷中。

　　一些文創日歷的“老資格”則建議，應當對李鬼重拳打擊。此前，“單向圖書館”負責人塔麗那介紹，每年3月就會啟動新一年度“單向歷”研發，要到8月底9月初才能發布新品。“而抄襲者下個單，就能拿給工廠做仿制品了。”一些精明的“李鬼”還會打“擦邊球”，在原本的設計上稍作改動，在原創界定上鉆“空子”。知識產權業內人士介紹，一般前往專利局申請產品外觀的專利原創保護，需要半年或一年之久。